三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額約為2% 從獨(dú)占鰲頭到淪為“others”

• 2017年11月14日 lihuizhen來(lái)源：科技讀報(bào) 277 10
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  2017-2023年中國(guó)疲勞駕駛預(yù)警系統(tǒng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  疲勞駕駛預(yù)警系統(tǒng)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析疲勞駕駛預(yù)警系統(tǒng)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘疲勞駕駛預(yù)警系統(tǒng)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深...

市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics報(bào)告稱，第三季度結(jié)束三星在中國(guó)市場(chǎng)份額約為2%，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，第四季度有可能為1.6%，三星在中國(guó)大陸地區(qū)的復(fù)興夢(mèng)遙遙無(wú)期。

國(guó)人愛(ài)用什么牌子的手機(jī)?在這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，還是能看出一二的。

在剛剛過(guò)去的雙十一，蘋(píng)果手機(jī)在天貓時(shí)間銷售額第一、銷量第三的好成績(jī)，但老對(duì)手三星卻難以看到蹤跡，曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)高達(dá)20%份額的三星手機(jī)已經(jīng)徹底淪為“others”，這幾年對(duì)三星來(lái)說(shuō)猶如地獄般的生活，一方面面臨強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果，一方面遇到安全事故問(wèn)題，品牌危機(jī)嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)機(jī)快速崛起讓三星措手不及。

在Galaxy Note8發(fā)布會(huì)上，三星移動(dòng)業(yè)務(wù)總裁高東真信誓旦旦的表示，不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，并且還要復(fù)興當(dāng)年的輝煌。時(shí)間節(jié)點(diǎn)是9月份，那時(shí)候三星在中國(guó)市場(chǎng)的份額還有3%，經(jīng)過(guò)“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”和雙十一的洗禮，三星第三季度的市場(chǎng)份額變得更加慘淡。

韓國(guó)媒體報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics報(bào)告稱，第三季度結(jié)束三星在中國(guó)市場(chǎng)份額約為2%，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，第四季度有可能為1.6%，三星在中國(guó)大陸地區(qū)的復(fù)興夢(mèng)遙遙無(wú)期。

一直想靠Galaxy Note8 對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果，并且試圖在中國(guó)翻身的三星，如今與蘋(píng)果的差距越來(lái)越大，但沒(méi)有任何懷疑的是Galaxy Note8是當(dāng)之無(wú)愧的安卓機(jī)皇，硬件配置當(dāng)屬第一，尤其是全面屏OLED，至今還處于壟斷地位，就連iPhone X只能由三星電子供應(yīng)。

不僅如此，為了振興中國(guó)市場(chǎng)，三星比任何廠家都顯得有誠(chéng)意，在預(yù)約上送豪華禮包，至今在京東銷售的手機(jī)仍然有好禮相送。其次為了適合本土化，三星針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者制定了貼心的服務(wù)、半折電池?fù)Q新、電池性能檢測(cè)、優(yōu)惠換屏、VIP熱線、貴賓休息室等等，但這一切都沒(méi)能獲得中國(guó)消費(fèi)者的心!

三星如此的貼心努力，為什么沒(méi)能獲得消費(fèi)者的青睞呢?首先，Note7事件中召回過(guò)程中對(duì)消費(fèi)者的冷漠，讓很多人寒心，這導(dǎo)致三星的品牌出現(xiàn)嚴(yán)重的危機(jī)，“爆炸”成為撕不掉的標(biāo)簽，這是三星永遠(yuǎn)的痛。其次，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的崛起就不需要多說(shuō)，但是三星策略的失誤是難以彌補(bǔ)的。

三星最風(fēng)光的時(shí)候是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那時(shí)候國(guó)產(chǎn)手機(jī)遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)價(jià)廉，山寨手機(jī)橫行，三星的質(zhì)量贏得消費(fèi)者品牌溢價(jià)非常高，三星線下門(mén)店也增多，以為移動(dòng)互聯(lián)的浪潮會(huì)持續(xù)，三星越來(lái)越多的門(mén)店選擇了關(guān)門(mén)，但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮只是一陣風(fēng)，在前幾年手機(jī)手機(jī)銷售突然轉(zhuǎn)移到線下，三星猝不及防，這成為三星最大的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從那以后三星市場(chǎng)份額逐漸由20%開(kāi)始了直線下降。

其次Galaxy Note8發(fā)布之初的使命是狙擊iPhone 8，但蘋(píng)果全面屏手機(jī)卻選擇了iPhone X，在售價(jià)上，Galaxy Note8位于iPhone 8和iPhone X之間非常尷尬，用戶們都會(huì)選擇在加點(diǎn)錢(qián)購(gòu)買(mǎi)iPhone X。而此次雙十一天貓?zhí)O果手機(jī)銷售量最大令人意想不到的是iPhone 8P，這得益于手機(jī)優(yōu)惠幅度大，降價(jià)iPhone 8加價(jià)iPhone X，Galaxy Note8難以問(wèn)津。最好的手機(jī)和最貼心的服務(wù)卻得到這樣的結(jié)果，誓要復(fù)興夢(mèng)的三星該如何觸底反彈呢?

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