到2020年在線廣告將占全球廣告市場(chǎng)的50%

• 2017年12月6日 FanTianQing來(lái)源：騰訊網(wǎng) 222 6
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  2017-2022年中國(guó)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

市場(chǎng)研究公司Magna預(yù)計(jì)，到2020年全球半數(shù)的廣告支出將流向在線廣告市場(chǎng)，與花費(fèi)在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當(dāng)。

至2020年在線廣告將占全球廣告市場(chǎng)的50%？！何以見得？

據(jù)外媒報(bào)道，市場(chǎng)研究公司Magna預(yù)計(jì)，到2020年全球半數(shù)的廣告支出將流向在線廣告市場(chǎng)，與花費(fèi)在電視、印刷媒體和廣告牌等上面的線下廣告支出相當(dāng)。

Magna預(yù)計(jì)，到2018年全球數(shù)字廣告將占市場(chǎng)總體的44%，規(guī)模為2370億美元；到2020年在線廣告的市場(chǎng)份額將達(dá)50%，規(guī)模為2910億美元。

眼下，各種形式的數(shù)字廣告都在增長(zhǎng)，其中搜索廣告的份額最大。預(yù)計(jì)在明年，營(yíng)銷商的搜索廣告支出將達(dá)1130億美元，較2017年增長(zhǎng)12%。這些搜索廣告支出大部分將花在移動(dòng)端，占比達(dá)63%。

Magna還預(yù)計(jì)，明年所有類型的移動(dòng)廣告支出將達(dá)1470億美元，較2017年增長(zhǎng)27%。目前，品牌們接觸消費(fèi)者的方式比以往任何時(shí)候都多，一些公司正將他們的大部分廣告支出分配到線上。

著名體育品牌阿迪達(dá)斯今年3月表示，相比電視廣告，該公司將對(duì)數(shù)字廣告進(jìn)行更多投入。阿迪達(dá)斯CEO羅德里（Kasper Rorsted）表示，手機(jī)已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者與該品牌互動(dòng)的主要渠道。

“我們與這些消費(fèi)者的接觸全部通過(guò)數(shù)字媒體。相信在未來(lái)三年，我們有望將在線業(yè)務(wù)從約10億歐元增長(zhǎng)至40億歐元，并創(chuàng)造更加直接的消費(fèi)者互動(dòng)方式，”他說(shuō)。

移動(dòng)平臺(tái)始終在實(shí)驗(yàn)新型廣告形式。閱后即焚應(yīng)用Snapchat剛剛推出了新的設(shè)計(jì)，允許用戶向左翻動(dòng)查看好友快照，向右翻動(dòng)查看編輯的內(nèi)容以及贊助廣告。一位專家稱，如果此舉能增加用戶參與度，廣告主將非常高興。

與此同時(shí)，F(xiàn)acebook據(jù)稱正測(cè)試在部分視頻內(nèi)容前播放廣告，而不是在視頻中間播放。這可能是該公司優(yōu)化廣告負(fù)載戰(zhàn)略的一部分。Facebook希望在用戶原創(chuàng)內(nèi)容和廣告之間取得平衡，既能讓用戶滿意，又能兼顧該公司發(fā)展。

但是，數(shù)字廣告狂熱也帶來(lái)了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，其中就包括廣告欺詐?？萍脊続dform發(fā)現(xiàn)，一種名為HyphBot的新型騙局能夠每天偽造上億次的視頻廣告瀏覽量。

Magna表示，得益于明年2月的韓國(guó)平昌冬奧會(huì)，以及明年夏天在俄羅斯舉行的世界杯足球賽，電視行業(yè)明年的日子預(yù)計(jì)將會(huì)好過(guò)一點(diǎn)，廣告營(yíng)收有望增長(zhǎng)2.5%至1830億美元。

Magna稱，今年還是部分金磚國(guó)家（巴西、俄羅斯、印度、中國(guó)）廣告業(yè)復(fù)蘇的一年，其中俄國(guó)廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了12.7%，印度廣告市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了11.1%。

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