茅臺海外售價低于國內(nèi) 內(nèi)貴外賤觸發(fā)海淘盛行

• 2017年12月21日 LuYouJun來源：網(wǎng)絡(luò)綜合 1022 65
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  2017-2022年中國白酒業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  綜合中國白酒行業(yè)2013年-2017年三年調(diào)整期來看，在宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的背景下，白酒業(yè)也進入了新的發(fā)展階段，行業(yè)增速維持低位，淘汰、分化、優(yōu)化的故事頻頻上演。中國白酒堅持回歸，理性發(fā)展2...

“因為茅臺國內(nèi)外價格有差價，消費者和商家當然更注重利益，所以茅臺有出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的情況，另外海淘的情況也是存在的。”蔡學(xué)飛談到。

近日，記者發(fā)現(xiàn)53度茅臺在國內(nèi)的官方價格達到了1299元500ml(部分區(qū)域最高報價1800元)，而在紐約華人區(qū)的價格僅為110美元左右，在日本的價格也僅僅是8200日元，換算成人民幣基本是670元人民幣，其中的差價達到了600多元，國內(nèi)茅臺的價格幾乎是國外的兩倍。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛在接受長江商報記者采訪時說道，“國內(nèi)外價格相差之大主要是茅臺出口有退稅，而且國外的需求量小，供需相對平衡，而國內(nèi)茅臺嚴格把控著產(chǎn)量，會出現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)，當然，國內(nèi)的間接稅比較高也是原因?！?/p>

茅臺價格“內(nèi)貴外賤”觸發(fā)海淘盛行

據(jù)了解，中國大陸500ml茅臺酒的價格升到了1200多元，而在美國紐約華人聚居區(qū)法拉盛，1000ml裝的同度數(shù)茅臺價格為220至230美元，500ml約為670元人民幣。因海外茅臺價格便宜，質(zhì)量有保證，華人競相購買，有的甚至拿回國送人。

不過我國海關(guān)對攜帶烈酒有著嚴格規(guī)定，據(jù)了解，買了的話也很難帶回國內(nèi)。不過記者從一位空姐口中了解到，海外代購白酒有多種渠道，很多國人都會選擇近些的比如日本作為代購區(qū)，她還表示，她自己此前也有過簡單的白酒代購經(jīng)歷。

長江商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了國人零散購買外，國內(nèi)市場上還出現(xiàn)了出口茅臺酒被國內(nèi)商家批量回購進行銷售的情況。也就是所謂的“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。在武漢從事酒類貿(mào)易的董先生向記者透露，他銷售的飛天茅臺就分為國內(nèi)銷售和出口銷售兩種規(guī)格。

董先生說道，“因為價格便宜，這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的茅臺很受追捧，由于酒很重，他每次帶貨量不大，顧客的反響挺好的，買兩瓶、買一箱的大有人在，不少客戶下了訂單，現(xiàn)在還在“排隊”等貨?！辈贿^，也有糖酒公司負責人對記者表示，回流的茅臺不會對國內(nèi)茅臺經(jīng)銷商的正常經(jīng)營造成影響。

為何國內(nèi)外價格差別巨大?記者從海關(guān)相關(guān)負責人那里了解到：“我國為鼓勵高端白酒出口，對生產(chǎn)企業(yè)實施15%的退稅優(yōu)惠政策。而在國內(nèi)銷售時，按照國家相關(guān)規(guī)定，高端白酒需要繳納20%消費稅?！斑@‘一加一減’，將產(chǎn)生30%左右價差?！?/p>

茅臺看好海外市場明年總產(chǎn)量達2.8萬噸

近日，茅臺集團總經(jīng)理李保芳等調(diào)研貴州市場并召開茅臺文化建設(shè)座談會。李保芳表示，2018年要乘勢而上，市場行情趨于利好，明年總產(chǎn)量2.8萬噸左右，加大電商銷量，加大宣傳力度，預(yù)計總產(chǎn)量到2023年達5.6萬噸左右。茅臺的價格得看經(jīng)濟形勢和市場行情來進行調(diào)整。

據(jù)了解，茅臺也高度重視海外市場發(fā)展，截至目前，已有66個國家和地區(qū)的104家海外經(jīng)銷商，產(chǎn)品分布全球重要免稅口岸。在26個“一帶一路”沿線國家的銷量，已經(jīng)占到茅臺全球總銷量的26.53%。其中非洲市場份額僅占國外市場1%左右，茅臺集團表示將以開普敦和南非作為翹板，打開整個非洲市場。

從事品牌價值評定的英國專業(yè)咨詢機構(gòu)“BrandFinance”此前推出了2017年度的全球品牌500強榜單，白酒行業(yè)僅茅臺、洋河入選。其中茅臺排名118位，洋河排名398位。

茅臺進出口公司相關(guān)負責人表示，今后該公司將進一步落實集團在2017年工作會議上的各項任務(wù)指標，進一步推進茅臺國際化進程。

白酒營銷專家蔡學(xué)飛說道，“茅臺看中海外市場的原因，首先是對于國家政策的積極響應(yīng)，譬如“一帶一路”，其次是對于廣大海外華人群體的需求滿足，然后茅臺作為國酒，對于國家形象的推廣義不容辭，而出于茅臺品牌國際化的需求，加速國際化其實是服務(wù)國內(nèi)，可以進一步塑造品牌高度，拉開與其他酒企的品牌距離。”

對于未來茅臺的發(fā)展趨勢。蔡學(xué)飛談到，“茅臺已經(jīng)成為一張名片，而未來茅臺的國酒地位會進一步強化，同時帶領(lǐng)整合醬酒，特別是貴州醬酒，會引來一個長期上升通道，量價齊升。而伴隨著品牌影響力，企業(yè)實力的增強，茅臺必然加強大農(nóng)業(yè)、金融板塊為主的多元化，提高集團的盈利能力與市場影響力。(完)

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