IP產(chǎn)業(yè)引入數(shù)字傳媒鏈 它的前景值得看好嗎？

• 2018年1月19日 LiuFeng來源：濟南網(wǎng) 482 25
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IP，作為一個文化產(chǎn)業(yè)的熱詞，爆發(fā)于近兩年。原創(chuàng)IP的價格節(jié)節(jié)攀升更是反映了市場對其商業(yè)價值的持續(xù)認(rèn)同，根據(jù)公開資料，在2012年以前，知名網(wǎng)絡(luò)作家的言情類作品的影視改編權(quán)價格僅在數(shù)十萬左右。

IP，作為一個文化產(chǎn)業(yè)的熱詞，爆發(fā)于近兩年。原創(chuàng)IP的價格節(jié)節(jié)攀升更是反映了市場對其商業(yè)價值的持續(xù)認(rèn)同，根據(jù)公開資料，在2012年以前，知名網(wǎng)絡(luò)作家的言情類作品的影視改編權(quán)價格僅在數(shù)十萬左右。

而在今年上海電影電視節(jié)上，能叫出名號的作家新書版權(quán)直接逼近百萬大關(guān)，而已有成功影視產(chǎn)品背書的網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，則直接開價單項500萬以上。最典型的一個例子便是2011年9月顧漫以數(shù)十萬的價格將《何以笙簫默》的電影版權(quán)賣給樂視，三年后版權(quán)到期光線開出的價碼已經(jīng)翻了十倍。

IP泛娛樂化

原創(chuàng)IP自身規(guī)模較小，變現(xiàn)需要泛娛樂市場運作，對于內(nèi)容商而言，獲取IP僅僅是第一步，而優(yōu)質(zhì)IP這一碩大金礦的開采則需要全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕細(xì)作：在內(nèi)容方面，原創(chuàng)IP最為常見的形態(tài)以動漫、文學(xué)等為主，其產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模相對較小，而其衍生的周邊產(chǎn)業(yè)規(guī)模則相對較大。

以動漫為例，2012年全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2220億美元，而動漫衍生品市場規(guī)模高達(dá)5000億美元以上。中國動漫產(chǎn)業(yè)中，衍生品市場約占70%，而播映市場約占30%。

因此，文化產(chǎn)業(yè)不能單純依靠動漫或文學(xué)作品的直接營銷盈利，品牌的授權(quán)和衍生品的開發(fā)是變現(xiàn)原創(chuàng)IP的主要方式，通過泛娛樂平臺運作將原創(chuàng)動漫、文學(xué)作品改編成電影、游戲、服飾、玩具等是開發(fā)文化衍生品的主要手段，其市場空間巨大。

數(shù)字鏈系統(tǒng)為鏈上信息和價值流通提供了登記、流轉(zhuǎn)、協(xié)同等環(huán)節(jié)中的信任、安全和防偽溯源處理機制，個人資產(chǎn)、交易行為、信用評價、履約違約等數(shù)據(jù)將 以加密的形式，按照時間順序生成永久、不可逆、不可篡改的記錄，并且廣播到 所有的成員節(jié)點上，從而形成有效的、不可抵賴的用戶信用憑證。用戶或機構(gòu)可以基于數(shù)字征信出具有法律效力的數(shù)字信用證書（征信數(shù)據(jù)來源可追溯）。

IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈

泛娛樂是指由文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)，優(yōu)秀的IP資源成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈中最核心的要素。

泛娛樂開發(fā)是通過對IP 內(nèi)容在多元文化娛樂形態(tài)之間的輪次開發(fā)，這樣的模式可以降低開發(fā)風(fēng)險，減少邊際成本，擴大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)IP 的長尾價值。從產(chǎn)業(yè)鏈角度根據(jù)IP 流轉(zhuǎn)規(guī)律、項目開發(fā)路徑、細(xì)分行業(yè)協(xié)同程度，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大產(chǎn)業(yè)鏈層次：

其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫（不含衍生品）為上游孵化層；

電影、電視劇、音樂為中游運營層；

游戲、演出、衍生品等為下游變現(xiàn)層。

三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧勾連，并不斷優(yōu)化升級。

上游IP 孵化層

>>>網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

從上游IP 孵化層來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫作品是核心IP來源，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)體現(xiàn)出了作為底層孵化層的特點，雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小（如圖1、圖2），但是經(jīng)過后續(xù)流轉(zhuǎn)，最終實現(xiàn)的價值較高。2014 年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有2.94 億用戶，同比增長7.3%；手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)擁有2.26 億用戶，同比增長11.9%，用戶數(shù)量增幅快于PC 端。2013-2014 年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民使用率、手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民使用率都得到了提高，其中前者增加0.9 個百分點，后者增加0.1 個百分點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC 端使用率高于移動端使用率，主要是由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC 閱讀使用習(xí)慣和活躍度優(yōu)于移動端，但是隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)移動碎片化創(chuàng)作的逐步推廣，移動端使用率將有提升空間，將貢獻(xiàn)一部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需求。

>>> 動漫

動漫在日本及歐美市場屬于較為成熟的品種，是IP最好的載體之一。成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈可以衍生出電影、游戲、玩具等形式，而全產(chǎn)業(yè)鏈的格局可以使得動漫IP資源的價值最大化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代新媒體的快速發(fā)展，帶動了國內(nèi)原創(chuàng)動漫的用戶覆蓋的大幅度的增長，《十萬個為什么》等優(yōu)質(zhì)國漫產(chǎn)品脫穎而出。伴隨著泛娛樂浪潮，在游戲、電影市場日益成熟和資本的驅(qū)動下，優(yōu)質(zhì)國漫IP的價值日益凸顯，動漫IP全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的黃金時代悄然到來，原創(chuàng)國漫產(chǎn)業(yè)迎來了最好的發(fā)展時機。

而從2016年Q1網(wǎng)劇市場數(shù)據(jù)來看，2016年Q1網(wǎng)絡(luò)劇中帶IP網(wǎng)劇的占比達(dá)到50%，TOP10的網(wǎng)劇中IP劇平均播放量8.6億次，遠(yuǎn)超非IP劇的平均播放量5.4億次（如圖4）。

>>> 游戲

從下游IP 變現(xiàn)層來看，游戲產(chǎn)業(yè)2015 年實現(xiàn)產(chǎn)值1407 億元；并且提升幅度較快，五年復(fù)合增速高達(dá)33.3%；其占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例也逐年提高，從2011 年的24%提高到2015 年的33%，游戲商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)迅勐，成為IP 變現(xiàn)較強渠道。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年我國游戲（包括客戶端、網(wǎng)頁、社交、移動、單機、電視游戲等）市場實際銷售收入達(dá)到1407.0 億元人民幣，同比增長22.9%（如圖5）；中國游戲用戶數(shù)達(dá)到5.34 億人，同比增長3.3%。游戲行業(yè)增速放緩，依靠IP 流量轉(zhuǎn)化的網(wǎng)絡(luò)游戲和手機游戲保持較高增速（如圖6）。

>>> 舞臺劇

在國內(nèi)成功IP 舞臺劇變現(xiàn)吸金亮眼的引導(dǎo)下，演出變現(xiàn)市場也還有望進一步增長?；谀吓扇濉侗I墓筆記》改編的舞臺劇，因為小說成為各高校借書榜的前十名、粉絲800 萬、遍及全國，IP 粉絲群眾基礎(chǔ)廣大，1-3 部在上海連續(xù)演出六輪，在全國20 個城市巡演共200 多場，累積收入達(dá)1.5 億元；另一部IP 小說《三體》舞臺劇總投入達(dá)到千萬元級別，而出品方預(yù)期它三年內(nèi)票房總收益1.5 億、廣告收益6000 萬、衍生產(chǎn)品8000 萬，總收益超過2.9 億。

隨著我國居民人均GDP 的增長帶來的消費升級，戲劇這種門檻較高的娛樂形式被越來越多的人接受。隨著IP 火熱的繼續(xù)，2018年國內(nèi)IP 舞臺劇將迎來井噴。

動漫衍生品市場方面，2014年動漫衍生品市場規(guī)模為316 億元，占動漫產(chǎn)業(yè)的31.6%，增速19.7%； 2015 年為350 億元，預(yù)計未來二次元市場規(guī)模輻射用戶至少增長到150億，二次元市場仍有較大增長空間。

動漫變現(xiàn)除了拍攝成動畫片放映外最簡單直接的變現(xiàn)方式就是拍攝動畫電影，大電影可加速聚攏用戶，提升IP 變現(xiàn)價值。隨著國產(chǎn)動漫IP 質(zhì)量的不斷提高，國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP 變現(xiàn)價值得以顯現(xiàn)。

從2014 年IP 元年開始，我國動畫電影票房增長突出，2014 年同比增長76.37%、2015 年同比增長86.58%，到2015 年國產(chǎn)動漫電影票房已達(dá)19.7 億元。2014 年國產(chǎn)動畫電影《熊出沒之奪寶熊兵》收獲2.47 億元票房，刷新了《喜羊羊》系列大電影創(chuàng)下的票房紀(jì)錄；而2015 年動漫IP 變現(xiàn)火熱之勢延續(xù)，借助國內(nèi)經(jīng)典IP“西游記”，《西游記之大圣歸來》實現(xiàn)9.6 億的票房收入，創(chuàng)出了國產(chǎn)動漫新紀(jì)錄。未來在優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)IP 的催化下，IP 動畫電影變現(xiàn)市場可觀。

目前來看，IP 變現(xiàn)上中下游市場規(guī)模分別為878 億元、1144 億元和2207 億元，在各大傳媒公司并購規(guī)模和速度繼續(xù)維持高熱趨勢下，IP 變現(xiàn)市場將迎來進一步的增長。

據(jù)統(tǒng)計，上游孵化層對應(yīng)市場規(guī)模為500-1000 億；中游運營層擁有1000-2000億市場空間；下游變現(xiàn)層隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈體系的系統(tǒng)構(gòu)建，預(yù)計能有2000 億以上規(guī)模，整體來看預(yù)計IP 變現(xiàn)上中下游三層，將有5000億市場規(guī)模。

Digital Chain在數(shù)字傳媒行業(yè)領(lǐng)域中的優(yōu)勢，可以預(yù)測Digital Chain在應(yīng)用版塊上的商業(yè)價值和收益空間，尤其是Digital Chain在亞洲地區(qū)各應(yīng)用版塊部署的戰(zhàn)略合作企業(yè)和伙伴的行業(yè)影響力所帶來的項目保障。

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