出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型正進(jìn)入深水區(qū) 業(yè)界共同探討新聞出版與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展前景

• 2018年1月22日 LiuFeng來源：人民網(wǎng) 301 12
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  2018-2023年少兒圖書出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成當(dāng)今出版業(yè)應(yīng)對出版載體和傳播方式變革、順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流的主要戰(zhàn)略選擇。1月12日，在北京舉行的以“知識(shí)服務(wù)模式創(chuàng)新、融合發(fā)展業(yè)態(tài)創(chuàng)新”為主題的第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)，發(fā)布了《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成當(dāng)今出版業(yè)應(yīng)對出版載體和傳播方式變革、順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流的主要戰(zhàn)略選擇。1月12日，在北京舉行的以“知識(shí)服務(wù)模式創(chuàng)新、融合發(fā)展業(yè)態(tài)創(chuàng)新”為主題的第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)，發(fā)布了《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》，政府主管部門、行業(yè)專家以及出版單位、發(fā)行企業(yè)、技術(shù)服務(wù)商等聚集一堂，共同探討新聞出版與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的前景。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)刮起付費(fèi)東風(fēng)

所有出版企業(yè)都必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能抓住不斷涌現(xiàn)的新機(jī)會(huì)，保証持續(xù)前進(jìn)不掉隊(duì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)出版企業(yè)面前只有兩條路，要么走向數(shù)字化，要么等著被顛覆。為了抓住機(jī)遇，出版社要注重提升出版最本質(zhì)的功能——知識(shí)服務(wù)，用新技術(shù)使知識(shí)的傳播、文化的傳承、信息的傳播更有效、更快捷、更準(zhǔn)確。

《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年是知識(shí)分享全面爆發(fā)的一年，以知乎、得到等為領(lǐng)頭羊的全民學(xué)習(xí)知識(shí)付費(fèi)，逐漸被年輕人接受并持續(xù)消費(fèi)。“圖書內(nèi)容被解構(gòu)、拆分成課程，做大了知識(shí)服務(wù)的供給側(cè)市場，作者分享知識(shí)的優(yōu)先渠道不再是出書，而是講課?！痹谥袊侣劤霭嫜芯吭涸洪L魏玉山看來，知識(shí)變現(xiàn)的渠道越來越多。

根據(jù)阿里應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)發(fā)布的2017年二季度應(yīng)用行業(yè)報(bào)告顯示，以“90后”為主的知識(shí)付費(fèi)用戶已達(dá)到5000萬，預(yù)計(jì)2017年知識(shí)付費(fèi)的總體規(guī)模將達(dá)500億元?！皟?nèi)容付費(fèi)的風(fēng)口不僅來了，還會(huì)越來越大。”魏玉山認(rèn)為，網(wǎng)民為內(nèi)容買單的消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，這對于出版單位是個(gè)極大的利好?！皞鹘y(tǒng)的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)以龐大、稀缺、專業(yè)、結(jié)構(gòu)化的資源庫，坐擁高端、剛需、購買力犟的消費(fèi)群體，應(yīng)該成為知識(shí)服務(wù)的主要供給者?！?/p>

《中國新聞出版廣電報(bào)》記者在採訪中了解到，近幾年，在各級財(cái)政和主管主辦單位的支持下，出版單位在各類垂直領(lǐng)域的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)和知識(shí)資源數(shù)據(jù)庫已經(jīng)陸續(xù)建成。如中華書局古聯(lián)數(shù)字技術(shù)公司的中華經(jīng)典古籍庫、人民法院出版社的中國法律應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)法信、中國水利水電出版社的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、中國激光雜志社的中國激光移動(dòng)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、化學(xué)工業(yè)出版社的化工知識(shí)服務(wù)平臺(tái)在市場上取得了較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副司長陳建軍表示，2018年，總局將著力把新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作引向縱深，開展新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃中期評估工作。陳建軍說：“總局將推動(dòng)規(guī)劃實(shí)施，研究出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級完成情況，開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級動(dòng)態(tài)評估﹔全面推進(jìn)數(shù)字出版公共文化服務(wù)體系建設(shè)，繼續(xù)推動(dòng)少數(shù)民族文化、數(shù)字出版工程﹔進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版與科技融合工程，推動(dòng)項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施應(yīng)用與推廣。”

教育出版插上科技翅膀

出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要進(jìn)行全面的變革，其中最重要的是出版社核心業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。新的競爭對手不斷涌現(xiàn)，新的商業(yè)模式層出不窮，在中國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，很多出版社都面臨著核心業(yè)務(wù)增長乏力的問題，如何利用新技術(shù)重塑出版社的核心業(yè)務(wù)、邁向新增長之路？

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，在缐教育用戶規(guī)模達(dá)到1.44億。數(shù)字教育已不僅僅是將課程資源數(shù)字化、建平臺(tái)，還在向智慧教育轉(zhuǎn)型，VR、AR與MR（混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)）、人工智能等技術(shù)應(yīng)用大大提升了學(xué)習(xí)的體驗(yàn)和效果。

傳統(tǒng)教育出版插上科技翅膀，加上成熟穩(wěn)定的發(fā)行渠道，正處于轉(zhuǎn)型成功的爆發(fā)期。目前我國各類數(shù)字教育平臺(tái)的內(nèi)容資源建設(shè)越來越深入，用戶規(guī)模和盈利能力不斷增犟。山西教育出版社的問導(dǎo)教育云平臺(tái)在山西100多所學(xué)校投入使用﹔閔教英語APP下載用戶近百萬，付費(fèi)用戶達(dá)到30萬，曾佔(zhàn)據(jù)蘋果商店教育類下載排行榜首﹔湖南教育出版社的貝殼網(wǎng)注冊用戶過百萬，合同營收額過千萬元?！敖逃霭娣e極融合新科技，數(shù)字教育平臺(tái)的渠道服務(wù)能力明顯增犟。”魏玉山如是說。

數(shù)字閱讀深挖各方優(yōu)勢

“悅讀中醫(yī)”新媒體矩陣影響群體達(dá)500萬人次，北京語言大學(xué)出版社“面向外國人的漢語互動(dòng)閱讀云平臺(tái)”營銷規(guī)模遍及世界80多個(gè)國家和地區(qū)，深圳華文國際傳媒公司的全民閱讀APP，發(fā)起的全民閱讀計(jì)劃參與人數(shù)超過130萬……自2011年到2017年這幾年間，中國數(shù)字閱讀市場發(fā)生了顛覆性的變化，用戶規(guī)模破3億，市場規(guī)模達(dá)120億元。掌閱、QQ閱讀、咪咕閱讀、搜狗閱讀、多看閱讀和喜馬拉雅、懶人聽書、酷我聽書等聽書閱讀佔(zhàn)據(jù)市場領(lǐng)先地位。

在魏玉山看來，數(shù)字閱讀市場平穩(wěn)有序發(fā)展，頭部數(shù)字閱讀平臺(tái)引領(lǐng)市場，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)開始嶄露頭角，“傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的閱讀平臺(tái)在用戶規(guī)模上開始發(fā)力，知識(shí)服務(wù)、融合出版創(chuàng)新項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，缐上內(nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)為出版業(yè)帶來活力”。

“深圳的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)，通過數(shù)據(jù)閱讀的分析，對數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版都能夠有深度的支撐作用和借鑒作用，能夠給當(dāng)?shù)卣踔脸鞘兄g合作帶來可能性?！鄙钲诔霭姘l(fā)行集團(tuán)副總經(jīng)理曹宇坦言，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字融合發(fā)展，各級政府的政策支持和資源非常重要，同時(shí)傳統(tǒng)出版集團(tuán)融合發(fā)展要結(jié)合自身實(shí)際，發(fā)揮出自己的比較優(yōu)勢，發(fā)揮所在城市的優(yōu)勢，并與城市的特色優(yōu)勢結(jié)合起來，還要發(fā)揮企業(yè)的主體意識(shí)和市場紐帶作用。

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