臨近春節(jié) 茅臺生肖酒又將 “高燒”不退？

• 2018年1月26日 WuYaNan來源：佳釀網(wǎng) 505 27
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  2018-2023年中國水龍頭凈水器市場深度全景調(diào)研及“十三五”發(fā)展前景預(yù)測報告

  在現(xiàn)代市場經(jīng)濟活動中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢。中國每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對于企業(yè)經(jīng)營而言，因為失誤而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

生肖酒存在價格虛高情況，投資者必須警惕投資風(fēng)險。

茅臺分別在馬年、羊年、猴年、雞年推出的生肖酒，其中馬年酒在某電商平臺標(biāo)價81666元/瓶

同樣一瓶生肖茅臺酒，茅臺官方商城價格為39999元，而第三方電商平臺零售價格為81666元，價格差距高達4萬多元。茅臺集團總經(jīng)理李保芳指出，生肖酒需要加強監(jiān)管，避免出現(xiàn)過多過濫、過度炒作、價格虛高的情況。

據(jù)了解，戊戌狗年茅臺生肖酒預(yù)計將于本月底上市，首發(fā)價格為1699元/瓶。截至目前，茅臺生肖酒已經(jīng)推出了甲午馬年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉雞年4款。近年來，茅臺生肖酒價格直線高漲。專家表示，生肖酒存在價格虛高情況，投資者必須警惕投資風(fēng)險。

現(xiàn)狀：茅臺生肖酒一路看漲

據(jù)了解，2017年1月，雞年茅臺生肖酒宣布上市，預(yù)售價為1219元/瓶，正式發(fā)售價為1299元/瓶。首發(fā)當(dāng)天，雞年茅臺生肖酒銷售額便突破1700萬元，之后部分渠道開始缺貨或者供貨緊張，導(dǎo)致雞年茅臺生肖酒價格一路看漲。目前，在茅臺商城，53度500ml雞年茅臺生肖酒零售價格為2399元/瓶，但庫存顯示為“0”。在茅臺商城，最貴的一款生肖酒是2.5L五星53度馬年生肖酒，零售價格為39999元/瓶，庫存顯示也為“0”。

而在第三方電商平臺，53度500ml雞年茅臺生肖酒零售價格為3499元/瓶，比茅臺官網(wǎng)價格高出1100元，還需要預(yù)約購買。2.5L單瓶裝的馬年生肖酒售價為81666元/瓶，比茅臺官網(wǎng)價格貴41667元。利潤空間相當(dāng)大，炒酒客炒作的意向十分明顯。

生肖茅臺與飛天茅臺究竟有什么不同?北京一家茅臺銷售專營店售貨員告訴記者，兩種茅臺喝起來沒什么不一樣，就是生肖酒的包裝更為講究，非常精美，具有紀(jì)念、收藏價值。

監(jiān)管：生肖酒實行配比供貨制

針對狗年茅臺生肖酒，茅臺集團總經(jīng)理李保芳指出，以2017年行業(yè)情況來看，生肖酒需要理性開發(fā)、加強監(jiān)管，避免出現(xiàn)過多過濫、過度炒作、價格虛高的情況。據(jù)了解，針對市場關(guān)心的狗年茅臺生肖酒銷售配比等問題，茅臺集團日前下發(fā)《關(guān)于陳年茅臺酒、貴州茅臺酒(戊戌狗年)執(zhí)行配比的通知》指出，狗年茅臺生肖酒配比指標(biāo)可按月執(zhí)行，也可按季度執(zhí)行，但不能跨季度累計執(zhí)行;按季度執(zhí)行的，可在該季度的任意月度，一次性執(zhí)行本季度的累計狗年茅臺生肖酒配比指標(biāo);跨季度未執(zhí)行的狗年茅臺生肖酒配比指標(biāo)作廢;未驗收的專賣店，不配比狗年茅臺生肖酒。

按相關(guān)規(guī)定，狗年茅臺生肖酒2018年銷售量計劃保持上年水平，主要以專賣店和特約經(jīng)銷配售為主，以電商和零售為輔。茅臺將取消狗年茅臺生肖酒區(qū)域經(jīng)銷制，由全體經(jīng)銷商共同經(jīng)銷。同時，茅臺將根據(jù)專賣店和特約經(jīng)銷商所在區(qū)域，按月分級配比生肖酒數(shù)量。其中，針對專賣店渠道，茅臺將按所在區(qū)域(省、地、縣)每月每店分別配給狗年茅臺生肖酒20件、15件、10件;針對特約經(jīng)銷商，則按所在區(qū)域(省、地、縣)每月每家分別配給狗年茅臺生肖酒15件、10件、5件;此外，大連、青島、寧波、廈門、深圳則按省會城市標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

計劃：茅臺加大春節(jié)市場投放量

本月，茅臺集團召開的2018年工作會議上傳出消息，將在春節(jié)前計劃投放不少于7000噸茅臺酒、6000噸系列酒，分別達到全年計劃的25%、20%，切實滿足春節(jié)市場需求。同時提出，堅決把茅臺酒和茅臺醬香系列酒的終端價格管住、管好。要“穩(wěn)”字當(dāng)先，穩(wěn)住市場價格，穩(wěn)住市場基礎(chǔ)，穩(wěn)住市場占有率。要嚴(yán)格管理好市場價格，防止價格過快上漲、“高燒”不退。

據(jù)悉，臨近春節(jié)，茅臺酒市場價格尤為敏感。1月8日，貴州茅臺酒股份有限公司專門對外發(fā)布公告，要求公司各級子公司、茅臺集團各級子公司，按照1499元/瓶的標(biāo)價銷售飛天53度500ml茅臺酒，不助推價格，以保持零售價格的穩(wěn)定。建議銷售商酌情參照，不囤貨捂售，不捆綁搭售。

1月9日，近百名茅臺經(jīng)銷商在西安共同發(fā)出倡議，一致承諾自覺維護消費者利益，自覺遵守市場秩序，53度500ml飛天茅臺酒售價不超過1499元/瓶，不囤貨、不捂售、不惜售、不搭售，保持定力，深耕市場，提升服務(wù)，為國酒茅臺的宏圖偉業(yè)勇做義商。

茅臺集團表示，從去年以來，茅臺酒的市場由買方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘u方市場，系列酒也成為緊俏資源。但這也是最不好把握、最容易出問題的時候。茅臺集團提出，要保持理性和清醒，善于運用辯證思維、動態(tài)思維審視市場、研究市場、做好市場，爭取工作主動。

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