德國戶外品牌Jack Wolfskin完成債務(wù)重組 重新輕裝上陣

• 2018年3月16日 zengpingping來源：華麗志 874 54
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德國戶外品牌 Jack Wolfskin 在2017年完成債務(wù)重組。

德國戶外品牌 Jack Wolfskin 在2017年完成債務(wù)重組。最近該公司首席執(zhí)行官 Melody Harris-Jensbach 在接受外媒采訪時(shí)表示，目前公司已經(jīng)逐步走上正軌。此外，她對戶外時(shí)尚與可持續(xù)發(fā)展也發(fā)表了一系列看法。

打造現(xiàn)代化的品牌形象

Harris-Jensbach 表示，運(yùn)動(dòng)服裝和時(shí)裝的聯(lián)系日益緊密。這兩種類型的服裝都是如今消費(fèi)者需要的，因此運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)應(yīng)該了解并緊隨時(shí)尚潮流。

同樣，產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要滿足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品應(yīng)該兼具創(chuàng)新與現(xiàn)代感。她表示，當(dāng)下 Jack Wolfskin 主要目標(biāo)是開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，將卓越的功能與時(shí)尚設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造現(xiàn)代化的品牌形象，吸引新老客戶。這對于企業(yè)，客戶以及制造商來說都是有利的。

1月30日，在柏林舉辦的 Versace 作品回顧展上，展示了與 Jack Wolfskin 合作的 Wolfskin Tech Lab x Gianni Versace Retrospective 限量版膠囊系列產(chǎn)品。

該系列展示了 Wolfskin Tech Lab 及其卓越的設(shè)計(jì)和技術(shù)創(chuàng)新，僅在柏林 Kronprinzenpalais 的第一家 Wolfskin Tech Lab 快閃店中出售。目前，該限量系列市場反響很不錯(cuò)，快閃店(到4月13日結(jié)束)內(nèi)第一批產(chǎn)品已經(jīng)售罄。

債務(wù)重組后已走上正軌

完成了財(cái)務(wù)重組后，Jack Wolfskin負(fù)債總額減少了2.55億歐元，目前擁有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和發(fā)展業(yè)務(wù)所需資金，可以把所有資源都放在產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)拓展上。

1月份，Jack Wolfskin 的 Storm Shell 夾克在ISPO博覽會上獲得了“都市外套3L類別”金獎(jiǎng)，獨(dú)特的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新Xalt?服裝系統(tǒng)技術(shù)的完美結(jié)合是獲獎(jiǎng)的重要原因。Xalt?技術(shù)能夠使接縫隱形，夾克看上去完全沒有任何縫合線。這款?yuàn)A克獲得了媒體的熱評，以及博覽會上潛在客戶的積極反饋。

此前 Jack Wolfskin 在柏林時(shí)裝周上發(fā)布了 Wolfskin Tech Lab 2018 秋冬系列新品，目前秋冬系列訂單量與上年相比增長了7.7%，2017財(cái)年的稅前利潤也高于預(yù)期。

為了保持這種積極的發(fā)展勢頭，Jack Wolfskin 將繼續(xù)通過產(chǎn)品創(chuàng)新和市場推廣，進(jìn)一步擴(kuò)展多渠道活動(dòng)來吸引客戶，讓整個(gè)購物過程變得更加輕松和便捷。Harris-Jensbach 指出，公司還將特別關(guān)注中國和英國市場，Jack Wolfskin 在這兩大市場仍有巨大潛力。

客戶群體與年齡無關(guān)

Harris-Jensbach 表示，Jack Wolfskin 的主要目標(biāo)群體是熱衷于旅游、探險(xiǎn)的戶外運(yùn)動(dòng)愛好者，與年齡無關(guān)，只和是否熱愛戶外運(yùn)動(dòng)有關(guān)。

2015年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，Jack Wolfskin 核心客戶的年齡普遍在45歲以上，這些消費(fèi)者和品牌共同成長，因?yàn)樵?0世紀(jì)90年代，InterRail 通票旅游開始流行。

但在2015年推出網(wǎng)上商店后，Jack Wolfskin 最重要的消費(fèi)者年齡層已經(jīng)變成35~45歲。通過社交媒體，很多未曾了解過 Jack Wolfskin 的新一代消費(fèi)者有機(jī)會直接接觸品牌，滿足他們對旅行和探索的渴望。

Jack Wolfskin 的數(shù)字營銷活動(dòng)#GoBackpack 便是支持年輕背包客在全球各地進(jìn)行冒險(xiǎn)旅行。這項(xiàng)活動(dòng)幫助該品牌擴(kuò)大了在25-30歲戶外運(yùn)動(dòng)愛好者中的影響力。

深入可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

Jack Wolfskin 始終與可持續(xù)發(fā)展聯(lián)系在一起。Harris-Jensbach 表示，這是一種責(zé)任感，不斷推動(dòng) Jack Wolfskin 在這方面努力，并影響整個(gè)行業(yè)。

在可持續(xù)發(fā)展方面，Jack Wolfskin 制定了多項(xiàng)目標(biāo)，例如在2020年前銷售100%不含PFC的產(chǎn)品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，Jack Wolfskin 新系列產(chǎn)品由完全回收材料制成的，是整個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿。

2018年夏季，Jack Wolfskin 將推出 Texapore Ecosphere 夾克，采用100%回收膜，100%可回收外層和100%回收內(nèi)襯。到2018冬季，外層、羊毛織物等都將使用100%回收材料。

消息來源：英文網(wǎng)站 Fashionnetwork 和《華麗志》往期報(bào)道

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