未來(lái)出版業(yè)將呈現(xiàn)出什么特點(diǎn)？世界出版業(yè)發(fā)展走向分析

• 2018年3月20日 LiuFeng來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng) 1062 68
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  2018-2023年圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

未來(lái)出版行業(yè)發(fā)展走向如何？業(yè)界最近有不少人都發(fā)表了自己的看法，下面，我們就通過(guò)這些看法，來(lái)對(duì)出版行業(yè)的未來(lái)有一個(gè)大體的了解。

“谷歌最近變得更加活躍，除了成為電子書(shū)和有聲讀物的供應(yīng)商之外，谷歌的新計(jì)劃已經(jīng)證明會(huì)對(duì)家庭環(huán)境里的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生巨大的沖擊，這應(yīng)該引起出版商注意?！惫雀柘嚓P(guān)負(fù)責(zé)人安德魯·布朗在紐約大學(xué)出版中心與美國(guó)《出版人周刊》于3月6日聯(lián)合舉行的第二屆出版技術(shù)連線大會(huì)上，呼吁出版人將更多精力放在創(chuàng)新上，因?yàn)樗X(jué)得語(yǔ)音命令和音頻正在改變?nèi)藗兪褂秒娮釉O(shè)備的方式。

關(guān)于接下來(lái)的出版行業(yè)發(fā)展走向，業(yè)界最近還有不少人都發(fā)表了自己的看法。自助出版電子書(shū)經(jīng)銷(xiāo)商斯瑪史沃茲公司日前在自己的網(wǎng)頁(yè)上寫(xiě)道：“奈飛、油管等社交媒體和多樣化的娛樂(lè)形式正在爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，圖書(shū)出版業(yè)正在不斷被擠壓，圖書(shū)出版商發(fā)現(xiàn)要吸引讀者的注意力就要面對(duì)更大的競(jìng)爭(zhēng)，畢竟讀者可以選擇的東西實(shí)在太多了?！?/p>

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈

每年排名前50的暢銷(xiāo)書(shū)可占全年出版業(yè)總影響力及關(guān)注度的20%。可以確定的是，接下來(lái)，暢銷(xiāo)書(shū)將繼續(xù)占領(lǐng)不小的市場(chǎng)份額，一小部分圖書(shū)和作家長(zhǎng)期壟斷全球范圍讀者的關(guān)注度和金錢(qián)，進(jìn)而影響到出版機(jī)構(gòu)甚至一些大型出版集團(tuán)資產(chǎn)負(fù)債表的數(shù)字體現(xiàn)。圖書(shū)出版行業(yè)顧問(wèn)呂迪格·魏申巴說(shuō)：“接下來(lái)，世界各大出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，暢銷(xiāo)書(shū)越發(fā)成為出版公司的營(yíng)收支柱?！?/p>

暢銷(xiāo)書(shū)還有一個(gè)巨大的影響力體現(xiàn)在書(shū)的定價(jià)上。斯瑪史沃茲公司在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，暢銷(xiāo)書(shū)作者能夠提高書(shū)的價(jià)格而不會(huì)損害銷(xiāo)量，讀者會(huì)為他們認(rèn)為值得閱讀的書(shū)籍支付更多的錢(qián)，“這告訴我們，建立忠誠(chéng)度，培養(yǎng)作者的追隨者，就能具有定價(jià)能力”。

根據(jù)皮尤研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，約有73％的美國(guó)人每年至少讀一本書(shū)，但這個(gè)數(shù)字自2012年以來(lái)一直停滯不前。與此同時(shí)，2010年以來(lái)，美國(guó)出版的書(shū)籍?dāng)?shù)量不斷增長(zhǎng)。美國(guó)伊扎德出版社網(wǎng)站發(fā)表了其創(chuàng)始人之一提姆·邁考尼茨的文章，文章指出：“在這樣的市場(chǎng)中，讓讀者讀書(shū)變得越來(lái)越具有挑戰(zhàn)性?！?/p>

有聲書(shū)繼續(xù)增長(zhǎng)

當(dāng)讀者在做其他事情時(shí)，可以享受有聲讀物。正因如此，有聲書(shū)最近幾年的發(fā)展勢(shì)頭十分迅勐。美國(guó)電子好讀者網(wǎng)站主編邁克爾·科茲洛夫斯基發(fā)表文章稱(chēng)，在當(dāng)下數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展中，有聲書(shū)是其中增長(zhǎng)最快的板塊之一。

科茲洛夫斯基說(shuō)，繁榮發(fā)展的有聲書(shū)給出版商帶來(lái)了巨大的回報(bào)，哈珀·柯林斯、阿歇特等出版公司的財(cái)報(bào)均顯示，有聲書(shū)業(yè)務(wù)是在當(dāng)前其電子書(shū)銷(xiāo)售普遍下降5%左右的情況下，確保數(shù)字出版板塊贏利的唯一方法。

“接下來(lái)，播客將繼續(xù)成為有聲書(shū)入口，出版商對(duì)于播客產(chǎn)品的投入將進(jìn)一步加大，同時(shí)也會(huì)有越來(lái)越多的出版商參與到播客產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中?！笨破澛宸蛩够岬?，智能音箱將進(jìn)一步影響有聲書(shū)的分發(fā)，并帶動(dòng)音頻復(fù)興。美國(guó)有聲書(shū)出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，去年美國(guó)有聲書(shū)的受眾中，有19%的人使用過(guò)智能音箱。用戶(hù)訂閱服務(wù)也將進(jìn)一步增長(zhǎng)，而且，隨著用戶(hù)的個(gè)性化需求逐漸增加，訂閱服務(wù)將更具個(gè)性化。

美國(guó)有聲書(shū)出版商協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，去年所有的有聲書(shū)用戶(hù)中，35歲以下的用戶(hù)占比為48%。科茲洛夫斯基說(shuō)：“由此可以推斷，接下來(lái)，年輕群體具有更大潛力，抓住這一群體就意味著可以抓住可持續(xù)發(fā)展的用戶(hù)。出版商應(yīng)該從內(nèi)容、呈現(xiàn)方式、功能性等方面著手，瞄準(zhǔn)年輕用戶(hù)群體，盡快培養(yǎng)用戶(hù)忠誠(chéng)度?！?/p>

數(shù)字閱讀顯疲勞

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展正在改變著圖書(shū)出版行業(yè)，并導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)更大的差異不斷出現(xiàn)?！拔阌怪靡桑F(xiàn)在的電子書(shū)出版勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，但許多讀者正在經(jīng)歷數(shù)字閱讀的疲勞?！边~考尼茨表示，隨著人們?cè)谄聊磺盎ㄙM(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，許多讀者開(kāi)始尋找傳統(tǒng)、輕便和耐用的平裝書(shū)來(lái)閱讀。

電子書(shū)過(guò)剩的現(xiàn)象也將越來(lái)越嚴(yán)重。斯瑪史沃茲公司網(wǎng)站刊文寫(xiě)道：“在印刷出版的舊時(shí)代，書(shū)籍的數(shù)量受到傳統(tǒng)出版商的生產(chǎn)力的人為制約，但電子書(shū)的‘貨架’空間是無(wú)限的，因此電子書(shū)不會(huì)絕版。這就意味著，每天都會(huì)有更多的電子書(shū)占據(jù)虛擬貨架，讀者的注意力也會(huì)越來(lái)越分散。”

對(duì)于這種現(xiàn)象，沃爾斯沃思商業(yè)銷(xiāo)售執(zhí)行副總裁大衛(wèi)·格雷薩認(rèn)為，出版人現(xiàn)在的一個(gè)工作重點(diǎn)就是要更好地了解誰(shuí)是電子書(shū)用戶(hù)，這些用戶(hù)如何使用這些電子書(shū)，“雖然電子書(shū)銷(xiāo)售下降了，但是電子書(shū)已經(jīng)有了廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，而且不會(huì)很快消失，我們需對(duì)這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行更深入地分析”。

哥倫比亞全球報(bào)告出版商卡米爾·麥克達(dá)菲在第二屆出版技術(shù)連線大會(huì)上說(shuō)：“出版商最重要的一點(diǎn)就是了解自己的目標(biāo)和使命，并制定出能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)的任務(wù)。并不是每一種數(shù)字策略都可以發(fā)揮作用，大家可以去做多種嘗試，然后找出最適合讀者的數(shù)字策略。”

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