集體漲價(jià) 家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化 拼綜合實(shí)力的品質(zhì)化時(shí)代開(kāi)啟

• 2018年3月22日 YaoEnHua來(lái)源：中華衣柜網(wǎng) 1242 81
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  2018-2023年中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)家裝行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析家裝行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的家裝...

隨著家裝行業(yè)的規(guī)范化，環(huán)保稅政策于2018年1月1日正式實(shí)施，裝修的原材料、運(yùn)輸費(fèi)用、人工成本等不斷上漲，家裝價(jià)格也水漲船高。其中，橙家于2017年12月份就打出了“再見(jiàn)688”的口號(hào)。2018年2月，萬(wàn)鏈INNO HOME產(chǎn)品的價(jià)格由1199元/平米上調(diào)至1299元/平米，INNO MINI

企業(yè)漲價(jià)的背后，不斷上漲的成本壓力，以及消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的產(chǎn)品迭代需求，是家裝企業(yè)掀起漲價(jià)潮的兩大主因。同時(shí)，集體漲價(jià)也意味著整個(gè)家裝行業(yè)，正在從簡(jiǎn)單粗暴的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段步入比拼綜合實(shí)力的品質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段。

(圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò))

家裝行業(yè)新趨勢(shì)：中高端化、品質(zhì)化

據(jù)數(shù)據(jù)顯示：84%的家居家裝消費(fèi)人群是80后、90后，45%的人擁有本科學(xué)歷，54%的人在家居家裝消費(fèi)預(yù)算在5-15萬(wàn)之間。消費(fèi)者在選擇家裝時(shí)不太貪圖行業(yè)泛濫的各種免費(fèi)服務(wù)以及低價(jià)誘惑，而是將品質(zhì)放在第一位，對(duì)家裝質(zhì)量和服務(wù)有較高要求。隨著家裝市場(chǎng)的客群條件已趨于成熟，與之相對(duì)應(yīng)變化的，產(chǎn)品品質(zhì)化和服務(wù)優(yōu)質(zhì)化，將成為2018年家裝行業(yè)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。

在消費(fèi)需求升級(jí)以及嚴(yán)峻的家裝市場(chǎng)環(huán)境的倒逼下，曾經(jīng)大行其道3xx/㎡、5xx/㎡的整裝套餐模式大多數(shù)早已銷聲匿跡，靠著低價(jià)誘惑和節(jié)日促銷，而忽略產(chǎn)品和服務(wù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)變得舉步維艱。與此同時(shí)，由于原材料的上漲，人工費(fèi)的節(jié)節(jié)攀升，裝飾公司的成本正變得越來(lái)越高，大眾家裝市場(chǎng)的利潤(rùn)被攤得越來(lái)越薄，薄到不少家裝公司只能想方設(shè)法尋找新的贏利點(diǎn)。當(dāng)家裝市場(chǎng)步入微利時(shí)代，家裝企業(yè)更需要走品牌化道路，搶占中高端市場(chǎng)也變得勢(shì)在必行。

以北京市場(chǎng)為例，中端家裝客群大，多剛需，逐漸成為主流家裝需求，而老房裝修所代表的二手房裝修市場(chǎng)也成為其中不可小覷的力量。隨著越來(lái)越多家裝公司加入戰(zhàn)局，中端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中，一類實(shí)力玩家是以愛(ài)空間、萬(wàn)鏈、住范兒為代表的新興的標(biāo)準(zhǔn)化裝修的玩家。另外一類是傳統(tǒng)家裝東易日盛旗下的速美超級(jí)家和業(yè)之峰旗下品德裝飾以及輕舟裝飾等老牌家裝企業(yè)。

家裝后來(lái)者的突圍之路：品質(zhì)化家裝和一站式服務(wù)

在市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，不少家裝企業(yè)在2018已經(jīng)使出大招。家裝行業(yè)的東易日盛通過(guò)非公開(kāi)募資2.4億人民幣，重點(diǎn)投入供需鏈智能物流倉(cāng)儲(chǔ)管理平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目和“數(shù)字化家裝體驗(yàn)系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目”;愛(ài)空間新發(fā)布“魔盒”系統(tǒng)，想要以信息化為基礎(chǔ)進(jìn)行家裝標(biāo)準(zhǔn)化的探索。

物競(jìng)天擇，適者生存。在萬(wàn)億級(jí)的家裝行業(yè)內(nèi)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。成立兩年多的家裝品牌住范兒通過(guò)“高顏值、強(qiáng)功能、優(yōu)品質(zhì)”的顏值革命系列產(chǎn)品和一站式服務(wù)，獲得了超過(guò)2000位用戶的青睞，在京滬兩地站穩(wěn)腳步，為家裝后來(lái)者的突圍之路提供了行業(yè)新思路。

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