中國(guó)維密與Kappa合營(yíng)提高競(jìng)爭(zhēng)力 去年收入破45億

• 2018年3月23日 zengpingping來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 517 28
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  2018-2023年中國(guó)植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告

  如今廣告的發(fā)展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國(guó)可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強(qiáng)行“置"”入，令觀眾難以接受。植入式廣...

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)中高端內(nèi)衣的消費(fèi)需求激增，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)內(nèi)衣服飾行業(yè)龍頭的都市麗人被視為維密進(jìn)軍中國(guó)的最強(qiáng)對(duì)手。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)中高端內(nèi)衣的消費(fèi)需求激增，穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)內(nèi)衣服飾行業(yè)龍頭的都市麗人被視為維密進(jìn)軍中國(guó)的最強(qiáng)對(duì)手。

在截至2017年12月底的財(cái)年內(nèi)，都市麗人收入同比上漲0.7%至45.42億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比大漲37.4%至4.2億元，凈利潤(rùn)同比大漲31%至3.17億元，毛利率則受原材料采購價(jià)格上漲以及促銷滯銷存貨等措施影響而輕微下滑至43.2%。

按渠道分：

集團(tuán)主要收入還是來源于加盟商渠道，銷售額同比下滑3.5%至24.33億元，占總收入的53.6%;

零售渠道銷售額則錄得6.7%的跌幅至15.66億元，占總收入的34.5%;

電商渠道銷售額同比大漲73%至5.43億元，占總收入的11.9%。

按品類分：

文胸產(chǎn)品銷售額同比上漲11.9%至22.85億元，占總銷售額的50.3%;

內(nèi)褲產(chǎn)品銷售額同比上漲14.8%至8.18億元，占總銷售額的18%;

睡衣及家居服銷售額同比下滑18.4%至5.32億元，占總銷售額的11.7%;

保暖服銷售額同比減少21.4%至4.57億元，占總銷售額的10.1%;

其它產(chǎn)品銷售額同比下跌14.5%至4.47億元，占總銷售額的9.9%。

都市麗人成立于1998年，受維密在美國(guó)的成功模式影響，定位為“國(guó)內(nèi)首家快時(shí)尚內(nèi)衣品牌”，產(chǎn)品主要針對(duì)年輕女性群體。2012年，林志玲成為都市麗人的代言人后，知名度有了質(zhì)的提升。2014年6月26日，都市麗人(中國(guó))控股有限公司在香港主板上市，被稱“中國(guó)內(nèi)衣第一股”。

截至報(bào)告期末，都市麗人共有7181家門店，其中1290家為直營(yíng)門店，5891家為加盟門店，共有員工7250名。

隨著全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境逐漸升溫，都市麗人集團(tuán)業(yè)績(jī)自去年下半年開始出現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)規(guī)模巨大，消費(fèi)人群眾多，但市場(chǎng)仍較分散，還存在很大的市場(chǎng)潛力。

為進(jìn)一步強(qiáng)化自身的競(jìng)爭(zhēng)力，都市麗人在去年采取了關(guān)閉虧損店鋪、翻新已有門店、開設(shè)新店，以及向三四線城市和線上渠道延展，嚴(yán)格控制運(yùn)營(yíng)成本、對(duì)供應(yīng)鏈進(jìn)行改革從而提升溝通、物流效率等舉措。

與此同時(shí)，集團(tuán)還采用更加靈活的采購方法、加大新產(chǎn)品市場(chǎng)研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的力度，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境趨勢(shì)與消費(fèi)者喜好的快速轉(zhuǎn)變。品牌去年新增的無痕軟鋼圈文胸、太極石模杯和使用陽離子抗靜電面料制成的家居服等產(chǎn)品均受到了市場(chǎng)消費(fèi)者的積極反響。

期內(nèi)，都市麗人還與法娜妮(上海)服飾有限公司及日本上市企業(yè)Kimuratan Corporation簽訂合作協(xié)議，在中國(guó)的線上渠道分銷其嬰兒及兒童服裝。

據(jù)行業(yè)咨詢公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，2014年中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)空間約為2200億元，預(yù)計(jì)到2019年其市場(chǎng)空間將達(dá)到5000億元。有業(yè)界人士認(rèn)為，大部分產(chǎn)品位于中等價(jià)位的都市麗人占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)，但隨著風(fēng)靡全球的維密去年正式布局中國(guó)市場(chǎng)，都市麗人未來發(fā)展或?qū)⒃庥鎏魬?zhàn)。

為更好地鞏固市場(chǎng)，去年5月5日，都市麗人向復(fù)星國(guó)際配股，后者以2.5港幣認(rèn)購2.4億股，配股后，成為都市麗人第二大股東，占股權(quán)11.18%。

復(fù)星入股的同時(shí)還與都市麗人的四個(gè)大股東簽署了一項(xiàng)業(yè)績(jī)對(duì)賭協(xié)議，包括營(yíng)收方面要求都市麗人2017年同比增長(zhǎng)不低于3%，2018年不低于6%，或是較2016年相比2018年增長(zhǎng)不低于9.18%。利潤(rùn)方面要求扣除非經(jīng)常性項(xiàng)目后，2017年同比增長(zhǎng)不低于20%，2018年不低于15%，或是較2016年相比2018年增長(zhǎng)不低于38%。

今年2月7日，都市麗人宣布將與京東旗下公司成立合作基金，主要用于適合集團(tuán)業(yè)務(wù)的行業(yè)并購和資源整合。根據(jù)主要條款，合作基金的目標(biāo)規(guī)模預(yù)計(jì)為10億元，以后將按實(shí)際需要擴(kuò)大基金規(guī)模，首次出資預(yù)計(jì)不少于3.5億元，其中廣東都市麗人預(yù)計(jì)出資2.5億元，而京東預(yù)計(jì)出資1億元。

有分析指出，都市麗人強(qiáng)大品牌滲透力和線上銷售額的大幅增長(zhǎng)，是京東愿意與其合作的重要原因。據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015至2017年上半年，女士文胸類、男士?jī)?nèi)褲類商品銷售增幅明顯，消費(fèi)成熟度較高，其中女士文胸銷量同比增幅高達(dá)66%。

而都市麗人自2014年發(fā)力電商渠道以來，線上銷售額一直保持著雙位數(shù)的高速增長(zhǎng)，2015年、2016年以及2017年分別同比增漲137%、78.9%和73%。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，都市麗人天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)量已超過299萬，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手愛慕、曼妮芬以及維密在天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)則分別為238萬、235萬以及155萬。

值得關(guān)注的是，在發(fā)布財(cái)報(bào)的同時(shí)，都市麗人宣布旗下全資附屬天津都市麗人與中國(guó)動(dòng)向旗下一家全資附屬上海卡帕Kappa成立合營(yíng)公司，在中國(guó)生產(chǎn)銷售男性貼身衣物及女性運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。合營(yíng)公司的注冊(cè)資本為2000萬元，天津都市麗人出資1500萬元，占75%;上?？ㄅ脸鲑Y500萬元，占25%。

這也意味著，集團(tuán)在向多元化發(fā)展的同時(shí)會(huì)繼續(xù)提高核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，以保持可持續(xù)發(fā)展能力。

3月7日，都市麗人與代言人林志玲聯(lián)名合作的Lady Goddess的第二個(gè)系列正式發(fā)布，CEO鄭耀南表示，此次推出的跨界聯(lián)名款，不僅是林志玲從著名藝人到設(shè)計(jì)師的轉(zhuǎn)身，也預(yù)示著都市麗人產(chǎn)品又一次升級(jí)蛻變。

對(duì)于2018財(cái)年，鄭耀南表示都市麗人將采取審慎樂觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)銷售額在各項(xiàng)措施的提振下會(huì)進(jìn)一步復(fù)蘇。

有業(yè)界人士表示，隨著全球時(shí)尚行業(yè)迎來變革新節(jié)點(diǎn)，以都市麗人為代表的國(guó)產(chǎn)內(nèi)衣品牌，無論是品牌活力還是產(chǎn)品品質(zhì)，都到了“升杯”的時(shí)候。

截至今日發(fā)稿，都市麗人股價(jià)下跌0.49%至每股4.08港元，目前市值約為87.5億港元。

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