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中研普華產(chǎn)業(yè)研究院研究報告

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  • 2018-2023年中國植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告
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2018-2023年中國植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

  1. 400-856-5388400-086-5388
  2. 0755-2542571625425726254257360755-254257562542577625425706
  3. 0755-25429588
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《2018-2023年中國植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》由中研普華植入廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫,主要分析了植入廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景,同時對植入廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的植入廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析,幫助客戶評估植入廣告行業(yè)投資價值。

中研普華累計服務(wù)客戶超過11.5萬家,業(yè)績斐然,好評如潮 >> 中國行業(yè)研究網(wǎng)客戶評價

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本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司,中華人民共和國涉外調(diào)查許可證:國統(tǒng)涉外證字第1226號。

本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品,報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán),任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用,否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告,請直接聯(lián)系本網(wǎng)站,以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。

中研普華公司是中國成立時間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu),公司每天都會接受媒體采訪及發(fā)布大量產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究成果。在此,我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。

本報告目錄與內(nèi)容系中研普華原創(chuàng),未經(jīng)本公司事先書面許可,拒絕任何方式復(fù)制、轉(zhuǎn)載。

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    第一章 植入廣告行業(yè)發(fā)展概述

    第一節(jié) 廣告簡介

    一、廣告的概念

    二、廣告的本質(zhì)特點和要素

    三、廣告的分類和主要形式

    四、廣告媒體簡介

    第二節(jié) 植入廣告

    一、植入廣告的概念

    二、植入廣告的劃分

    三、植入廣告的主要功能

    四、植入廣告媒體

    五、植入廣告的特征

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    第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析

    第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況

    一、2015-2017年全球廣告經(jīng)營狀況

    二、2017年世界廣告業(yè)排名狀況分析

    三、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況

    第二節(jié) 2017年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析

    一、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

    二、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析

    三、2017年世界廣告發(fā)展存在的問題

    四、2017年世界廣告企業(yè)競爭分析

    第三節(jié) 全球廣告市場分析

    一、全球廣告市場格局分析

    二、2017年戛納廣告節(jié)的開展情況

    三、2017年全球廣告支出情況分析

    四、2017年全球植入廣告開支額

    五、2017年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊

    六、2015-2017年中國對全球廣告市場的貢獻

    第四節(jié) 2018-2023年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析

    一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化

    二、植入廣告發(fā)展前景分析

    三、2018-2023年全球廣告支出增長預(yù)測

    四、2015-2017年全球廣告預(yù)算情況

    五、2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展前景

    ?

    第三章 世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析

    第一節(jié) 2017年世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析

    一、2017年美國植入廣告業(yè)發(fā)展分析

    二、2017年日本植入廣告業(yè)發(fā)展分析

    三、2017年俄羅斯植入廣告業(yè)發(fā)展分析

    第二節(jié) 2018-2023年世界植入廣告市場發(fā)展趨勢分析

    ?

    第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析

    一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展

    三、中國本土廣告公司的SWOT分析

    四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展

    第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析

    一、2015-2017年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀

    二、2017年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析

    三、2017年中國廣告市場價值分析

    四、2017年中國廣告市場的投放額

    五、2017年廣告行業(yè)人才供求情況

    六、2018年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)

    第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況

    一、2017年中國查處廣告違法案件情況

    二、2017年廣告業(yè)存在的主要問題探討

    三、2017年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則

    四、2017年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)

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    第五章 我國植入廣告行業(yè)發(fā)展分析

    第一節(jié) 中國植入廣告行業(yè)概況

    一、中國植入廣告發(fā)展歷程

    二、中國植入廣告的產(chǎn)品類別

    三、中國的植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析

    四、跨行業(yè)合作形勢下植入廣告的優(yōu)勢

    第二節(jié) 中國植入廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀

    一、植入廣告的投放特點

    二、植入廣告對用戶消費的影響

    三、植入廣告發(fā)展形式分析

    四、植入廣告規(guī)范情況分析

    第三節(jié) 植入廣告市場空間分析

    一、2017年中國植入廣告市場規(guī)模

    二、2017年一線城市植入廣告市場規(guī)模

    二、2017年二、三線城市植入廣告市場規(guī)模

    三、2018-2023年植入廣告市場規(guī)模預(yù)測

    第四節(jié) 中國植入廣告的相關(guān)政策分析

    一、法律因素在植入廣告發(fā)展中的作用

    二、植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范

    三、植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析

    ?

    第六章 中國植入廣告受眾及投放分析

    第一節(jié) 植入廣告的投放原因及特點

    一、投放植入廣告的原因

    二、植入廣告在廣告媒體中的地位

    三、植入廣告接受度情況分析

    四、制約植入廣告發(fā)展的瓶頸

    第二節(jié) 植入廣告受眾分析

    一、受眾接觸植入廣告的黃金時間

    二、受眾最感興趣的廣告形式

    三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容

    第三節(jié) 影響植入廣告投放的要素分析

    一、影響植入廣告投放宏觀因素分析

    二、吸引受眾的最重要的要素

    三、消費熱點決定記憶程度

    ?

    第七章 2015-2017年影視植入式廣告分析

    第一節(jié) 電影植入式廣告簡述

    一、電影的傳播特點

    二、電影植入式廣告的分類

    三、電影與植入式廣告的融合

    第二節(jié) 2015-2017年電影植入式廣告分析

    一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)

    二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢

    三、電影植入式廣告異軍突起的原因

    四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程

    五、電影植入式廣告中的名人代言分析

    第三節(jié) 2015-2017年電視植入式廣告分析

    一、電視植入式廣告運作模式

    二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒

    三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響

    四、植入式廣告與電視作品的審美沖突

    第四節(jié) 2015-2017年影視植入式廣告市場面臨的問題

    一、企業(yè)方存在的問題

    二、影視娛樂資源方存在的問題

    三、第三方公司存在的問題

    四、定價體系亟待完善

    第五節(jié) 2015-2017年影視植入式廣告發(fā)展策略

    一、保證影視作品質(zhì)量

    二、植入廣告進行專業(yè)策劃

    三、品牌植入與劇情深度融合

    四、全方位整合營銷

    五、植入廣告的重復(fù)策略

    ?

    第八章 2015-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析

    第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展

    一、網(wǎng)游植入式廣告的興起

    二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模

    三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起

    四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

    五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間

    第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素

    一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析

    二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析

    三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析

    第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略

    一、應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間

    二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所

    三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式

    ?

    第九章 2015-2017年植入式廣告的運作分析

    第一節(jié) 植入式廣告的運作模式

    一、場景植入

    二、對白植入

    三、情節(jié)植入

    四、形象植入

    第二節(jié) 植入式廣告的運作困局

    一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰

    二、植入式廣告不可掌控

    三、接觸點不等于一切

    四、尋找合適機會植入

    第三節(jié) 植入式廣告的運作策略

    一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則

    二、新老品牌的策略差異

    三、品牌符號意義的和諧

    四、在整合互動中尋求延伸意義

    ?

    第十章 植入廣告區(qū)域市場競爭力比較

    第一節(jié) 北京

    一、倫敦奧運植入廣告全面啟動

    二、2017年北京各大重要行業(yè)植入廣告發(fā)展分析

    三、2017年北京植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析

    四、2017年北京植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析

    第二節(jié) 上海

    一、2017年上海市植入廣告業(yè)發(fā)展特點分析

    二、2017年上海植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析

    三、2017年植入廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析

    四、2017年上海植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析

    第三節(jié) 廣東

    一、2017年植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析

    二、2017年植入廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析

    三、2017年植入廣告業(yè)競爭狀況分析

    四、2017年廣東植入廣告業(yè)發(fā)展分析

    ?

    第十一章 中國植入廣告市場競爭分析

    第一節(jié) 2017年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析

    一、2017年植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析

    二、2017年新興媒體對植入廣告的影響

    三、2017年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析

    四、2015-2017年央視重點時段廣告競爭分析

    五、2015-2017年植入廣告行業(yè)競爭形勢分析

    第二節(jié) 2017年中國植入廣告業(yè)競爭狀況分析

    一、2017年中國植入廣告品牌競爭分析

    二、2017年中國植入廣告價格競爭分析

    三、2017年中國植入廣告競爭戰(zhàn)略分析

    ?

    第十二章 植入廣告企業(yè)競爭策略分析

    第一節(jié) 植入廣告市場競爭策略分析

    一、2018年植入廣告市場增長潛力分析

    二、2018年植入廣告主要潛力品種分析

    三、現(xiàn)有植入廣告產(chǎn)品競爭策略分析

    四、潛力植入廣告品種競爭策略選擇

    五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析

    第二節(jié) 植入廣告企業(yè)競爭策略分析

    一、歐債危機對植入廣告行業(yè)競爭格局的影響

    二、歐債危機后植入廣告行業(yè)競爭格局的變化

    三、2018-2023年我國植入廣告市場競爭趨勢

    四、2018-2023年植入廣告行業(yè)競爭格局展望

    五、2018-2023年植入廣告行業(yè)競爭策略分析

    六、2018-2023年植入廣告企業(yè)競爭策略分析

    ?

    第十三章 植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向

    二、2017年中國廣告市場趨勢解析

    三、2018-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景

    四、2015-2017年中國對全球廣告市場的推動

    五、2018年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

    第二節(jié) 中國植入廣告市場趨勢前景分析

    一、中國植入廣告市場發(fā)展前景

    二、中國植入廣告市場潛力分析

    三、中國植入廣告發(fā)展趨勢分析

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    第十四章 未來植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測

    第一節(jié) 2018-2023年國際植入廣告市場預(yù)測

    一、2018-2023年全球植入廣告行業(yè)供給預(yù)測

    二、2018-2023年全球植入廣告市場需求前景

    三、2018-2023年全球植入廣告市場價格預(yù)測

    第二節(jié) 2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場預(yù)測

    一、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)供給預(yù)測

    二、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測

    三、2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場需求前景

    四、2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場價格預(yù)測

    五、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測

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    第十五章 植入廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險

    第一節(jié) 植入廣告行業(yè)投資效益分析

    一、2015-2017年植入廣告行業(yè)投資狀況分析

    二、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資效益分析

    三、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測

    四、2018-2023年植入廣告行業(yè)的投資方向

    五、投資建議

    六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析

    第二節(jié) 影響植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素

    一、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運行的有利因素分析

    二、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析

    三、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運行的不利因素分析

    四、2018-2023年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

    五、2018-2023年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析

    第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析

    一、2018-2023年植入廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略

    二、2018-2023年植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略

    三、2018-2023年植入廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略

    四、2018-2023年植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略

    五、2018-2023年植入廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略

    六、2018-2023年植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略

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    第十六章 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

    第一節(jié) 植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

    一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

    二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

    三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

    四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

    五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

    六、營銷品牌戰(zhàn)略

    七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃

    第二節(jié) 對我國植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考

    一、企業(yè)品牌的重要性

    二、植入廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義

    三、植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

    四、我國植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

    五、植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略

    第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

    一、2017年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

    二、2017年我國植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

    三、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略

    四、2018-2023年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略

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    圖表目錄

    圖表:2017年全球四大廣告集團市場份額

    圖表:全球主流媒體廣告支出預(yù)測(報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng))

    圖表:2010-2017年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度

    圖表:2017年美國植入廣告收入比例

    圖表:中國歷年主要行業(yè)植入廣告支出

    圖表:2017年全球廣告公司收入排名

    圖表:植入廣告演變過程

    圖表:2017年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比

    圖表:2017年全球四大廣告集團市場份額

    圖表:中國歷年主要行業(yè)植入廣告支出

    圖表:2017年全球廣告公司收入排名

    圖表:2010-2017年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖

    圖表:2018-2023年美國植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測

    圖表:2010-2017年日本主要媒體廣告市場規(guī)模

    圖表:2010-2017年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況

    圖表:2018-2023年日本植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測

    圖表:植入廣告管理中存在的問題比重分析

    圖表:2010-2017年央視廣告收入增長情況

    圖表:2017年植入廣告花費TOP10品牌

    圖表:北京各種廣告形式營業(yè)額比重

    圖表:2010-2017年華視傳媒集團有限公司廣告營業(yè)額情況

    圖表:2017年廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況

    圖表:2010-2017年廣東省廣告有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢

    圖表:2008-2017年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額

    圖表:2015-2017年全球廣告市場規(guī)模及增速

    圖表:2017年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)

    圖表:中國本土廣告公司的SWOT分析

    圖表:2010-2017年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況

    圖表:中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征

    圖表:中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系

    圖表:中國廣告業(yè)活動過程

    圖表:廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用

    圖表:2017年美國廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因

    圖表:2010-2017年美國植入廣告及廣告市場規(guī)模

    圖表:2017年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖

    圖表:2017年中國大陸主要植入廣告經(jīng)營額及增長

    圖表:2017年各類植入廣告經(jīng)營額同比增長率

    圖表:2017年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率

    圖表:2017年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長

    圖表:2010-2017年全國報刊廣告刊登額及增長率

    圖表:2017年報紙雜志廣告總量同比變化

    圖表:2017年主要報刊、雜志廣告份額

    圖表:2017年主要類別報刊廣告份額

    圖表:2017年重點行業(yè)廣告活躍度

    圖表:2015-2017年中國地鐵移動電視市場規(guī)模

    圖表:植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較

    圖表:受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較

    圖表:中國廣播媒體的現(xiàn)狀

    圖表:2010-2017年中國植入廣告收入增長情況

    圖表:2017年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)

    圖表:2015-2017年同期植入廣告市場狀況比較

    圖表:2015-2017年同期植入廣告價值估算

    圖表:2017年各月TOP100廣告主市場價值估算

    圖表:2017年各月TOP100戶外媒體市場價值估算

    圖表:2017TOP10廣告行業(yè)類型

    圖表:2017年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)

    圖表:2017年奧運會三個級別廣告主戶外投放狀況

    圖表:2017年中國品牌植入廣告投放費用及增長率

    圖表:2017年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用

    圖表:2017年中國植入廣告主要廠商市場份額

    圖表:2010-2017年房地產(chǎn)行業(yè)植入廣告投放情況

    圖表:2010-2017年汽車行業(yè)植入廣告投放情況

    圖表:2010-2017年韓國植入廣告的發(fā)展

    圖表:2017年我國植入廣告不同類型收入比例

    圖表:用戶對被動接受植入廣告的態(tài)度

    圖表:2017年和2016年全球植入廣告收入構(gòu)成比較

    圖表:2018-2023年全球植入廣告收入發(fā)展預(yù)測

    圖表:植入廣告市場競爭

  2. 如今廣告的發(fā)展非常迅速,在種類繁多的廣告中,植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告,在我國可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強行“置"”入,令觀眾難以接受。植入式廣告在國內(nèi)上世紀90年代就初露端倪,那部家喻戶曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍等一批明星,劇中的道具"百龍礦泉壺"在一時間也是童叟皆知。而在國外,植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里,我們對植入廣告并不感到陌生。試想,沒有了雪佛萊大黃蜂的《變形金剛》又怎能吸引觀眾的眼球?這個不爭的事實告訴我們,植入式廣告已經(jīng)被越來越多的制作方和商家所認同。

      和其他媒體相比較,植入廣告具有非常多的優(yōu)勢。首先,植入式廣告的受眾數(shù)優(yōu)勢。以影片為例,其受眾包括影院觀眾、影像產(chǎn)品觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾和電視頻道觀眾等,再加上相關(guān)炒作、報道的受眾,品牌與受眾的接觸率是極為可觀的。其次,植入式廣告的上升發(fā)展優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視廣告市場趨于飽和和弱化,并且已經(jīng)不能滿足廣告主的需求。此外,數(shù)字電視節(jié)目點播的普及將使觀眾逃離傳統(tǒng)廣告。這樣的發(fā)展趨勢必將對媒體的廣告模式產(chǎn)生影響,傳統(tǒng)電視廣告的支柱性作用會有所減弱,以植入式廣告為主的新型廣告的地位會逐步上升。再次,植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢。除了接觸數(shù)量之外,植入式廣告更大的優(yōu)勢在于其“接觸質(zhì)量”,即植入式的廣告可以得到高效的受眾接收。植入式廣告一般都有排他性且高頻次出現(xiàn),由于其出現(xiàn)的隱蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性,很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。同時在植入式廣告反復(fù)感染作用下,受眾自身會產(chǎn)生各種正面的品牌聯(lián)想,而這種潛移默化的品牌影響力正是廣告商夢寐以求的。最后,植入式廣告的性價比優(yōu)勢。根據(jù)某專業(yè)機構(gòu)對《丑女無敵》的監(jiān)測為例,前5集中300次的插播廣告平均每次的插播需要2.94萬元。而根據(jù)數(shù)據(jù)模型計算得出前5集中204次植入式廣告平均每次僅為2990元。也就是說,同樣的廣告花費,植入式廣告的曝光次數(shù)是插播廣告的十倍。因此,高效廣告回報使得廣告植入物超所值。

      綜合以上,從國外的經(jīng)驗和國內(nèi)的趨勢來看,“植入式廣告”作為一種相對于傳統(tǒng)硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式,它的傳播效果和傳播方式一定會得到廣泛的認可和歡迎,植入式廣告的發(fā)展也將是不可避免的大趨勢。當(dāng)然,我們更要看到目前我國的植入式廣告還處于發(fā)展階段,與國外相比我們還有很多差距。為此,廣告人在推廣植入式廣告的同時更應(yīng)加強對品牌定位、品牌個性、品牌理念和價值逐一深度解析,提高廣告運作水平。

      本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研,參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料,并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上,通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個植入廣告行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

      本報告專業(yè)!權(quán)威!報告根據(jù)植入廣告行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗,對中國植入廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析,并重點分析了我國植入廣告行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn),對植入廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是植入廣告企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài),把握市場機會,正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具,極具參考價值!

  3. 中研普華集團的研究報告著重幫助客戶解決以下問題:

    ♦ 項目有多大市場規(guī)模?發(fā)展前景如何?值不值得投資?

    ♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?

    ♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里?競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里?

    ♦ 保持領(lǐng)先或者超越對手的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)有哪些?會有哪些優(yōu)劣勢和挑戰(zhàn)?

    ♦ 行業(yè)的最新變化有哪些?市場有哪些新的發(fā)展機遇與投資機會?

    ♦ 行業(yè)發(fā)展大趨勢是什么?您應(yīng)該如何把握大趨勢并從中獲得商業(yè)利潤?

    ♦ 行業(yè)內(nèi)的成功案例、準入門檻、發(fā)展瓶頸、贏利模式、退出機制......

    為什么要立即訂購行業(yè)研究報告的四大理由:

    ♦ 理由1:商業(yè)戰(zhàn)場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業(yè)經(jīng)常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業(yè)的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。

    ♦ 理由2:如果您的企業(yè)一直期望在新的季度里使企業(yè)利潤倍增,獲得更好的業(yè)績表現(xiàn),您需要借助行業(yè)專家智囊團的智慧和建議,那么您不可不訂。

    ♦ 理由3:如果您的企業(yè)準備投資于某項新業(yè)務(wù),需要周祥的商業(yè)計劃資料及發(fā)展規(guī)劃的策略建議,同時也不想為此付出大量的資源及調(diào)研時間,那么您非訂不可。

    ♦ 理由4:如果您的企業(yè)缺乏多年業(yè)內(nèi)資深經(jīng)驗培養(yǎng)的行業(yè)洞察力,長期性、系統(tǒng)性的行業(yè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)支持,而無法準確把握市場,搶占最新商機的戰(zhàn)略制高點,那么請把這一切交給我們。

    數(shù)據(jù)支持

    權(quán)威數(shù)據(jù)來源:國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。

    中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫:中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。

    國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手調(diào)研數(shù)據(jù):遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò),涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò),在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。

    研發(fā)流程

    步驟1:設(shè)立研究小組,確定研究內(nèi)容

    針對目標,設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組,碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員,共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。

    步驟2:市場調(diào)查,獲取第一手資料

    ♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等;

    ♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。

    步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源

    ♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);

    ♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物;

    ♦ 各種會議資料;

    ♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等);

    ♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫,規(guī)模最全);

    ♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。

    步驟4:核實來自各種信息源的信息

    ♦ 各種信息源之間相互核實;

    ♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實;

    ♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。

    步驟5:進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告

    步驟6:核實檢查初步研究報告

    與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。

    步驟7:撰寫完成最終研究報告

    該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉,分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告(對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告)。

    步驟8:提供完善的售后服務(wù)

    對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。

    社會影響力

    中研普華集團是中國成立時間最長,擁有研究人員數(shù)量最多,規(guī)模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性,其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時,中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載,如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。

    如需了解更多內(nèi)容,請訪問市場調(diào)研專題:

    專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理

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中研普華 · 中國行業(yè)資訊領(lǐng)先服務(wù)商
  • 01

    中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗,業(yè)務(wù)覆蓋全球。

  • 02

    豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組,積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗,充分運用扎實的理論知識,更好的為客戶提供服務(wù)。

  • 03

    資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家,擁有強大的專業(yè)能力。

  • 04

    科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型,精準的數(shù)據(jù)分析,周密的調(diào)查方法,各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。

  • 05

    完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告,還會為您提供超值的售后服務(wù),給您帶來完善的一站式服務(wù)。

  • 06

    中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍,與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。

  • 07

    中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念,協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長,推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。

  • 08

    中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合,體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。

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