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《2018-2023年中國植入廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾巴顿Y戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》由中研普華植入廣告行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了植入廣告行業(yè)的市場規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時對植入廣告行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的趨勢預(yù)測和專業(yè)的植入廣告行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評估植入廣告行業(yè)投資價值。
本報告所有內(nèi)容受法律保護。國家統(tǒng)計局授予中研普華公司，中華人民共和國涉外調(diào)查許可證：國統(tǒng)涉外證字第1226號。
本報告由中國行業(yè)研究網(wǎng)出品，報告版權(quán)歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統(tǒng)計成果，報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權(quán)，任何網(wǎng)站或媒體不得轉(zhuǎn)載或引用，否則中研普華公司有權(quán)依法追究其法律責(zé)任。如需訂閱研究報告，請直接聯(lián)系本網(wǎng)站，以便獲得全程優(yōu)質(zhì)完善服務(wù)。
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第一章 植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 植入廣告
一、植入廣告的概念
二、植入廣告的劃分
三、植入廣告的主要功能
四、植入廣告媒體
五、植入廣告的特征
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第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2015-2017年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2017年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況
第二節(jié) 2017年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析
一、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2017年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析
三、2017年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2017年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2017年戛納廣告節(jié)的開展情況
三、2017年全球廣告支出情況分析
四、2017年全球植入廣告開支額
五、2017年歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊
六、2015-2017年中國對全球廣告市場的貢獻
第四節(jié) 2018-2023年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、植入廣告發(fā)展前景分析
三、2018-2023年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2015-2017年全球廣告預(yù)算情況
五、2018-2023年廣告行業(yè)發(fā)展前景
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第三章 世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2017年世界植入廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2017年美國植入廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2017年日本植入廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2017年俄羅斯植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2018-2023年世界植入廣告市場發(fā)展趨勢分析
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第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
一、2015-2017年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀
二、2017年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析
三、2017年中國廣告市場價值分析
四、2017年中國廣告市場的投放額
五、2017年廣告行業(yè)人才供求情況
六、2018年廣告市場面臨的挑戰(zhàn)
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
一、2017年中國查處廣告違法案件情況
二、2017年廣告業(yè)存在的主要問題探討
三、2017年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則
四、2017年廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán)
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第五章 我國植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國植入廣告行業(yè)概況
一、中國植入廣告發(fā)展歷程
二、中國植入廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下植入廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國植入廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、植入廣告的投放特點
二、植入廣告對用戶消費的影響
三、植入廣告發(fā)展形式分析
四、植入廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 植入廣告市場空間分析
一、2017年中國植入廣告市場規(guī)模
二、2017年一線城市植入廣告市場規(guī)模
二、2017年二、三線城市植入廣告市場規(guī)模
三、2018-2023年植入廣告市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國植入廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在植入廣告發(fā)展中的作用
二、植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
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第六章 中國植入廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 植入廣告的投放原因及特點
一、投放植入廣告的原因
二、植入廣告在廣告媒體中的地位
三、植入廣告接受度情況分析
四、制約植入廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 植入廣告受眾分析
一、受眾接觸植入廣告的黃金時間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響植入廣告投放的要素分析
一、影響植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
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第七章 2015-2017年影視植入式廣告分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2015-2017年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2015-2017年電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗借鑒
三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 2015-2017年影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節(jié) 2015-2017年影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
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第八章 2015-2017年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
第一節(jié) 2015-2017年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
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第九章 2015-2017年植入式廣告的運作分析
第一節(jié) 植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第三節(jié) 植入式廣告的運作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
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第十章 植入廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 北京
一、倫敦奧運植入廣告全面啟動
二、2017年北京各大重要行業(yè)植入廣告發(fā)展分析
三、2017年北京植入廣告業(yè)發(fā)展存在的問題分析
四、2017年北京植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第二節(jié) 上海
一、2017年上海市植入廣告業(yè)發(fā)展特點分析
二、2017年上海植入廣告業(yè)的效益優(yōu)勢分析
三、2017年植入廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析
四、2017年上海植入廣告業(yè)發(fā)展情況分析
第三節(jié) 廣東
一、2017年植入廣告業(yè)發(fā)展階段分析
二、2017年植入廣告業(yè)發(fā)展狀況綜合分析
三、2017年植入廣告業(yè)競爭狀況分析
四、2017年廣東植入廣告業(yè)發(fā)展分析
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第十一章 中國植入廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2017年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2017年植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2017年新興媒體對植入廣告的影響
三、2017年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2015-2017年央視重點時段廣告競爭分析
五、2015-2017年植入廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2017年中國植入廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2017年中國植入廣告品牌競爭分析
二、2017年中國植入廣告價格競爭分析
三、2017年中國植入廣告競爭戰(zhàn)略分析
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第十二章 植入廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 植入廣告市場競爭策略分析
一、2018年植入廣告市場增長潛力分析
二、2018年植入廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有植入廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力植入廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 植入廣告企業(yè)競爭策略分析
一、歐債危機對植入廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、歐債危機后植入廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2018-2023年我國植入廣告市場競爭趨勢
四、2018-2023年植入廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2018-2023年植入廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2018-2023年植入廣告企業(yè)競爭策略分析
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第十三章 植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向
二、2017年中國廣告市場趨勢解析
三、2018-2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2015-2017年中國對全球廣告市場的推動
五、2018年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國植入廣告市場趨勢前景分析
一、中國植入廣告市場發(fā)展前景
二、中國植入廣告市場潛力分析
三、中國植入廣告發(fā)展趨勢分析
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第十四章 未來植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2018-2023年國際植入廣告市場預(yù)測
一、2018-2023年全球植入廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2018-2023年全球植入廣告市場需求前景
三、2018-2023年全球植入廣告市場價格預(yù)測
第二節(jié) 2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場預(yù)測
一、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場需求前景
四、2018-2023年國內(nèi)植入廣告市場價格預(yù)測
五、2018-2023年國內(nèi)植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測
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第十五章 植入廣告行業(yè)投資機會與風(fēng)險
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)投資效益分析
一、2015-2017年植入廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資效益分析
三、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2018-2023年植入廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運行的有利因素分析
二、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析
三、2018-2023年影響植入廣告行業(yè)運行的不利因素分析
四、2018-2023年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2018-2023年我國植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險及控制策略分析
一、2018-2023年植入廣告行業(yè)市場風(fēng)險及控制策略
二、2018-2023年植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險及控制策略
三、2018-2023年植入廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險及控制策略
四、2018-2023年植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險及控制策略
五、2018-2023年植入廣告同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略
六、2018-2023年植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險及控制策略
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第十六章 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、植入廣告實施品牌戰(zhàn)略的意義
三、植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2017年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2017年我國植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2018-2023年植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2018-2023年細分行業(yè)投資戰(zhàn)略
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圖表目錄
圖表：2017年全球四大廣告集團市場份額
圖表：全球主流媒體廣告支出預(yù)測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯(lián)網(wǎng)）
圖表：2010-2017年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2017年美國植入廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2017年全球廣告公司收入排名
圖表：植入廣告演變過程
圖表：2017年主流品牌關(guān)注比例波動幅度對比
圖表：2017年全球四大廣告集團市場份額
圖表：中國歷年主要行業(yè)植入廣告支出
圖表：2017年全球廣告公司收入排名
圖表：2010-2017年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2018-2023年美國植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2010-2017年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2010-2017年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動情況
圖表：2018-2023年日本植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：植入廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2010-2017年央視廣告收入增長情況
圖表：2017年植入廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：2010-2017年華視傳媒集團有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2017年廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況
圖表：2010-2017年廣東省廣告有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2008-2017年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營額
圖表：2015-2017年全球廣告市場規(guī)模及增速
圖表：2017年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2010-2017年各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況
圖表：中國廣告業(yè)演變的三個階段的主要特征
圖表：中國廣告業(yè)結(jié)構(gòu)關(guān)系
圖表：中國廣告業(yè)活動過程
圖表：廣告在品牌傳播中對消費者的影響作用
圖表：2017年美國廣告主及廣告代理投放植入廣告的主要原因
圖表：2010-2017年美國植入廣告及廣告市場規(guī)模
圖表：2017年主要行業(yè)人才需求占總需求比例圖
圖表：2017年中國大陸主要植入廣告經(jīng)營額及增長
圖表：2017年各類植入廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2017年各類雜志廣告經(jīng)營額同比增長率
圖表：2017年中國報刊主要行業(yè)廣告經(jīng)營額同比增長
圖表：2010-2017年全國報刊廣告刊登額及增長率
圖表：2017年報紙雜志廣告總量同比變化
圖表：2017年主要報刊、雜志廣告份額
圖表：2017年主要類別報刊廣告份額
圖表：2017年重點行業(yè)廣告活躍度
圖表：2015-2017年中國地鐵移動電視市場規(guī)模
圖表：植入廣告與其他廣告的優(yōu)劣勢比較
圖表：受眾接觸廣播與電視的時間習(xí)慣比較
圖表：中國廣播媒體的現(xiàn)狀
圖表：2010-2017年中國植入廣告收入增長情況
圖表：2017年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表(71家會員單位)
圖表：2015-2017年同期植入廣告市場狀況比較
圖表：2015-2017年同期植入廣告價值估算
圖表：2017年各月TOP100廣告主市場價值估算
圖表：2017年各月TOP100戶外媒體市場價值估算
圖表：2017年TOP10廣告行業(yè)類型
圖表：2017年廣告價值估算TOP10廣告主推廣項目數(shù)和創(chuàng)意數(shù)
圖表：2017年奧運會三個級別廣告主戶外投放狀況
圖表：2017年中國品牌植入廣告投放費用及增長率
圖表：2017年主要網(wǎng)站品牌廣告投放費用
圖表：2017年中國植入廣告主要廠商市場份額
圖表：2010-2017年房地產(chǎn)行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2010-2017年汽車行業(yè)植入廣告投放情況
圖表：2010-2017年韓國植入廣告的發(fā)展
圖表：2017年我國植入廣告不同類型收入比例
圖表：用戶對被動接受植入廣告的態(tài)度
圖表：2017年和2016年全球植入廣告收入構(gòu)成比較
圖表：2018-2023年全球植入廣告收入發(fā)展預(yù)測
圖表：植入廣告市場競爭
如今廣告的發(fā)展非常迅速，在種類繁多的廣告中，植入廣告儼然是最醒目的新星。植入式廣告，在我國可以說方興未艾。但目前許多植入廣告大都變成了強行“置"”入，令觀眾難以接受。植入式廣告在國內(nèi)上世紀90年代就初露端倪，那部家喻戶曉的室內(nèi)情景喜劇《編輯部的故事》不僅捧紅了葛優(yōu)、呂麗萍等一批明星，劇中的道具"百龍礦泉壺"在一時間也是童叟皆知。而在國外，植入式廣告早已成熟。在很多歐美大片里，我們對植入廣告并不感到陌生。試想，沒有了雪佛萊大黃蜂的《變形金剛》又怎能吸引觀眾的眼球?這個不爭的事實告訴我們，植入式廣告已經(jīng)被越來越多的制作方和商家所認同。
和其他媒體相比較，植入廣告具有非常多的優(yōu)勢。首先，植入式廣告的受眾數(shù)優(yōu)勢。以影片為例，其受眾包括影院觀眾、影像產(chǎn)品觀眾、網(wǎng)絡(luò)觀眾和電視頻道觀眾等，再加上相關(guān)炒作、報道的受眾，品牌與受眾的接觸率是極為可觀的。其次，植入式廣告的上升發(fā)展優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視廣告市場趨于飽和和弱化，并且已經(jīng)不能滿足廣告主的需求。此外，數(shù)字電視節(jié)目點播的普及將使觀眾逃離傳統(tǒng)廣告。這樣的發(fā)展趨勢必將對媒體的廣告模式產(chǎn)生影響，傳統(tǒng)電視廣告的支柱性作用會有所減弱，以植入式廣告為主的新型廣告的地位會逐步上升。再次，植入式廣告的高效傳播優(yōu)勢。除了接觸數(shù)量之外，植入式廣告更大的優(yōu)勢在于其“接觸質(zhì)量”，即植入式的廣告可以得到高效的受眾接收。植入式廣告一般都有排他性且高頻次出現(xiàn)，由于其出現(xiàn)的隱蔽性以及與情節(jié)的高度相關(guān)性，很少會遭到受眾的抵觸與拒絕。同時在植入式廣告反復(fù)感染作用下，受眾自身會產(chǎn)生各種正面的品牌聯(lián)想，而這種潛移默化的品牌影響力正是廣告商夢寐以求的。最后，植入式廣告的性價比優(yōu)勢。根據(jù)某專業(yè)機構(gòu)對《丑女無敵》的監(jiān)測為例，前5集中300次的插播廣告平均每次的插播需要2.94萬元。而根據(jù)數(shù)據(jù)模型計算得出前5集中204次植入式廣告平均每次僅為2990元。也就是說，同樣的廣告花費，植入式廣告的曝光次數(shù)是插播廣告的十倍。因此，高效廣告回報使得廣告植入物超所值。
綜合以上，從國外的經(jīng)驗和國內(nèi)的趨勢來看，“植入式廣告”作為一種相對于傳統(tǒng)硬性廣告具有天然親和力和隱蔽性的廣告形式，它的傳播效果和傳播方式一定會得到廣泛的認可和歡迎，植入式廣告的發(fā)展也將是不可避免的大趨勢。當(dāng)然，我們更要看到目前我國的植入式廣告還處于發(fā)展階段，與國外相比我們還有很多差距。為此，廣告人在推廣植入式廣告的同時更應(yīng)加強對品牌定位、品牌個性、品牌理念和價值逐一深度解析，提高廣告運作水平。
本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對多位業(yè)內(nèi)資深專家進行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準確地把握整個植入廣告行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。
本報告專業(yè)！權(quán)威！報告根據(jù)植入廣告行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國植入廣告行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國植入廣告行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對植入廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。是植入廣告企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價值！
♦ 項目有多大市場規(guī)模？發(fā)展前景如何？值不值得投資？
♦ 市場細分和企業(yè)定位是否準確？主要客戶群在哪里？營銷手段有哪些？
♦ 您與競爭對手企業(yè)的差距在哪里？競爭對手的戰(zhàn)略意圖在哪里？
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權(quán)威數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、國家發(fā)改委、工信部、商務(wù)部、海關(guān)總署、國家信息中心、國家稅務(wù)總局、國家工商總局、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業(yè)協(xié)會、行業(yè)研究所、海內(nèi)外上萬種專業(yè)刊物。
中研普華自主研發(fā)數(shù)據(jù)庫：中研普華細分行業(yè)數(shù)據(jù)庫、中研普華上市公司數(shù)據(jù)庫、中研普華非上市企業(yè)數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、區(qū)域經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫、產(chǎn)品進出口數(shù)據(jù)庫。
國際知名研究機構(gòu)或商用數(shù)據(jù)庫：如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調(diào)研數(shù)據(jù)：遍布全國31個省市及香港的專家顧問網(wǎng)絡(luò)，涉及政府統(tǒng)計部門、統(tǒng)計機構(gòu)、生產(chǎn)廠商、地方主管部門、行業(yè)協(xié)會等。在中國，中研普華集團擁有最大的數(shù)據(jù)搜集網(wǎng)絡(luò)，在研究項目最多的一線城市設(shè)立了全資分公司或辦事處，并在超過50多個城市建立了操作地，資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區(qū)。
步驟1：設(shè)立研究小組，確定研究內(nèi)容
針對目標，設(shè)立由產(chǎn)業(yè)市場研究專家、行業(yè)資深專家、戰(zhàn)略咨詢師和相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會協(xié)作專家組成項目研究小組，碩士以上學(xué)歷研究員擔(dān)任小組成員，共同確定該產(chǎn)業(yè)市場研究內(nèi)容。
步驟2：市場調(diào)查，獲取第一手資料
♦ 訪問有關(guān)政府主管部門、相關(guān)行業(yè)協(xié)會、公司銷售人員與技術(shù)人員等；
♦ 實地調(diào)查各大廠家、運營商、經(jīng)銷商與最終用戶。
步驟3：中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種)；
♦ 國內(nèi)、國際行業(yè)協(xié)會出版物；
♦ 各種會議資料；
♦ 中國及外國政府出版物(統(tǒng)計數(shù)字、年鑒、計劃等)；
♦ 專業(yè)數(shù)據(jù)庫(中研普華建立了3000多個細分行業(yè)的數(shù)據(jù)庫，規(guī)模最全)；
♦ 企業(yè)內(nèi)部刊物與宣傳資料。
步驟4：核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實；
♦ 同相關(guān)產(chǎn)業(yè)專家與銷售人員核實；
♦ 同有關(guān)政府主管部門核實。
步驟5：進行數(shù)據(jù)建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6：核實檢查初步研究報告
與有關(guān)政府部門、行業(yè)協(xié)會專家及生產(chǎn)廠家的銷售人員核實初步研究結(jié)果。專家訪談、企業(yè)家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7：撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結(jié)與提煉，分析師系統(tǒng)分析并撰寫最終報告（對行業(yè)盈利點、增長點、機會點、預(yù)警點等進行系統(tǒng)分析并完成報告）。
步驟8：提供完善的售后服務(wù)
對用戶提出有關(guān)該報告的各種問題給予明確解答，并為用戶就有關(guān)該行業(yè)的各種專題進行深入調(diào)查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長，擁有研究人員數(shù)量最多，規(guī)模最大，綜合實力最強的咨詢研究機構(gòu)之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性，其研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業(yè)采用。同時，中研普華的研究結(jié)論、調(diào)研數(shù)據(jù)及分析觀點也大量被國家政府部門及商業(yè)門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，如中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、新浪財經(jīng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)、商務(wù)部、國資委、發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心(國研網(wǎng))等。
專項市場研究 產(chǎn)品營銷研究 品牌調(diào)查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調(diào)查 消費者研究 重點業(yè)務(wù)領(lǐng)域 調(diào)查執(zhí)行技術(shù) 公司實力鑒證 關(guān)于中研普華 中研普華優(yōu)勢 服務(wù)流程管理
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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權(quán)威電視媒體采訪中研普華高級研究員
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中研普華擁有20年的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、企業(yè)IPO上市咨詢、行業(yè)調(diào)研、細分市場研究及募投項目運作經(jīng)驗，業(yè)務(wù)覆蓋全球。
豐富的行業(yè)經(jīng)驗。設(shè)立產(chǎn)業(yè)研究組，積累了豐富的行業(yè)實踐經(jīng)驗，充分運用扎實的理論知識，更好的為客戶提供服務(wù)。
資深的專家顧問。專家團隊來自于國家級科研院所、著名大學(xué)教授、以及具備成功經(jīng)驗的企業(yè)家，擁有強大的專業(yè)能力。
科學(xué)的研究方法。采取專業(yè)的研究模型，精準的數(shù)據(jù)分析，周密的調(diào)查方法，各個環(huán)節(jié)力求真實客觀準確。
完善的服務(wù)體系。不僅為您提供專業(yè)化的研究報告，還會為您提供超值的售后服務(wù)，給您帶來完善的一站式服務(wù)。
中研普華依托分布于全國各重點城市的市場調(diào)研隊伍，與國內(nèi)外各大數(shù)據(jù)源建立起戰(zhàn)略合作關(guān)系。
中研普華推廣和傳播國內(nèi)外頂尖管理理念，協(xié)助中國企業(yè)健康、持續(xù)成長，推動企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和管理升級。
中研普華獨創(chuàng)的水平行業(yè)市場資訊 + 垂直企業(yè)管理培訓(xùn)的完美結(jié)合，體現(xiàn)了中研普華一站式服務(wù)的理念和優(yōu)勢。
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