火了一整年的Kappa為什么在中國還是業(yè)績不佳？

• 2018年3月26日 zengpingping來源：懶熊體育 1033 65
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  2018-2023年中國嬰幼兒軟底棉靴行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景研究報告

  嬰幼兒軟底棉靴行業(yè)研究報告中的嬰幼兒軟底棉靴行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時，對嬰幼兒軟底棉靴行...

3月21日中午，運動品牌Kappa母公司中國動向發(fā)布業(yè)績公告，2017年收入為13.53億元，同比下降9.9%，凈利潤同比下降7.5%至8.05億元，毛利率下滑0.5個百分點至56.2%。

3月21日中午，運動品牌Kappa母公司中國動向發(fā)布業(yè)績公告，2017年收入為13.53億元，同比下降9.9%，凈利潤同比下降7.5%至8.05億元，毛利率下滑0.5個百分點至56.2%。

最引人關(guān)注的是Kappa在中國市場的表現(xiàn)——營收8.93億元，較2016年的10.15億元下滑12.02%。其中，占動向銷售額48.9%的Kappa服裝收入同比下滑了10.6%。這導(dǎo)致Kappa品牌毛利率同比下滑1個百分點，目前為65.2%。

截止今天收盤，中國動向股價下跌5.66%，收報1.5港幣。這和此前Kappa獲得的市場關(guān)注度并不匹配。

2017年，Kappa抓住復(fù)古風(fēng)的回潮，推出了帶有品牌DNA屬性的串標產(chǎn)品，并不斷嘗試跨界合作，例如日本設(shè)計師倉石一樹、哥本哈根音樂廠牌POSH ISOLATION、德國時尚網(wǎng)站HIGHSNOBIETY與Kappa的四方聯(lián)名系列，以及美國華裔設(shè)計師陳以溪的原創(chuàng)街頭品牌C2H4與Kappa的“UNDECAYABLE”系列。

從產(chǎn)品設(shè)計到品牌營銷，Kappa都在去年掀起了不小的聲浪。但在中國市場，Kappa的表現(xiàn)卻并不像外表上看起來那么火熱。

動向關(guān)閉了Kappa效率低下的門店。截止2017年年底，Kappa擁有1487間門店，較2016年減少了76間。為鞏固對終端銷售的控制，動向還將天津邁盛悅合體育用品有限公司收入旗下，后者在天津及河北地區(qū)從事體育用品分銷及零售業(yè)務(wù)。

Kappa也試圖深耕國內(nèi)電商市場，“雙11”全網(wǎng)含童裝銷售額同比去年增長30%。但在這項新業(yè)務(wù)尚在起步階段。

現(xiàn)金流情況也有所惡化。Kappa在中國的平均存貨周轉(zhuǎn)日數(shù)從2016年的149天大幅升至210天。平均貿(mào)易應(yīng)付款項周轉(zhuǎn)日數(shù)和平均貿(mào)易應(yīng)收款項周轉(zhuǎn)日數(shù)也分別漲至96天和49天。

童裝業(yè)務(wù)是目前Kappa有力的業(yè)績增長點?；貧w動向管理兩年，Kappa童裝獲得1.14億元的銷售額，同比增長32.6%，占Kappa中國區(qū)收入的11%。其中，線下流水同比增長59%，線上流水同比增長43%。過去一年，Kappa童裝新增88家門店，總數(shù)達到350家。

除了Kappa之外，動向旗下還有日本滑雪品牌phenix，去年實現(xiàn)營收2.21億元，同比下滑10.5%。

值得注意的是，投資業(yè)務(wù)過去的幾年成為動向重要增長引擎。去年，動向?qū)崿F(xiàn)投資收益9.42億元，同比增長19.7%，這得益于動向?qū)τ诎⒗锇桶?、螞蟻金服、京東金融等項目的投資。動向在財報中表示，這些項目的投資已經(jīng)并有望繼續(xù)為集團提供滿意的回報。

2017年是動向上市十周年，張志勇在10月出任公司CEO兼執(zhí)行董事，并認購2.44%的股份。

動向在財報中表示，“張先生具備二十多年的行業(yè)經(jīng)驗，在中國消費者市場變化、體育品牌的建立和塑造、 體育與數(shù)字化的結(jié)合、中國公司的變革管理等方面都有著深刻的理解和實踐經(jīng)驗?！?/p>

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