受運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)沖擊美國女鞋品牌玖熙申請(qǐng)破產(chǎn)

• 2018年4月16日 zengpingping來源：好奇心日?qǐng)?bào) 339 15
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美國女鞋品牌玖熙(Nine West Holdings)申請(qǐng)破產(chǎn)，它將不再做女鞋業(yè)務(wù)，而將專注服裝和珠寶。

美國女鞋品牌玖熙(Nine West Holdings)申請(qǐng)破產(chǎn)，它將不再做女鞋業(yè)務(wù)，而將專注服裝和珠寶。

公司有意把核心品牌 Nine West、Bandolinod 的產(chǎn)權(quán)出售給 Athenic Brands Group，以償還一部分債務(wù)進(jìn)行破產(chǎn)重組。Athenic Brands Group 擁有鞋履品牌 Frye 和服飾品牌 Juicy Couture 等。

“對(duì)于集團(tuán)來說，把兩塊不同的業(yè)務(wù)分開，是正確的決定?！本廖醯?CEO Ralph Schipani 說。玖熙現(xiàn)在欠債 15 億美元。玖熙目前的所有者是私募股權(quán)公司 Sycamore Capital。這家公司在 2014 年買下了玖熙當(dāng)時(shí)的母公司 Jones Group Inc，之后它把 Jones 旗下的中高端女鞋品牌 Stuart Weitzman 和 Kurt Geiger 出售了。

玖熙面臨的問題跟達(dá)芙妮、百麗國際在中國市場(chǎng)的困境多少有點(diǎn)類似：渠道失靈，品牌老化，跟隨潮流出新的速度慢，款式不吸引人。玖熙大部分門店都開在百貨公司。過去依賴的渠道客流量在下降，一些消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購買鞋履。玖熙在美國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Aerosoles(也是平價(jià)女鞋品牌)在 2017 年也申請(qǐng)了破產(chǎn)。

玖熙也受到了運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的沖擊。越來越多的女性用運(yùn)動(dòng)鞋搭配服裝，而購買平底單鞋或高跟鞋的概率變少了。市場(chǎng)調(diào)研公司 Forrester 的零售分析師 Sucharita Kodali 說：“鞋履市場(chǎng)里唯一的亮點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)鞋和休閑鞋，但是玖熙又不賣這些?！?/p>

玖熙在 2015 年推出過運(yùn)動(dòng)鞋，但是并不成功，它已經(jīng)被潮流變化甩在了后面。也是在這一年，玖熙出現(xiàn)了衰落的預(yù)兆，它加拿大的經(jīng)銷商申請(qǐng)破產(chǎn)。

玖熙創(chuàng)立于 1978 年，巔峰時(shí)期的玖熙，業(yè)務(wù)遍及全球 57 個(gè)國家和地區(qū)，擁有 7000 多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，曾年銷售額高達(dá) 16 億美金。但現(xiàn)在它在美國的單獨(dú)門店已經(jīng)全部消失(在一千多個(gè)鞋履品牌綜合門店有售)。

玖熙中國的運(yùn)營方是香港公司 GRI(Global Retail Inc)，服裝品牌 EQ : IQ 、the address 也屬于該公司。

玖熙在中國的經(jīng)營也遇到了它在美國市場(chǎng)類似的問題。根據(jù)《北京商報(bào)》，位于東莞的玖熙中國總部已經(jīng)解散。在大眾點(diǎn)評(píng)上搜索玖熙，還有零星幾個(gè)專柜。目前它在上海有六家專柜，北京和廣州分別有兩家，天津有三個(gè)專柜。它曾進(jìn)入二線城市市場(chǎng)，但是如今許多專柜(如長沙和合肥的專柜)都關(guān)閉了。

不過，玖熙的天貓店依然在運(yùn)營。官方微博和微信公眾號(hào)疏于管理，已經(jīng)很久沒更新了。

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