近兩年來我國陶瓷品牌出口困難重重 但前景廣闊

• 2018年4月20日 YaoEnHua來源：中華陶瓷網(wǎng) 1160 75
• 繁體

• 

  2018-2023年人造板行業(yè)深度分析及發(fā)展趨勢研究報告

  隨著國內經(jīng)濟的發(fā)展，人造板市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，人造板企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，人造板行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些人造板細分...

經(jīng)過三十余年的發(fā)展，中國陶瓷磚在國際市場上占有一定的市場份額。2015年以前，中國陶瓷磚出口一直呈現(xiàn)上升趨勢。然而，2016年畫風一轉，中國陶瓷磚的出口量與出口額均首次迎來兩位數(shù)的下跌。2017年，出口量與出口額再次下降。

現(xiàn)階段，中國陶瓷磚不僅面臨此起彼伏的反傾銷調查，就連曾經(jīng)受用的“價格優(yōu)先路線”好像也走不通了，未來中國陶瓷磚何去何從?如何才能完成從低端加工向高端創(chuàng)造的新舊動能轉換?價值鏈低端鎖定，幾乎是全球陶瓷磚進口國對中國陶瓷磚所采取的策略與定位!

(圖片來源于網(wǎng)絡)

這成為擺在陶瓷磚企業(yè)及貿易商面前的一道道難題。

為突破當前困局，一批又一批陶瓷企業(yè)踏上了品牌輸出的道路，但是就現(xiàn)階段情況而言，品牌輸出還存在運營成本高、品牌意識偏弱等問題，因此受訪者認為，針對未來的陶瓷品牌輸出，政府、行業(yè)以及企業(yè)應多方聯(lián)合共同發(fā)力。

貼牌輸出占主導

在三十余年的發(fā)展歷程中，2015年以前，中國陶瓷磚的出口量與出口額基本呈穩(wěn)步增長的態(tài)勢。據(jù)日前中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務副會長繆斌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅2007~2015年這九年間，中國陶瓷磚的出口量從5.9億平方米增長至11.39億平方米，將近翻了一番;出口額從21.3億美元上升至83.3億美元;平均價格由3.61美元/平方米上調至7.31美元/平方米。

但是，自2016年起，中國陶瓷磚出口迎來了連續(xù)兩年的量價齊跌。2017年中國陶瓷磚出口8.21億平方米，同比下降23.6%;出口額44.26億美元，同比減少20%;平均單價5.39美元/平方米，同比上調4.7%;2016年中國陶瓷磚出口量為10.74億平方米，同比下降5.7%;出口額55.3億美元，同比減少33.6%;平均單價5.15美元/平方米，同比下調29.5%。

一直以來，多數(shù)中國陶瓷企業(yè)或者貿易公司都是走價格優(yōu)先的路線，通過各種渠道貼牌出口。時至今日，貼牌出口依然占據(jù)主導地位，自有品牌輸出的模式占比比較少?！拔覀兊漠a品價格賣不上去，是陶瓷行業(yè)面臨的普遍問題?！狈鹕匠鋈刖硻z驗檢疫局檢驗檢疫綜合技術中心高級工程師劉亞民如是說道。

刨根究底，還是由中國陶瓷磚多以貼牌形式出口，在國際市場上品牌影響力偏弱的因素導致的。價值鏈低端鎖定，是歐美等發(fā)達國家對中國陶瓷磚的策略和定位，中國陶瓷磚多數(shù)以貼牌方式出口，因此其價格難以上調。近兩年，中國陶瓷磚的平均價格更是從2015年的7.31美元/平方米驟減至2017年的5.39美元/平方米。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡