解讀后來的我們票房過億的營銷手法

• 2018年5月2日 YangJinZhu來源：北京晨報 673 39
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  2018-2023年版顏料包裝制品項目可行性研究報告

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不同于去年“五一”檔《拆彈專家》《記憶大師》等新片的平分秋色，今年“五一”檔，劉若英執(zhí)導的電影《后來的我們》一枝獨大，目前票房已經(jīng)突破9億元。不過，影片的口碑兩極分化，圍繞影片發(fā)生的大規(guī)模“退票”事件，更讓該片陷入輿論漩渦之中。它，還是真正的贏家嗎?

不同于去年“五一”檔《拆彈專家》《記憶大師》等新片的平分秋色，今年“五一”檔，劉若英執(zhí)導的電影《后來的我們》一枝獨大，目前票房已經(jīng)突破9億元。不過，影片的口碑兩極分化，圍繞影片發(fā)生的大規(guī)?！巴似薄笔录?，更讓該片陷入輿論漩渦之中。它，還是真正的贏家嗎?

贊者 切中愁緒，表演戳淚

《后來的我們》是歌手劉若英首次跨界執(zhí)導的電影處女作，講述井柏然、周冬雨飾演的男女主角在過年回家的火車上相識，此后二人的命運便糾纏在一起，歷經(jīng)戀愛、分手、錯過、重逢的故事。相對于一路飄紅的票房，影片口碑則一直伴隨著爭議，贊者感慨其情真意切，彈者不屑其消費情懷。

喜歡這部影片的觀眾，大部分都被《后來的我們》中對“北漂”生活的刻畫和對逝去愛情的緬懷給戳中了痛點。網(wǎng)友“影志”看片后感慨：“賣光盤的地下通道，鼎好電腦城，北京的地下室和隔斷房，舍不得打車，老家的辣椒醬……07年的北京匯成一道回憶光景?！倍?，片中關于愛情的金句不少，比如“我最大的遺憾，是你的遺憾，與我有關”，就令許多觀眾產(chǎn)生了共鳴。片中的表演也是一大亮點，尤其是飾演男主角父親的田壯壯，被不少觀眾封為“催淚神器”：“看到田老師彎著腰、瞇著眼寫信的一幕，我的眼淚一下子就出來了?！?/p>

影評人韓浩月對于《后來的我們》能在“五一”檔內領跑一點也不意外：“原因不外有三，一是流行歌曲《后來》這個大IP的加持;二是導演劉若英的個人成長充滿故事性，吸引觀眾想到電影里去對號入座;三是情感題材與本檔期其他影片相比，更有親和力?！?/p>

“影視風向標”主編胡建禮還認為，強大的宣發(fā)攻勢，是助力《后來的我們》稱霸“五一”檔的重要因素。他提到，該片監(jiān)制是最擅長運作青春愛情片的張一白，其之前擔任導演的《匆匆那年》和《從你的全世界路過》等影片，盡管口碑平平，但都取得了高票房。胡建禮說，張一白在導演界有“產(chǎn)品經(jīng)理”之稱，“盡管這個稱號曾在業(yè)內引起一定爭議，但至少說明他對電影市場和票房的把握能力?！?/p>

彈者 消費情懷，三觀不正

在經(jīng)歷了前幾年《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》等青春片從大熱到崩壞的“洗禮”之后，相同題材與類型的《后來的我們》也逃脫不了“消費情懷”“炒冷飯”的嫌疑。

尤其“退票”事件爆發(fā)后，該片在豆瓣網(wǎng)評分一路下跌，從剛上映時的7分，目前已經(jīng)跌破6分大關，僅剩5.9分，一只腳已經(jīng)邁入了爛片的行列。當然，這其中不乏“退票”一事引發(fā)了部分觀眾的反感，產(chǎn)生報復性打低分的情況，但不可否認，很多觀眾對《后來的我們》要么表示無感，要么認為影片套路滿滿。

對于片中最核心的情感線，有觀眾認為：“劇情很散，大部分時間感覺很矯情?！庇绕涫怯捌蟀攵文信鹘亲谲嚴锘貞浲簦^于文藝的對白，與影片前半段接地氣的風格格格不入，令人尷尬。而對于片中的現(xiàn)實元素，網(wǎng)友“把噗”犀利地指出：“幾乎所有設計都源自淺薄又刻意的想象，一幅為外省小鎮(zhèn)青年量身定做的‘北漂’圖景。要愛情沒愛情，要北京沒北京，要奮斗沒奮斗……”更嚴重的是，片中美化前任、丑化現(xiàn)任，以及男主角有家室后，卻差點與女主角出軌的做法，都被很多觀眾認為是“三觀不正”。

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