可口可樂(lè)投網(wǎng)紅酸奶“樂(lè)純”是什么情況?

• 2018年5月4日 YangJinZhu來(lái)源：鳳凰 1021 64
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  2018-2023年版蒸餾酒行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告

  企業(yè)并購(gòu)包括兼并與收購(gòu)。公司兼并是指經(jīng)由轉(zhuǎn)移公司所有權(quán)的形式，一家或多家公司的全部資產(chǎn)與責(zé)任不需經(jīng)過(guò)清算都轉(zhuǎn)移為另一公司所有，而接受全部資產(chǎn)與責(zé)任的另一公司仍然完全以自身名義繼續(xù)運(yùn)...

可口可樂(lè)宣布多元化戰(zhàn)略后，又有了新動(dòng)作。近日，網(wǎng)紅酸奶“樂(lè)純”獲得了可口可樂(lè)數(shù)億元的戰(zhàn)略投資，雙方將就產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作。

可口可樂(lè)接最近宣布多元化戰(zhàn)略后，又有了新動(dòng)作。近日，網(wǎng)紅酸奶“樂(lè)純”獲得了可口可樂(lè)數(shù)億元的戰(zhàn)略投資，雙方將就產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化創(chuàng)新、創(chuàng)新品牌孵化等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，“樂(lè)純”是成立于2014年的酸奶品牌，號(hào)稱“每一口都像在舔蓋兒”，因醇厚的口感受到消費(fèi)者歡迎，成為近年來(lái)的網(wǎng)紅酸奶。

可口可樂(lè)品類延伸至酸奶

碳酸飲料市場(chǎng)逐漸低迷，各大巨頭紛紛開(kāi)啟了多元化戰(zhàn)略。相關(guān)資料顯示，這是可口可樂(lè)第一次與亞洲初創(chuàng)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，融資金額為行業(yè)內(nèi)單筆最大、金額最高。2015年，可口可樂(lè)在美國(guó)競(jìng)購(gòu)酸奶公司Chobani，最后以失敗告終。此次入股樂(lè)純，終于將品類延伸至了酸奶。

而能被可口可樂(lè)公司看上，“樂(lè)純”的來(lái)頭也不小。據(jù)悉，樂(lè)純?cè)?014年獲數(shù)百萬(wàn)元天使輪融資，2015年獲數(shù)百萬(wàn)美元A輪融資，2016年獲B輪融資。投資方陣容也頗為強(qiáng)大，有IDG資本、真格基金、大河資本、麥星投資等。在可口可樂(lè)入股后，以上投資方全部跟投。

樂(lè)純將開(kāi)品牌旗艦店

記者了解到，“樂(lè)純”進(jìn)入市場(chǎng)后，不久就成為“網(wǎng)紅”酸奶，月銷量百萬(wàn)盒以上，月銷額超過(guò)千萬(wàn)元。目前能夠?yàn)?6個(gè)省市的52座城市提供全程冷鏈配送。在其樂(lè)純天貓旗艦店上，單盒價(jià)格在15元以上，有約20個(gè)口味。其中銷量最好的一款，月銷量在1.9萬(wàn)筆左右。有網(wǎng)友評(píng)論“喝過(guò)樂(lè)純不想再喝其他酸奶”、“質(zhì)地濃厚”、“口感不錯(cuò)”。

相關(guān)報(bào)道顯示，在渠道方面，樂(lè)純?cè)诰€上以天貓、微信為主，在線下通過(guò)五星級(jí)酒店、進(jìn)口超市、便利店、商超等，從一二線城市向下滲透。2018年，樂(lè)純將在北京、上海、成都等城市開(kāi)設(shè)品牌旗艦店，加深用戶的品牌認(rèn)知。

業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在大健康興起的趨勢(shì)下，可口可樂(lè)等巨頭進(jìn)行多元化布局是必然之舉?！皹?lè)純”在資本的推動(dòng)下，近年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，是一個(gè)明星品牌，可口可樂(lè)選擇入股該品牌在意料之中。不過(guò)該品牌目前銷售的地區(qū)較為有限，單價(jià)也較高，今后能否延續(xù)現(xiàn)在的熱度，要看其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在企業(yè)管理、產(chǎn)品質(zhì)控、渠道等方面的把控能力，借助可口可樂(lè)的資源，應(yīng)該可以走得更遠(yuǎn)。

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