中國迎來了第二個“中國品牌日” 中國衛(wèi)浴品牌正悄然撬開國際市場的大門

• 2018年5月14日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 245 8
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  2018-2023年中國碳化硅耐磨板市場深度全景調研及“十三五”發(fā)展前景預測報告

  在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。碳化硅耐磨板行業(yè)研究報告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)...

5月10日，中國迎來了第二個“中國品牌日”，這是“中國制造”向“中國智造”轉變的里程碑?！癕ade in China”已成為世界了解中國的窗口，隨著中國品牌走出去的步伐越來越頻繁，中國品牌正成為世界了解“中國智造”的新窗口。

5月10日，中國迎來了第二個“中國品牌日”，這是“中國制造”向“中國智造”轉變的里程碑。“Made in China”已成為世界了解中國的窗口，隨著中國品牌走出去的步伐越來越頻繁，中國品牌正成為世界了解“中國智造”的新窗口。

在拉斯維加斯CES展會上，中國品牌百度、阿里、騰訊、華為、小米、海爾等一大批優(yōu)秀科技企業(yè)的智能音箱、智能家居、無人駕駛汽車、VR產(chǎn)品、手機新品、5G技術等成為國際社會廣泛關注和討論的話題，海爾還首次展示了智能馬桶新品，中國品牌逐漸成為國際社會關注的“新寵”。作為傳統(tǒng)的衛(wèi)浴行業(yè)，創(chuàng)立自主品牌一度達到行業(yè)的高潮，一企業(yè)多品牌的現(xiàn)象至今仍很常見。“中國品牌日”設立后，中國衛(wèi)浴企業(yè)找到了“組織”，中國衛(wèi)浴品牌找到了發(fā)聲的窗口。5月9日，由國家市場監(jiān)督管理總局指導的“2018中國品牌價值評價信息發(fā)布暨第二屆中國品牌發(fā)展論壇”上，九牧再次榮登中國廚衛(wèi)行業(yè)品牌榜首。

事實上，中國衛(wèi)浴企業(yè)的品牌價值含量在逐年增加，他們在國際市場競爭中取得了很大的成績，中國衛(wèi)浴品牌正在悄然撬開國際化的大門，不妨來聽聽他們的故事：

金恩衛(wèi)浴品牌進入德國市場

一直以來，物美價廉的中國商品讓世界愛上中國制造，但是中國商品大多以零部件或產(chǎn)品形式出口，缺乏品牌輸出。“因為成品稅收比零部件高，中國衛(wèi)浴企業(yè)出口到美國的水龍頭在中國生產(chǎn)好后將其拆掉運到美國再組裝?！睒I(yè)內人士告訴記者。在歐洲，中國衛(wèi)浴企業(yè)也面臨同樣的問題，為外企貼牌，輸出產(chǎn)品。這是中國衛(wèi)浴企業(yè)所面臨的現(xiàn)實問題，盡管歐美市場進入條件苛刻，中國衛(wèi)浴品牌并非不能進入。

以嚴謹出了名的德國市場，金恩衛(wèi)浴經(jīng)過多年的耕耘，目前已經(jīng)在德國市場站穩(wěn)了腳步。據(jù)了解，以中國品牌名義打進德國市場的中國衛(wèi)浴企業(yè)并不多見，金恩衛(wèi)浴向世界證明了中國品質。據(jù)了解，金恩衛(wèi)浴早在多年前已引起美國高端品牌勞氏建材連鎖超市的關注和認可。據(jù)金恩衛(wèi)浴董事長黎欽樂告訴記者，在勞氏建材超市一次產(chǎn)品檢測審核中，金恩衛(wèi)浴是1600家企業(yè)中唯一一家一次性通過審核的企業(yè)，金恩衛(wèi)浴成為該超市衛(wèi)浴備貨企業(yè)。據(jù)了解，金恩衛(wèi)浴目前也在布局美國市場。

黎欽樂(左)廚衛(wèi)資訊社長喻鎮(zhèn)榮(右)

金恩衛(wèi)浴品牌成功進入歐美市場的背后依靠的是黎欽樂對高品質產(chǎn)品的追求。據(jù)了解，國家標準對原料水溶性的檢測方法是在48小時內不溶于水，金恩衛(wèi)浴要求原料在12周內不溶于水，遠遠高于國家標準。眾所周知，水龍頭所處的是潮濕環(huán)境，易氧化生銹，目前業(yè)內常用做法是在水龍頭表面噴漆，在金屬表面形成保護膜，金恩衛(wèi)浴的做法是電鍍方法，比噴漆保護效果更好，產(chǎn)品外觀也更好。

理想淋浴房發(fā)明專利申報量占歐洲40%

除了金恩衛(wèi)浴，理想衛(wèi)浴在歐洲市場也享有盛譽。在過去5年，理想衛(wèi)浴在淋浴房技術發(fā)明專利領域占歐洲該領域申報量的40%，這是中國品牌最響亮的聲音。據(jù)了解，歐洲前五名最大的建材銷售商如圣戈班、安達屋等的淋浴門產(chǎn)品均來自理想衛(wèi)浴。

“在埃及出差的時候，到處有理想衛(wèi)浴的廣告和門店。”某衛(wèi)浴企業(yè)經(jīng)銷商告訴陶衛(wèi)網(wǎng)記者。據(jù)了解，理想衛(wèi)浴生產(chǎn)基地達16萬多平方米，20多條淋浴門生產(chǎn)線，2015年總產(chǎn)銷量達63萬套。2016年12月份，理想衛(wèi)浴淋浴房月產(chǎn)銷量超過90000套，日均產(chǎn)量達3000多套，月累產(chǎn)量及日均產(chǎn)量均創(chuàng)下理想衛(wèi)浴21年來的新高。據(jù)了解，2017年理想衛(wèi)浴外貿銷售額較2016年增長58%。

廚衛(wèi)資訊社長喻鎮(zhèn)榮(左)與危五祥(右)

理想衛(wèi)浴的成功并非沒有原因，在幾十年的研發(fā)過程中，危五祥在“勤”字上下足功夫。據(jù)危五祥向陶衛(wèi)網(wǎng)記者透露，他的床頭一直放著稿紙和筆，每天臨睡前都會思考，“每當一有靈感，我會立馬用筆把它記錄下來?！闭俏Ｎ逑榍谟谒伎迹瑘猿謩?chuàng)新才創(chuàng)造中國淋浴房行業(yè)的“神話”。

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九牧全球5萬多銷售網(wǎng)點助力品牌國際化

幾年前，在一次行業(yè)論壇上，一位負責東盟市場調研的官員感嘆道，在東南亞建材市場被日本企業(yè)占據(jù)主導地位，很少看到中國建材企業(yè)的身影，他認為這是中國建材品牌缺乏售后服務造成的。

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，中國衛(wèi)浴品牌有望扭轉局面。據(jù)了解，截止目前，九牧已經(jīng)與印度尼西亞、泰國、緬甸、柬埔寨、越南、菲律賓、蒙古、卡塔爾、阿聯(lián)酋、約旦、巴基斯坦等11個“一帶一路”沿線國家建立了深度合作關系，并在泰國、緬甸、柬埔寨、越南、菲律賓、蒙古、阿聯(lián)酋、約旦開設“海外展廳”。

九牧泰國專賣店開業(yè)

截止2017年底，九牧在越南的銷售網(wǎng)點接近200家。在泰國，4月8日在曼谷正式開業(yè)的九牧五星展廳成為泰國最先進的展廳。據(jù)了解，JOMOO泰國首家五星展廳總投資超過1000萬泰銖，占地面積400平方米，向泰國消費者全面、直觀地展示衛(wèi)浴產(chǎn)品的搭配方法和智能馬桶如何使用。

九牧泰國五星展廳

在中東市場，4月30日，九牧正式進入約旦市場，加上即將進入的卡塔爾和此前進入的阿聯(lián)酋和沙特，九牧在中東市場布局已經(jīng)由點連成線。在歐美市場，九牧設立歐洲運營中心及北美運營中心，將會以并購與海外本土化運作的方式開拓國際市場。九牧目前在全球擁有五星定制店超過四千家，五萬多個銷售網(wǎng)點，九牧品牌輸出將會變成成現(xiàn)實。九牧品牌國際化發(fā)展勢頭迅猛，也被世界品牌實驗室(World Brand Lab)一致看好，2017年九牧品牌價值估值達178.36億元，連續(xù)6年蟬聯(lián)中國衛(wèi)浴行業(yè)榜首。

事實證明，沒有品牌的產(chǎn)品只能靠“價格戰(zhàn)”生存，一旦失去價格優(yōu)勢，隨時會面臨淘汰。由此可見，“中國品牌日”設立的重大意義就不言而喻。要想在激烈的國際化競爭中保持競爭力，增強“中國品牌”影響力，培育屬于中國的全球知名品牌成為當前緊迫任務。

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