效仿中國社交+商業(yè)模式 Instagram增加購物標簽

• 2018年6月14日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 709 42
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  2018-2024年中國一體化彩色攝像機行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報告

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效仿中國社交+商業(yè)模式 Instagram增加購物標簽

Instagram(照片墻)是一款運行在移動端上的社交應(yīng)用，以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片彼此分享。

2012年4月10號，F(xiàn)acebook宣布以10億美元收購Instagram。2012年10月25號，F(xiàn)acebook以總值7.15億美元收購Instagram。2012年12月，F(xiàn)acebook旗下的圖片共享服務(wù)Instagram因其使用圖片共享服務(wù)的新條款而在互聯(lián)網(wǎng)上引起軒然大波，Instagram對此進行了澄清，稱不會在廣告中使用或銷售用戶的照片，從而打消了用戶的顧慮。北京時間2013年10月22日，諾基亞宣布instagram將會入駐Windows Phone市場，11月21日Instagram正式登錄Windows Phone 8平臺。

臉書旗下的照片和視頻分享平臺Instagram正在擴大其購物功能，允許商家在帖子上添加購物標簽，此舉效仿了許多中國社交網(wǎng)站。

購物標簽功能主要針對Instagram Stories上的商家，用戶通過Instagram Stories發(fā)布的視頻和圖片僅在24小時內(nèi)可見。Instagram的數(shù)據(jù)顯示，每天超過3億用戶瀏覽Stories，目的是“了解他們感興趣的品牌、喜歡的產(chǎn)品以及與他們相關(guān)的新產(chǎn)品。”

附有產(chǎn)品列表的購物標簽并不新鮮：中國社交商業(yè)公司自2015年以來就一直在使用這些標簽，同年臉書也進行了類似的嘗試。由于中國的網(wǎng)上購物熱潮和人們對社交網(wǎng)絡(luò)的偏好，拼多多和小紅書等公司利用“社交+商業(yè)”模式，以社交群體為基礎(chǔ)提供電子商務(wù)服務(wù)。拼多多效仿美國Groupon為用戶提供團購折扣，目前擁有3億多顧客。小紅書總部位于上海，目前擁有8000萬用戶，最初是供中國用戶討論和分享海外和跨境購物技巧的社交平臺，該公司在2016年前后首次推出了購物標簽。用戶可以在平臺上討論化妝品和護膚品，通過分享最近購買的產(chǎn)品照片，添加名稱和品牌標簽，就可以鏈接到小紅書的產(chǎn)品列表頁面。

2015年，阿里巴巴集團旗下的天貓超市嘗試在其移動應(yīng)用的“Fun”頁面上添加購物標簽，用戶可以展示他們購買的商品，并在照片中添加標簽。

在美國，社交網(wǎng)絡(luò)公司長期以來致力于將電子商務(wù)和社交媒體結(jié)合起來。2015年，臉書允許一些品牌在其主頁上開設(shè)“店鋪”，展示消費者可以在臉書上購買的產(chǎn)品。然而由于用戶的反響不佳，這些店鋪不到一年就關(guān)閉了。從那以后，臉書及其子公司Instagram以及推特和谷歌等公司都嘗試了帶有“購買”按鈕的“行為召喚”廣告，以便用戶購買廣告中的商品，鼓勵更多電商和廣告商加入他們的平臺。

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