聯(lián)合利華拒絕網(wǎng)紅買粉 買粉停止合作

• 2018年6月25日 YangJinZhu來源：無時(shí)尚中文網(wǎng) 335 14
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  2018-2024年中國嬰童用品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

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2018年6月18日：全球第二大消費(fèi)品公司，同時(shí)是第二大廣告主的英/荷巨頭Unilever PLC (ULVR.L)/Unilever NV (UNc.AS) 聯(lián)合利華集團(tuán)向“網(wǎng)紅”的假粉絲宣戰(zhàn)。該公司表示希望廣告更加透明，因此將與一切購買粉絲的KOL停止合作。

2018年6月18日：全球第二大消費(fèi)品公司，同時(shí)是第二大廣告主的英/荷巨頭Unilever PLC (ULVR.L)/Unilever NV (UNc.AS) 聯(lián)合利華集團(tuán)向“網(wǎng)紅”的假粉絲宣戰(zhàn)。該公司表示希望廣告更加透明，因此將與一切購買粉絲的KOL停止合作。

英/荷公司首席營銷官Keith Weed周一在戛納宣布，為打擊數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)中的欺詐行為和為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的體驗(yàn)，同時(shí)提高品牌衡量影響力的能力，公司唿吁增加市場營銷中的信任、透明度和衡量標(biāo)準(zhǔn)。

聯(lián)合利華表示，隨著influencers 的規(guī)模和范圍不斷擴(kuò)大，在市場營銷中的作用越來越大，而作為行業(yè)的一員，聯(lián)合利華有必要采取一切可能的控制措施，以避免虛假粉絲、機(jī)器人、欺詐或任何不誠實(shí)的商業(yè)模式侵蝕整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的信任。

作為倡議，聯(lián)合利華做出三項(xiàng)承諾：永遠(yuǎn)不買粉絲、永遠(yuǎn)不和購買粉絲的網(wǎng)紅合作、幫助合作伙伴提高透明度并根除整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的不良行為。

上述倡議是聯(lián)合利華首席營銷官Keith Weed 在戛納廣告節(jié)上聯(lián)合World Federation of Advertisers、Instagra、Richard Edelman 等廣告協(xié)會(huì)、社交媒體平臺(tái)、廣告公司老板集體唿吁。

伴隨著廣告更多的向在線，特別是Facebook、instagram以及中國的微博、微信等社交媒體轉(zhuǎn)移，社交媒體上的influencers 和KOL 逐漸成為廣告主及其代理商最為青睞的對(duì)象，而該行業(yè)的規(guī)模據(jù)悉已經(jīng)達(dá)到10億美元。

聯(lián)合利華在聲明中稱，該公司年投入廣告費(fèi)用70億歐元，今年初曾承諾不與煽動(dòng)仇恨、傳播分裂或不保護(hù)兒童的平臺(tái)合作。

實(shí)際上對(duì)社交媒體廣告，聯(lián)合利華競爭對(duì)手、全球最大消費(fèi)品集團(tuán)和最大廣告主Procter & Gamble Co. (NYSE:PG) 寶潔P&G 早在兩年前就曾表示不滿。彼時(shí)寶潔將槍口對(duì)準(zhǔn)Facebook的定向廣告，認(rèn)為其“實(shí)際效果欠佳”，并削減了廣告支出。

在隨后的財(cái)報(bào)中，寶潔甚至表示削減了1億美元的數(shù)字廣告非但沒有影響銷售，反而刺激了利潤。

寶潔首席財(cái)務(wù)官Jon Moeller 在上年7月2017財(cái)年末季財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，數(shù)字廣告很多是無效的，花費(fèi)部分是由機(jī)器人點(diǎn)擊的虛假流量。他稱公司得到一些數(shù)據(jù)，證明數(shù)字廣告的無效性，因此做出削減，公司不希望用花多少錢能聽多少聲音這種方式來衡量廣告效果，而是要真正為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)于削減數(shù)字廣告，Jon Moeller 稱對(duì)公司的增長毫無影響，“這更進(jìn)一步告訴我們削減掉的廣告在很多程度上是無效的”。

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