我國(guó)廚電行業(yè)增速放緩 集成灶售價(jià)有望進(jìn)一步降低

• 2018年7月3日 YaoEnHua來(lái)源：中華集成灶網(wǎng) 1034 65
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  2018-2023年中國(guó)廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廚電市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，廚電企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，廚電行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些廚電細(xì)分市場(chǎng)仍有...

廚電市場(chǎng)保持了兩位數(shù)以上的增速，整體市場(chǎng)規(guī)模接近千億元，成為家電產(chǎn)品品類中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。不過(guò)進(jìn)入2018年，廚電市場(chǎng)卻極其萎靡，很多產(chǎn)品都陷入了同比下滑的不利境地，不少主流廚電企業(yè)都面臨著增長(zhǎng)壓力。

廚電市場(chǎng)保持了兩位數(shù)以上的增速，整體市場(chǎng)規(guī)模接近千億元，成為家電產(chǎn)品品類中為數(shù)不多的亮點(diǎn)。不過(guò)進(jìn)入2018年，廚電市場(chǎng)卻極其萎靡，很多產(chǎn)品都陷入了同比下滑的不利境地，不少主流廚電企業(yè)都面臨著增長(zhǎng)壓力。

近期廚電行業(yè)增速放緩,線下市場(chǎng)表現(xiàn)尤為明顯。受房地產(chǎn)調(diào)控政策相繼出臺(tái)以及裝修淡季影響,2018年一季度油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约跋竟窳闶垲~分別為74.8億、43.3億、10.0億,同比下滑7.5%、3.8%、5.8%。由于2018年一季度廚電線下市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳,部分廚電品牌已開始縮減投于KA商場(chǎng)的場(chǎng)地及促銷費(fèi)用。專家表示,由于毛坯房市場(chǎng)份額在政策引導(dǎo)下逐步降低,取而代之的全裝修模式利好廚電產(chǎn)品的工程渠道銷量,線下廚電產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)承壓。同時(shí),受限于限購(gòu)政策,京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)整體銷量亦呈下降態(tài)勢(shì),而三四線城市表現(xiàn)優(yōu)于一線城市,專家預(yù)計(jì)隨著廚電品牌渠道逐漸下沉,負(fù)增長(zhǎng)將縮窄。

中低端產(chǎn)品分化加劇。在消費(fèi)升級(jí)背景下,低價(jià)已不再是消費(fèi)者考量產(chǎn)品的首要因素,部分低端品牌面臨淘汰風(fēng)險(xiǎn),中低端產(chǎn)品分化加劇。據(jù)專家介紹,近期線下商場(chǎng)廚電產(chǎn)品客單價(jià)呈上升趨勢(shì),而銷售量正逐步下降,中高端產(chǎn)品線下表現(xiàn)較好。在此背景下,華帝等品牌紛紛采取推出新品及提價(jià)策略應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí),提高整體銷售額。而部分低端品牌受限于品牌認(rèn)可度較低,恐將在線下市場(chǎng)難以為繼,線上市場(chǎng)將成為其主要陣地。

集成灶售價(jià)有望降低，區(qū)別于傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品,目前集成灶線下市場(chǎng)較小。集成灶雖節(jié)省空間,但危險(xiǎn)度較高、難清洗等缺點(diǎn)使得其推廣難度較大。據(jù)專家介紹,由于市場(chǎng)大部分廚房房型均針對(duì)傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品而設(shè)計(jì),集成灶適用度較低使得其銷量受限。其次,考慮到銷售額,線下KA商場(chǎng)更傾向選擇進(jìn)駐傳統(tǒng)煙灶產(chǎn)品品牌,而非消費(fèi)者認(rèn)可度較低的集成灶品牌。目前,集成灶市場(chǎng)單價(jià)較高,高端產(chǎn)品均價(jià)為11000~12000元/套,低端產(chǎn)品為4000~5000元/套。隨著海爾和美的等品牌的加入,生產(chǎn)技術(shù)有望更新升級(jí),集成灶單價(jià)有望降低。

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