美妝大牌為何紛紛簽約101的小姐姐?

• 2018年7月6日 YangJinZhu來(lái)源：品觀網(wǎng) 823 50
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  2018-2023年洗發(fā)護(hù)發(fā)品行業(yè)深度分析及“十三五”發(fā)展規(guī)劃指導(dǎo)報(bào)告

  “十三五”規(guī)劃對(duì)“十二五”規(guī)劃實(shí)施情況進(jìn)行全面評(píng)估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，突出改革創(chuàng)新；遠(yuǎn)近結(jié)合，更加注重以解決長(zhǎng)遠(yuǎn)問題的辦法來(lái)應(yīng)對(duì)...

熱門綜藝《創(chuàng)造101》的總決賽雖然已經(jīng)過去快半個(gè)月了，但對(duì)于孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美云、紫寧、Sunnee（楊蕓晴）、李紫婷、傅菁、徐夢(mèng)潔這11人組成的“火箭少女101”來(lái)說(shuō)，她們的偶像之路才剛剛開始。不過，在如今的“速食”時(shí)代，還沒正式出道，已

的小姐姐們合作，也再次顯示出在當(dāng)下的中國(guó)，流量對(duì)品牌影響力的絕對(duì)統(tǒng)治力。

流量可以是明星的相關(guān)話題量、曝光率、微博粉絲數(shù)、微博的影響力、訂閱號(hào)的關(guān)注人數(shù)、電影或者電視作品的播放量、專輯銷量等等。一個(gè)“流量明星”必定是具有強(qiáng)大的吸粉能力，自然也就有了帶貨能力，因?yàn)榉劢z們?yōu)榱酥С肿约合矏鄣呐枷?，?huì)去購(gòu)買他們所代言的產(chǎn)品或是他們用過的同款產(chǎn)品。

《創(chuàng)造101》節(jié)目上線后，首播播放量就高達(dá)1.9億次，在網(wǎng)綜中輕松獲得第一名，比第二名高出近3倍。101的選手們更是在每期節(jié)目播出后都會(huì)以各種花式“姿態(tài)”登上微博熱搜，話題度和關(guān)注度只增不減，目前成團(tuán)的火箭少女101在微博明星勢(shì)力榜組合榜中位居第二，僅次于脫胎于另一綜藝《偶像練習(xí)生》的NINE PERCENT。

事實(shí)上，男團(tuán)NINE PERCENT自出道以來(lái)也接下了許多美妝廣告代言，其中C位出道的蔡徐坤現(xiàn)在就是巴黎歐萊雅的品牌摯友，巴黎歐萊雅的官方微博背景墻也已經(jīng)換上了蔡徐坤的照片。

蔡徐坤有1102萬(wàn)的微博粉絲，每一條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量都過千萬(wàn)次，從今年5月開始，微博明星勢(shì)力榜內(nèi)地榜的日榜、周榜、月榜冠軍都是他。出道前他的粉絲為了給他投票應(yīng)援，在眾籌平臺(tái)Owhat上集資，總額達(dá)到了200萬(wàn)。宣布成為歐萊雅的品牌摯友之后，蔡徐坤目前在為歐萊雅的青春密碼系列和“紅胖子”氣墊做產(chǎn)品推廣，粉絲們紛紛唿吁要立即get同款。

越來(lái)越多的國(guó)際品牌開始在中國(guó)大范圍啟用年輕的“流量明星”，核心原因還在于流量粉絲們能帶來(lái)的銷量。《中國(guó)高端人群消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，在消費(fèi)支出方面，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者平均支出約占收入的20%以上，而全球奢侈品消費(fèi)的平均水平是個(gè)人財(cái)富的4%左右。但在年輕群體當(dāng)中這個(gè)比例會(huì)高出很多，他們會(huì)用40%甚至更高比例的收入去追求奢侈品。

中國(guó)年輕消費(fèi)者有著巨大的消費(fèi)潛力，這讓品牌主越來(lái)越關(guān)心年輕消費(fèi)群體，而年輕消費(fèi)者們更關(guān)注流量明星。流量明星有著自己的商業(yè)價(jià)值，在社交媒體環(huán)境下，他們的一舉一動(dòng)都會(huì)引發(fā)粉絲的密切關(guān)注和互動(dòng)。粉絲的消費(fèi)能力是絕不能被低估的。鹿晗在成為了卡地亞的品牌摯友之后，卡地亞所在的歷峰集團(tuán)公司2017年上半財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，歐洲地區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)率為2%，美國(guó)增長(zhǎng)8%，而包括大中華區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)增長(zhǎng)23%，是集團(tuán)業(yè)績(jī)的主要支?撐。這樣的增長(zhǎng)其中有一大部分原因都可以歸功于粉絲的力量。

《創(chuàng)造101》和《偶像練習(xí)生》的選手們目前所合作的美妝品牌中雖然很多都是國(guó)際大牌，但是其中很多產(chǎn)品價(jià)格都是趨于平民化的，對(duì)于為偶像動(dòng)輒集資上千萬(wàn)元的兩檔節(jié)目的粉絲來(lái)說(shuō)，完全可以負(fù)擔(dān)得起。

然而仍是那個(gè)老生常談的問題，流量雖帶銷量，卻可能會(huì)犧牲品牌獨(dú)特的形象理念與風(fēng)格。比如迪奧在官方微博正式宣布趙麗穎成為其中國(guó)區(qū)品牌大使的消息之后，隨之而來(lái)的是不斷出現(xiàn)的嘲諷和批評(píng)。在大眾的認(rèn)知里，趙麗穎與迪奧的品牌形象不匹配。該如何平衡這兩者之間的關(guān)系，品牌還是需要稍微停下來(lái)認(rèn)真思考一下的。

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