瑞幸咖啡招兵買馬PK星巴克是怎么回事？

• 2018年8月17日 YangJinZhu來(lái)源：東南商報(bào) 372 17
• 繁體

• 

  2018-2024年中國(guó)孕婦羊奶粉行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孕婦羊奶粉市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，孕婦羊奶粉企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，孕婦羊奶粉行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

瑞幸咖啡悄然入甬將帶來(lái)寧波咖啡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，而瑞幸首先挑戰(zhàn)的是星巴克。在海曙區(qū)的芝士公園，一家星巴克咖啡正在裝修之中，過(guò)不了多久就會(huì)開業(yè)。近年來(lái)，星巴克擴(kuò)張迅勐，卻又有點(diǎn)讓人不知不覺。如果有人告訴你星巴克在寧波已經(jīng)有80多家店，你可能還會(huì)感覺有點(diǎn)意外

瑞幸咖啡悄然入甬將帶來(lái)寧波咖啡行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，而瑞幸首先挑戰(zhàn)的是星巴克。

在海曙區(qū)的芝士公園，一家星巴克咖啡正在裝修之中，過(guò)不了多久就會(huì)開業(yè)。近年來(lái)，星巴克擴(kuò)張迅勐，卻又有點(diǎn)讓人不知不覺。如果有人告訴你星巴克在寧波已經(jīng)有80多家店，你可能還會(huì)感覺有點(diǎn)意外。

記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前，星巴克在寧波共有80多家門店。僅三江口商圈，就有老外灘店、財(cái)富中心店、寧波書城店、金光百貨店、銀泰百貨老區(qū)店、和義大道店、天一廣場(chǎng)店、東岸里店、來(lái)福士店、億彩購(gòu)物中心店、1844廣場(chǎng)店、國(guó)購(gòu)店、開明街店、鼓樓店、酷購(gòu)店等13家門店。余姚、慈溪、寧海、象山、北侖、鎮(zhèn)海等地均開有門店，而且不止一家，一些高校也有星巴克，如寧波大學(xué)店、寧波理工店、寧波諾丁漢大學(xué)店等。

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心近期的一份市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)有超過(guò)14萬(wàn)家咖啡店。

星巴克咖啡當(dāng)然是其中數(shù)量最多的。目前，星巴克在國(guó)內(nèi)約有3000家門店，計(jì)劃2022年將這一數(shù)字翻番。由此看來(lái)，星巴克不會(huì)停下在寧波擴(kuò)張的步伐，其門店的密度只會(huì)越來(lái)越大。而瑞幸的目標(biāo)是要超過(guò)星巴克門店數(shù)，加上其他如Costa Coffee、Caffe Bene、景咖啡等品牌，寧波滿城芬芳的景象似乎就要到來(lái)了。

記者觀看了瑞幸咖啡推出的新廣告片，請(qǐng)了湯唯和張震兩位明星，里面的廣告詞指向“年輕”“獨(dú)立”“自主”。有人認(rèn)為，這條廣告片是直指星巴克。因?yàn)檫@些都是星巴克留下“縫隙”的地方。很長(zhǎng)一段時(shí)間，星巴克都代表著一種身份和生活方式，而星巴克更注重的是線下空間的運(yùn)營(yíng)，對(duì)于線上配送一直反應(yīng)較慢。從價(jià)格帶來(lái)看，星巴克30元至50元的價(jià)格也為10元至30元的咖啡留下了空間。于是，瑞幸抓住這一機(jī)會(huì)，主打年輕，獨(dú)立，價(jià)格也比星巴克便宜。

瑞幸咖啡“死磕”星巴克。今年5月，它發(fā)表公開信批評(píng)星巴克涉嫌違反《反壟斷法》，并在有關(guān)城市法院對(duì)星巴克提起訴訟，法院還正式立了案。這也成為星巴克在中國(guó)面臨的第一次訴訟。

隨后，星巴克回應(yīng)表示，無(wú)意參與其他品牌的市場(chǎng)炒作，歡迎有序競(jìng)爭(zhēng)。而這一公開信發(fā)布后，不少媒體調(diào)侃瑞幸在“碰瓷”。

業(yè)內(nèi)人士分析，瑞幸咖啡通過(guò)補(bǔ)貼的方式加強(qiáng)性價(jià)比，打出“對(duì)標(biāo)星巴克”的口號(hào)，在公開信聲明與星巴克采用同樣的供應(yīng)商，明顯是進(jìn)行市場(chǎng)卡位，屬于借勢(shì)營(yíng)銷。這一套路曾被百事可樂(lè)成功運(yùn)用過(guò)，百事可樂(lè)“對(duì)壘”可口可樂(lè)，他們之間的“恩怨”持續(xù)了100多年。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡