居然之家聯(lián)姻分眾傳媒 新零售升級走出關(guān)鍵一步 大數(shù)據(jù)新玩法?

• 2018年8月18日 YaoEnHua來源：中華集成灶網(wǎng) 1294 84
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  2018-2024年中國中厚鋼板行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評估咨詢報(bào)告

  中研普華通過對中厚鋼板行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析中厚鋼板行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深...

今年2月，居然之家獲得來自阿里巴巴、泰康集團(tuán)等130億元的戰(zhàn)略投資，隨后，汪林朋提出“三張網(wǎng)”戰(zhàn)略，即實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)、智慧物流平臺兩張“地網(wǎng)”和一張“天網(wǎng)”——“居然設(shè)計(jì)家”平臺。

與阿里巴巴確認(rèn)過眼神半年后，居然之家再次遇到對的“人”。8月16日，北京居然之家家居連鎖集團(tuán)有限公司(以下簡稱“居然之家”)與分眾傳媒集團(tuán)(以下簡稱“分眾傳媒”)在北京達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來分眾傳媒的終端屏幕將進(jìn)駐居然之家全國門店，為居然之家定制終端傳媒產(chǎn)品。與阿里巴巴半年前聯(lián)姻的情形歷歷在目，如今，居然之家再次拉上同為阿里系的分眾傳媒“搞事情”，雙方的聯(lián)姻除了玩電梯廣告，還有哪些新玩法?

居然&分眾確認(rèn)眼神

同為阿里系的居然之家與分眾傳媒“在一起”了。8月16日，居然之家與分眾傳媒正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，分眾傳媒為家居建材行業(yè)定制的居然之家家居終端傳媒產(chǎn)品將全面進(jìn)駐居然之家全國門店。據(jù)悉，今年5月，該終端屏幕已入駐位于北京麗澤橋的居然之家體驗(yàn)MALL，開展品牌廣告展示推廣試點(diǎn)。按照計(jì)劃，今年9月，上述終端屏幕將全面入駐居然之家北京八家門店。

居然之家1999年創(chuàng)立，定位于服務(wù)中高端人群，截至2018年6月底已發(fā)展成為遍布全國30個(gè)省(市)自治區(qū)、分店數(shù)量達(dá)到241家、營業(yè)面積超過1200萬平方米、年銷售額超過600億元的大型商業(yè)連鎖集團(tuán)。分眾傳媒2003年創(chuàng)立，是A股市值超千億元的上市公司，在全球范圍首創(chuàng)電梯媒體。目前，分眾傳媒電梯媒體覆蓋150多個(gè)城市，超過150萬個(gè)電梯終端，日均可實(shí)現(xiàn)5億人次城市主流人群的觸達(dá)。

電梯廣告來了

在消費(fèi)升級的趨勢下，居然之家作為家居行業(yè)龍頭正面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇。居然之家董事長汪林朋表示,未來的商業(yè)一定是融合的，依靠大數(shù)據(jù)驅(qū)動的，因此，居然之家正在進(jìn)行以實(shí)體門店為依托、以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的商業(yè)模式全面變革，加速從“物業(yè)出租型”向“大數(shù)據(jù)驅(qū)動型”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，牽手分眾傳媒將給居然之家轉(zhuǎn)型帶來更多可能。

分眾傳媒作為全球最大的電梯和影院媒體集團(tuán)，精準(zhǔn)覆蓋中國2億都市主流消費(fèi)人群，具有極強(qiáng)的品牌引爆和精準(zhǔn)傳播能力，與分眾傳媒的合作，是居然之家新零售升級走出的關(guān)鍵一步。

據(jù)介紹，分眾傳媒將基于自有數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)形成家居線下消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，全力打造智能營銷生態(tài)體系，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。此次合作中，分眾傳媒發(fā)布的家居終端傳媒產(chǎn)品將具備引導(dǎo)潛在消費(fèi)者走入賣場、提示預(yù)備消費(fèi)者品牌選擇以及為忠實(shí)消費(fèi)者傳遞信息等多重功能，不僅可以通過居然之家全國200多家門店、2000多塊終端屏幕同步發(fā)布廣告，實(shí)現(xiàn)對于消費(fèi)者終端購買決策前的最后一道品牌提示，還可借助分眾傳媒寫字樓、公寓樓、電影院、商超的強(qiáng)大媒體布局，實(shí)現(xiàn)以居然之家單店為中心，360度全方位采集受眾行為動線，全景引流。

大數(shù)據(jù)新玩法?

居然之家與分眾傳媒的合作意在構(gòu)筑場景流量新業(yè)態(tài)。分眾傳媒董事長江南春表示，居住服務(wù)將成為未來主流的消費(fèi)趨勢，分眾傳媒將充分利用強(qiáng)大的品牌引爆能力和對主流消費(fèi)群體的強(qiáng)勢覆蓋，助力居然之家積蓄品牌勢能，向新零售轉(zhuǎn)型升級，為家居行業(yè)轉(zhuǎn)型樹立新標(biāo)桿。江南春指出，分眾傳媒的電梯場景能夠高效觸達(dá)家居消費(fèi)人群，高效建立認(rèn)知、拉動購買，在居然之家的購物場景中，分眾傳媒的媒體將強(qiáng)效激發(fā)購買決策，對家居消費(fèi)人群形成有效的整合營銷。分眾傳媒此次與居然之家的戰(zhàn)略合作，將致力于以分眾傳媒的電梯場景流量協(xié)同居然之家的購物場景流量，共同構(gòu)筑場景流量新業(yè)態(tài)。

今年2月，居然之家獲得來自阿里巴巴、泰康集團(tuán)等130億元的戰(zhàn)略投資，隨后，汪林朋提出“三張網(wǎng)”戰(zhàn)略，即實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)、智慧物流平臺兩張“地網(wǎng)”和一張“天網(wǎng)”——“居然設(shè)計(jì)家”平臺。今年7月，阿里巴巴以150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒，阿里巴巴方面表示，雙方將運(yùn)用阿里巴巴新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾傳媒廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成化學(xué)反應(yīng)，為用戶和商家?guī)砣麦w驗(yàn)和獨(dú)特價(jià)值。據(jù)悉，這一成果，在未來也將應(yīng)用于分眾傳媒與居然之家的合作之中。

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