保護(hù)原創(chuàng)商家免于抄襲 阿里做了什么？

• 2018年8月22日 YangJinZhu來(lái)源：天下網(wǎng)商 1396 92
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  2018-2024年小商品市場(chǎng)發(fā)展前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著小商品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的小商品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

阿里巴巴正式上線“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，意在針對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和特色賣(mài)家，解決“原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢”這一普遍的社會(huì)問(wèn)題。

阿里巴巴正式上線“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，意在針對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和特色賣(mài)家，解決“原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢”這一普遍的社會(huì)問(wèn)題。

密扇是馮光和他的合伙人韓雯在2014年創(chuàng)立的一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌。出于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代藝術(shù)的喜愛(ài)，密扇每一季的主題，靈感都來(lái)自于中國(guó)傳統(tǒng)文化，包括歷史神話故事，乃至于飲食文化。

作為誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新生代設(shè)計(jì)師，馮光和他的團(tuán)隊(duì)不僅在產(chǎn)品和作品上做了許多創(chuàng)新，希望讓年輕人感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化之美；在銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)模式上，也希望能做出一些不同于以往設(shè)計(jì)師的嘗試，以讓消費(fèi)者感受到中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)本身的力量。

密扇

密扇選擇的第一個(gè)銷(xiāo)售渠道就是淘寶。2015年1月，密扇正式上線淘寶。前三個(gè)月，每個(gè)月的銷(xiāo)售增長(zhǎng)都超過(guò)了300%，第四個(gè)月的時(shí)候，當(dāng)月銷(xiāo)售額已經(jīng)突破人民幣100萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期。以至于他們?yōu)榫€上備的六個(gè)月的貨，在短短的三個(gè)月內(nèi)就售磬。

因其獨(dú)特的個(gè)性，密扇于2016年和2017年，連續(xù)兩屆入選淘寶造物節(jié)，并在2016年到2018年間參與了上海時(shí)裝周。2018年3月，又聯(lián)合天貓?jiān)诎屠钑r(shí)裝周舉辦了巴黎女俠時(shí)裝秀。

然而，在看似順風(fēng)順?biāo)谋澈?，馮光有著和很多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師一樣的苦惱：抄襲的困擾。抄襲他們的不僅有不知名的小品牌，甚至也包括一些大牌。因?yàn)槌u和為此采取的維權(quán)行動(dòng)，密扇每年付出的成本就超過(guò)幾百萬(wàn)。而影響并不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和銷(xiāo)售上，更是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師信心的打擊。

馮光說(shuō)，2016年發(fā)生的一件事情尤其讓他們傷心。當(dāng)時(shí)他們深入到新疆哈密挖掘了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)刺繡工藝，通過(guò)把這些傳統(tǒng)非遺工藝和密扇的設(shè)計(jì)結(jié)合，一方面可以讓非遺作品更好的延續(xù)下去，另一方面也可以幫助當(dāng)?shù)乩C娘提高收入。不出意外，這個(gè)設(shè)計(jì)被抄襲了，當(dāng)看到有人用機(jī)器刺繡仿制時(shí)，設(shè)計(jì)師第一次流下了眼淚?！斑@不僅是對(duì)設(shè)計(jì)師的打擊，也是對(duì)繡娘的一個(gè)打擊?！?/p>

不過(guò)，馮光的這一心結(jié)即將得到緩解。8月21日，在由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、阿里巴巴、螞蟻金服、阿里云共同主辦的“2018網(wǎng)絡(luò)安全生態(tài)峰會(huì)”上，阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)李溪涵正式對(duì)外發(fā)布“阿里巴巴首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，意在用數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量，解決像馮光這樣的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師“原創(chuàng)難、抄襲易、維權(quán)慢”這一普遍的社會(huì)問(wèn)題。

密扇正是首批入駐阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)”機(jī)制的商家之一。其他還包括國(guó)博衍藝、故宮淘寶、單向空間、COMME MOI、織羽集、北山制包等近百家有特色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)商家。

中國(guó)國(guó)家博物館經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)部副主任蔣名未，宣布國(guó)博衍藝首批入駐阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)計(jì)劃”。

在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，馮光發(fā)言說(shuō)，了解到阿里巴巴這一機(jī)制后，他有兩個(gè)心情，一是“非常激動(dòng)”，一是“非常感動(dòng)”。激動(dòng)的是，感受到平臺(tái)在創(chuàng)造一個(gè)真正的保護(hù)原創(chuàng)的生態(tài)，“幫助我們這些設(shè)計(jì)師去創(chuàng)造自己的優(yōu)秀作品，把我們的奇思妙想展現(xiàn)給我們的消費(fèi)者”。感動(dòng)的是，這是一個(gè)非常難的事，“每一個(gè)設(shè)計(jì)都有千奇百怪的變化，在這樣的原創(chuàng)保護(hù)當(dāng)中，對(duì)一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)不能短時(shí)間得到回報(bào)，但是淘寶一直支持這件事，支持我們?cè)O(shè)計(jì)師?！?/p>

抄襲容易，維權(quán)難

中國(guó)的原創(chuàng)市場(chǎng)正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展和方興未艾的階段。阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)李溪涵介紹說(shuō)，從阿里巴巴線上的數(shù)據(jù)來(lái)看，在整個(gè)生態(tài)當(dāng)中，有10萬(wàn)左右的特色商家從事原創(chuàng)設(shè)計(jì)和相應(yīng)的工作；搜索原創(chuàng)商家的次數(shù)在阿里巴巴平臺(tái)上達(dá)到了10億次；國(guó)內(nèi)整個(gè)原創(chuàng)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3000億左右，三年后，這個(gè)規(guī)模會(huì)擴(kuò)大到萬(wàn)億級(jí)。

但無(wú)論是服飾類(lèi)的賣(mài)家，還是箱包類(lèi)的賣(mài)家，多多少少都會(huì)碰到“抄襲容易，維權(quán)難，維權(quán)周期長(zhǎng)，維權(quán)成本高”等這樣那樣的問(wèn)題。

李溪涵表示，此次推出“阿里巴巴首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，是希望通過(guò)創(chuàng)新的治理模式，結(jié)合平臺(tái)上大量的原創(chuàng)賣(mài)家，以及阿里巴巴所具備的技術(shù)、算法和數(shù)據(jù)的力量，幫助平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)實(shí)現(xiàn)更好的保護(hù)，來(lái)創(chuàng)造一種創(chuàng)新的阿里模式。

李溪涵向《天下網(wǎng)商》介紹，這一想法大約始于一年多以前。其時(shí)，阿里在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的道路上已經(jīng)奮戰(zhàn)了數(shù)年，投入了大量的人力和財(cái)力，也積累了不少的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和數(shù)據(jù)。

但之前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)主要針對(duì)成熟的品牌方和權(quán)利人，它們通常已經(jīng)注冊(cè)了專(zhuān)利及商標(biāo)，擁有的資源也比較多，如自己的知產(chǎn)團(tuán)隊(duì)或代理公司，平臺(tái)依據(jù)現(xiàn)有的法律框架進(jìn)行保護(hù)，比如商標(biāo)侵權(quán)、盜用圖片、虛假?gòu)V告等。

而對(duì)那些剛剛起步的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師或特色賣(mài)家來(lái)說(shuō)，由于他們通常并無(wú)任何專(zhuān)利、外觀等知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)，依據(jù)現(xiàn)有法律法規(guī)，存在舉證難、維權(quán)難等問(wèn)題。這也導(dǎo)致那些抄襲的商家高枕無(wú)憂，肆無(wú)忌憚。

《財(cái)經(jīng)天下周刊》報(bào)道，許多原創(chuàng)設(shè)計(jì)師也嘗試前往專(zhuān)利局申請(qǐng)產(chǎn)品外觀的專(zhuān)利原創(chuàng)保護(hù)，但因耗時(shí)太長(zhǎng)而喪失了保護(hù)的意義?！澳呐挛覀兊膶?zhuān)利申請(qǐng)下來(lái)，也要半年或一年之后，他（抄襲商家）已經(jīng)賣(mài)完了，我們自己都不賣(mài)了，”淘寶原創(chuàng)女包品牌“北山制包所”創(chuàng)始人毛和鑫說(shuō)，“這種時(shí)尚類(lèi)的產(chǎn)品很快就過(guò)季?！?/p>

馮光在接受《財(cái)經(jīng)天下周刊》專(zhuān)訪時(shí)也表示，除了時(shí)間成本，對(duì)于初創(chuàng)型的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)成本也必須納入考量范圍。“注冊(cè)一個(gè)圖案的版權(quán)保護(hù)費(fèi)用不便宜，也不一定知道用不用得上，如果沒(méi)有被抄襲，每一個(gè)款式都注冊(cè)費(fèi)用真的很高很高。對(duì)于很多初創(chuàng)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)很大的成本。”

李溪涵說(shuō)，淘寶一直是鼓勵(lì)創(chuàng)新的，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是平臺(tái)一直要做的一件事。經(jīng)過(guò)近一年的摸索，最終確定了用平臺(tái)確權(quán)的方式，來(lái)保護(hù)這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)者們。

“我們希望從一開(kāi)始就提供這樣一個(gè)工具，讓原創(chuàng)商家的經(jīng)營(yíng)更簡(jiǎn)單，更普惠，更創(chuàng)造?！崩钕f(shuō)。

平臺(tái)確權(quán)的創(chuàng)新模式

剛剛上線的“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”，目前分為四個(gè)階段：第一個(gè)階段是用戶的準(zhǔn)入；第二個(gè)階段是權(quán)利備案；第三個(gè)階段，是維護(hù)原創(chuàng)設(shè)計(jì)在平臺(tái)上不被輕易的抄襲；最后，是幫助原創(chuàng)賣(mài)家和背后的IP實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的訴求。

受邀加入“保護(hù)方案”的原創(chuàng)商家可以通過(guò)阿里巴巴原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)（yc.alibaba.com），進(jìn)入入駐申請(qǐng)頁(yè)面。除了個(gè)人及店鋪的基本信息，平臺(tái)還要求填寫(xiě)歷史獲獎(jiǎng)作品、最具原創(chuàng)代表性的商品鏈接等問(wèn)題，而阿里巴巴將從“設(shè)計(jì)能力、行業(yè)影響力、運(yùn)營(yíng)能力、品質(zhì)質(zhì)量、歷史違規(guī)情況”五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)估。

在這個(gè)過(guò)程中，核心是平臺(tái)確權(quán)機(jī)制和保護(hù)機(jī)制。其中最大的難點(diǎn)在于“怎么認(rèn)定原創(chuàng)，怎么判定是抄襲”，阿里巴巴知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)高級(jí)專(zhuān)家湯緣說(shuō)。

湯緣表示，對(duì)于原創(chuàng)能力的界定，主要是通過(guò)商家在申請(qǐng)過(guò)程中對(duì)原創(chuàng)點(diǎn)、創(chuàng)意點(diǎn)進(jìn)行充分的描述，包括上傳圖片。另外一個(gè)原則是“認(rèn)定在先”，通過(guò)引入第三方電子存證服務(wù)商，作為判定的輔助依據(jù)。

湯緣強(qiáng)調(diào)，這是一套面向未來(lái)的機(jī)制。目前主要的保護(hù)對(duì)象是已經(jīng)在淘寶天貓上開(kāi)店、或?qū)?lái)來(lái)開(kāi)店的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和特色中小賣(mài)家。前提是在淘寶上首發(fā)。當(dāng)設(shè)計(jì)師有創(chuàng)意的時(shí)候就要去做存證。

這套機(jī)制對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，具有重大的意義。它不僅極大地降低了他們確權(quán)和維權(quán)的成本與時(shí)間，還解決了在現(xiàn)有法律框架下，即使是對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，也無(wú)法解決的盜款問(wèn)題。

“我們用的是市場(chǎng)機(jī)制，市場(chǎng)管理手段。判定抄襲，不是看侵犯了誰(shuí)的權(quán)利，而是給大眾造成了混淆?！睖壗忉?zhuān)瑹o(wú)論是認(rèn)定原創(chuàng)，還是判定抄襲，尤其是款式抄襲，都必須依靠大數(shù)據(jù)和算法。機(jī)器認(rèn)定不了的，如抄襲者在圖案上做了一點(diǎn)變化，而非百分百抄襲，就會(huì)引入大眾評(píng)審機(jī)制，看是否對(duì)大眾造成了混淆。

湯緣同時(shí)表示，不希望未來(lái)抄襲的解決途徑只有投訴。對(duì)于有很強(qiáng)的供應(yīng)鏈、生產(chǎn)能力和營(yíng)銷(xiāo)能力的抄襲者，也可以讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)師授權(quán)生產(chǎn)和銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)IP商品化。

目前，“首發(fā)創(chuàng)意保護(hù)方案”首批入駐的近百家，多為行業(yè)內(nèi)有影響力的原創(chuàng)及特色賣(mài)家。湯緣表示，接下來(lái)希望把這個(gè)事做得更精細(xì)化一些。

李溪涵表示，未來(lái)為這些商家搭建明確簡(jiǎn)單而高效的確權(quán)、維權(quán)等全鏈路的原創(chuàng)保護(hù)方案，會(huì)先在天貓和淘寶兩個(gè)市場(chǎng)嘗試，隨著機(jī)制和產(chǎn)品越來(lái)越成熟，也會(huì)推廣到其他的平臺(tái)上。

“這條路走起來(lái)挺艱難的。無(wú)論是技術(shù)上，數(shù)據(jù)上，機(jī)制上都需要慢慢探索。今天推出來(lái)也不代表這個(gè)機(jī)制就特別成熟，但是是平臺(tái)的態(tài)度和決心，希望跟商家一起來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題?！? 李溪涵說(shuō)。

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