拼購成各大電商平臺追捧的“香餑餑”

• 2018年8月28日 ZhangHongYuan來源：第一財經(jīng)日報 1018 64
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  2018-2023年版電商物流產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的核心內容，是各級政府部門發(fā)展相關產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來說，就相當于一張藍圖對一個建筑物的重要性，有了這張“藍圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計...

隨著電商增速的放緩，拼購如今成了各大電商平臺追捧的一塊“香餑餑”。

阿凡大叔今年5月末進入京東拼購，現(xiàn)在銷售日均發(fā)貨14000單左右，為原先銷量的2倍左右。趙群生說：“‘產(chǎn)地直供’與傳統(tǒng)線下銷售相比為阿凡大叔減少了將近1/2的銷售費用。”

“變相”營銷工具

電子商務研究中心主任曹磊分析認為，“無論是阿里還是京東和蘇寧，都不會把拼團購物作為其主要的業(yè)務來經(jīng)營。對于傳統(tǒng)電商而言，拼購目前更多仍然扮演著營銷工具的角色。”

電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模為51027億元，比2016年增長14.1%。至此移動網(wǎng)購對網(wǎng)絡零售占比達到71%。2017年全年和2018年一季度，拼多多總訂單量分別為43億單和17億單，總交易額分別為1412億元和662億元，訂單平均金額從32.8元增加到了38.9元，如果增速保持，2018年不論是訂單數(shù)還是交易額都將實現(xiàn)100%的增長。從GMV來看，距離阿里、京東仍有較遠距離，但也僅次于阿里和京東。

主打低價商品的拼購市場的興起也被認為是國內居民理性選擇的結果。

有人把這股消費潮概括為“花最合理的價錢，買最合適的商品，理性地消費，過更聰明的生活”，其實質并不是所謂的消費力下降或消費降級，而是理性消費、環(huán)保消費等。

有觀點認為，市場有自消費理念的進步，越來越多人逐漸放棄略顯虛無的身份地位消費，對品質有了更高的要求，不再像過去那樣愿意為品牌溢價買單。

曹磊認為，拼購本質上又是一場價格大戰(zhàn)，“以后市場競爭會更加激烈”。同時，拼購以“用戶去發(fā)展用戶”的模式能迅速鋪開市場，“未來拼購市場潛力不容小覷”。

“拼團的核心競爭力在于低價。京東之前的用戶大多是一二線城市，追求品質消費的消費者。京東在拼購大戰(zhàn)中將供應商扣點降到1%，是希望幫商家節(jié)省營銷成本?！辈贿^，曹磊也同時提醒說，由于售價低、商家的利潤更低，需避免一些商家為賺錢以次充好、降低服務，而引發(fā)投訴。

針對目前困擾拼購的假冒、山寨貨品充斥的問題，曹磊建議，未來電商平臺應對山寨問題，應從強化平臺治理、加大各方共治來考慮。平臺治理方面，可以利用大數(shù)據(jù)監(jiān)測、“神秘買家”與委托第三方抽檢等方式加強對假貨的打擊，把好商品關;加大對平臺內賣家的監(jiān)管力度，注重對相關利益人和權利持有人投訴的處理，提高售假處罰的執(zhí)行效率和透明度，完善處罰體系。

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