解讀自媒體：流量摻水 生產(chǎn)傳播環(huán)節(jié)明碼標價

• 2018年8月29日 WuYaNan來源：人民日報 1318 86
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  2018-2024年中國飲料罐行業(yè)市場全景調研及投資價值評估咨詢報告

  飲料罐研究報告對飲料罐行業(yè)研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的飲料罐資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別...

日前，國內首例因視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當競爭案在滬宣判，引發(fā)關注。流量造假、內容侵權在自媒體平臺上并不鮮見，也由此形成了體量巨大的黑色產(chǎn)業(yè)。虛假的用戶、膨脹的數(shù)字，為何能換來真實的利益?

日前，國內首例因視頻網(wǎng)站“刷量”而引發(fā)的不正當競爭案在滬宣判，引發(fā)關注。流量造假、內容侵權在自媒體平臺上并不鮮見，也由此形成了體量巨大的黑色產(chǎn)業(yè)。虛假的用戶、膨脹的數(shù)字，為何能換來真實的利益?

不久前，運營了約12年的網(wǎng)易博客發(fā)布公告，將于11月30日起停止運營，引起不少唏噓。作為曾經(jīng)爆紅的自媒體，個人博客風光不再，如今，風生水起的是微信公眾號、微博、直播等平臺。這個曾經(jīng)被認為是小打小鬧的群體成長為一股洪流，然而，快速生長的背后，泡沫逐漸浮現(xiàn)。

生產(chǎn)、傳播環(huán)節(jié)明碼標價，造謠也可以漁利

人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室觀察到，不久前，一位自媒體人在微信公眾號發(fā)布文章，指責某公關公司請假網(wǎng)紅應付廣告主，“微博作假分兩種情況，一種是博主本身有一些粉絲，但不夠多，所以在有數(shù)據(jù)任務的時候，只好靠刷量來支撐門面;而另一種則是徹頭徹尾憑空生造出來的網(wǎng)紅號，顯著特征就是真實互動無限接近于零”。他在文中還統(tǒng)計了假網(wǎng)紅的一些微博數(shù)據(jù)，總共產(chǎn)生原創(chuàng)微博為25條，真實轉發(fā)幾乎為零，但僵尸轉發(fā)總計高達3018次，一下子就將活動微博話題熱度炒到2271多萬次。

這些通過購買假粉絲、假留言等手段造出來的假網(wǎng)紅、假“大V”，因為要價低，成為不少公關公司的選擇?？雌饋恚麄兺瓿闪藦V告主的投放目標，擴大了內容在社交平臺上的曝光量，但實際上，又有多少能帶來直接的轉換?

據(jù)全國黨媒信息公共平臺數(shù)據(jù)分析團隊介紹，因為獲益更高等原因，汽車、旅游等垂直領域，更容易成為造假重鎮(zhèn)。而當營銷任務轉化為數(shù)據(jù)考核，一些真正的內容創(chuàng)作者的生存空間反而受到營銷號刷量、假號造假的擠壓。

流量摻水是行業(yè)潛規(guī)則，閱讀量、粉絲數(shù)、留言都能買

“您是否在煩惱，公眾號文章枯燥、點擊量低，經(jīng)營了這么久還是沒效果?我們來幫您解決難題，熱文搜集、圖文推送、渠道推廣”“微信代運營，幫您提供一條龍的微信管理、運營、推廣、營銷服務”……

這是幾家網(wǎng)店的“寶貝”詳情，賣的是微信公眾號的推廣運營服務。曾經(jīng)明目張膽的“微信加粉”“刷閱讀量”“加點贊數(shù)”等服務，如今“換臉”成“公眾號托管運營”，通過隱蔽包裝逃避被下架的風險，但本質并沒有變化，傳播刷量、馬甲灌水、粉絲交易，只要想得到，沒有刷不出，隨手點進幾家網(wǎng)店，月銷量都在幾千甚至上萬。

依托移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微博、微信公眾號等自媒體平臺積蓄了大批穩(wěn)定用戶，形成了分享、互動的閱讀社交新模式，不僅重塑著人們獲取信息的方式，也日益成為輿論場中活躍的發(fā)聲者。在這個數(shù)字世界中，流量至關重要，于是，巨大的刷量黑產(chǎn)業(yè)相伴而生，成為行業(yè)內心照不宣的秘密。2016年9月，微信后臺端口升級，六成微信公眾號大號閱讀數(shù)下降，超過200個賬號降幅高于90%，部分賬號閱讀降幅甚至達99.9%，眾多“大號”的數(shù)據(jù)“裸奔”，將造假與摻水大規(guī)模曝光。第二天，微信團隊回應，稱會繼續(xù)加強技術手段，打擊刷量行為。

造假的披露帶來了成本的提升，但這并未抑制旺盛的需求。比起寫原創(chuàng)內容、苦心經(jīng)營吸粉，刷量成本依然低廉，并且能迅速換來龐大的閱讀量與點贊量，賺到真金白銀，這筆賬，許多自媒體號算得很清楚。

通過替換字詞、調整語序等方式，改頭換面“洗”出偽原創(chuàng)稿

數(shù)據(jù)顯示，目前微信公眾號的數(shù)量已經(jīng)超過了2000萬個，也就是說，大約每69個中國人中就有一個微信公眾號。自媒體的進入門檻低，能通過流量快速變現(xiàn)，想分一杯羹的人蜂擁而上。不過，競爭激烈，想持續(xù)吸粉就得保持活躍度，產(chǎn)出優(yōu)質內容，但生產(chǎn)力跟不上，怎么辦呢?洗稿這條捷徑，應運而生。

今年1月，某著名自媒體人在自己的公眾號上“抱怨”多篇文章被洗稿的遭遇：“事實上不少‘大號’都在做這種事。平臺管理方很頭疼，受害者也很頭疼，都努力想解決，但又沒什么好辦法。”“因為直接剽竊、抄襲，平臺的打擊很嚴厲，所以就改成了‘洗’，改頭換面，變相剽竊?！薄澳敲炊嘧x者真心實意看你們的文，你們拿洗的稿給人家，還把自己打扮成文藝、獨立、原創(chuàng)的樣子，還去要錢，對得起那些讀者嗎?”……

一邊是絞盡腦汁的原創(chuàng)者，一邊是伺機而動的“剪刀手”，一手素材和原創(chuàng)內容被改頭換面，通過替換字詞、調整語序、刪改等方式，搬運思想邏輯等最核心的部分，洗出偽原創(chuàng)的新文章，有的甚至洗出了爆款，比原文傳播還廣。

高級的抄襲、隱蔽的手法，讓洗稿大搖大擺地行走在灰色地帶。維權成本高企，侵權成本卻很低。與刷量相似，洗稿也已經(jīng)形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，分為比較粗糙的機器洗稿和更費時的人工洗稿，不少網(wǎng)店提供的公眾號托管運營服務，大多使用的都是洗出來的偽原創(chuàng)文章，而被侵害的自媒體人想要維權時，卻常會遇到舉證難、認定難等問題。詰問聲聲，無可奈何。

不過，今年7月，國家版權局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部等四部門啟動打擊網(wǎng)絡侵權盜版“劍網(wǎng)2018”專項行動，將利用4個多月的時間開展3項重點整治，網(wǎng)絡轉載版權專項整治就是其中之一。針對目前網(wǎng)絡媒體特別是微博、微信公眾號、頭條號等自媒體侵權現(xiàn)象，將重點打擊未經(jīng)許可轉載新聞作品的侵權行為和未經(jīng)許可摘編整合、歪曲篡改新聞作品的侵權行為，堅決整治自媒體通過“洗稿”方式抄襲剽竊、篡改刪減原創(chuàng)作品的侵權行為，著力規(guī)范搜索引擎、瀏覽器、應用商店、微博、微信等涉及的網(wǎng)絡轉載行為。通過集中查處一批違法轉載案件，依法取締、關閉一批非法新聞網(wǎng)站、網(wǎng)站頻道及微博賬號、微信公眾號、頭條號、百家號等互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號來實現(xiàn)整治規(guī)范的目的。

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