印刷行業(yè)價格戰(zhàn)實(shí)錄：價格戰(zhàn)是對行業(yè)最大的傷害！

• 2018年10月10日 YaoEnHua來源：中國紙網(wǎng) 818 50
• 繁體

• 

  戶外廣告供需格局迎變局，如何對需求擴(kuò)大的領(lǐng)域增加市場十分重要！

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，戶外廣告市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，戶外廣告企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，戶外廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些戶外...

最近印刷行業(yè)進(jìn)入到一個“憂郁”期，行業(yè)媒體不停地播報(bào)著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。而幾乎所有的印刷企業(yè)老板都在咒罵隔壁的印刷廠居然采用低價搶走了自己的客戶，拉低了本來就不算高的工價。

最近印刷行業(yè)進(jìn)入到一個“憂郁”期，行業(yè)媒體不停地播報(bào)著哪些印刷廠倒閉、哪些印刷廠老板跑路、哪個印刷市場窮途末路等消息。而幾乎所有的印刷企業(yè)老板都在咒罵隔壁的印刷廠居然采用低價搶走了自己的客戶，拉低了本來就不算高的工價。

當(dāng)大多數(shù)人都在談?wù)撝∷⒌那熬叭绾巍⒂∷⒓夹g(shù)的突破還有哪些的時候，擺在面前的現(xiàn)實(shí)問題是——總有比你更便宜的印刷廠。且不論印刷生態(tài)圈中企業(yè)間的相互壓價，諸多現(xiàn)象讓筆者覺得印刷價格戰(zhàn)正進(jìn)行得如火如荼。

比的不僅是價格

在目前印刷行業(yè)的輿論氛圍中，對于價格的過分比較的確是一種不可理解的常態(tài)——數(shù)碼印刷攻擊傳統(tǒng)印刷的點(diǎn)主要是一張起印，開機(jī)費(fèi)便宜很多;合版印刷的最大賣點(diǎn)也是折算下來單價便宜;就連目前在印刷行業(yè)風(fēng)生水起的精益管理，也在很多企業(yè)的學(xué)腔拿調(diào)中變成了如何降低自身產(chǎn)品的成本。

而在所謂的印刷行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)中，更多的印刷行業(yè)網(wǎng)站做的是訂單比價或者是以超低價吸引客戶，仿佛只有價格最低才能吸引到客戶，才能搶來生意，才能打擊競爭對手。

在固定的市場價格下不斷去壓低成本，的確可以得到更多的利潤，可如果成本低至合理范圍以外呢?偷工減料和欺詐是無法避免的。數(shù)碼印刷的個性化和短版是其優(yōu)勢，而絕非低價;合版的初衷是為了節(jié)省耗材，提高生產(chǎn)效率，又哪里會純粹為低價而生?精益生產(chǎn)是促進(jìn)企業(yè)內(nèi)生發(fā)展的一種管理理念，而不是被粗暴用于價格戰(zhàn);而所謂的互聯(lián)網(wǎng)印刷結(jié)果成為簡單的比價網(wǎng)站，對于消費(fèi)者依然缺乏有效的參考，對于行業(yè)也不會實(shí)現(xiàn)更好的資源轉(zhuǎn)換，這樣的互聯(lián)網(wǎng)化有何意義?

在這樣的環(huán)境下，似乎價格高成為了一種罪惡，就該被市場所淘汰，客戶的心理也逐漸養(yǎng)成“你居然敢賣我這么貴?”這樣的邏輯，整個市場行業(yè)鏈條里，少了關(guān)于質(zhì)量方面的研究，卻讓價格的數(shù)字爭吵甚囂塵上。

價格終究回歸價值

價格戰(zhàn)會毀掉一個行業(yè)嗎?筆者覺得不會，有一個事例可以佐證。已經(jīng)倒閉的福建千帆印刷，當(dāng)年門庭若市、車水馬龍，憑借低價千帆一度把福建及周邊書刊商業(yè)印刷吃得死死的。而其周邊印刷廠多年的業(yè)務(wù)員拿著計(jì)算器反復(fù)測算，都證實(shí)千帆的報(bào)價一定是虧本的。虛假的繁榮終究敵不過計(jì)算器上實(shí)實(shí)在在的數(shù)字，千帆倒閉了，福建書刊印刷企業(yè)立即集體漲價10%，印刷客戶才明白之前的價格多么不真實(shí)。一年過去了，福建印刷市場又恢復(fù)了往日的平靜。

價格終究回歸價值，這只是時間長短的問題，不合市場規(guī)則的行為，包括價格戰(zhàn)，自然會受到應(yīng)有的懲罰。只是千帆的例子告訴市場，單純地依靠市場之手來處理，效率之慢，成本之高，對行業(yè)的損害之深已經(jīng)不太適合了。印刷行業(yè)應(yīng)該呼喚更為完善的行業(yè)監(jiān)管以及宏觀調(diào)控，規(guī)范行業(yè)競爭，規(guī)避利益損害，提高效率。

這讓筆者又想起另外一件行業(yè)里的舊聞。2006年面對國際鋁價全面上漲，國內(nèi)PS版制造商數(shù)量井噴，激烈的價格戰(zhàn)在印刷行業(yè)的上游企業(yè)——PS版制造業(yè)打響了。面對共同的成本壓力，基本上代表了中國PS版行業(yè)的41家生產(chǎn)商齊聚河北涿州，參加了全國PS版生產(chǎn)廠商座談會。在經(jīng)歷了近4個小時的熱烈討論磋商后，共同就PS版產(chǎn)品今后的定價方式、調(diào)價幅度達(dá)成一致，并就此在會議紀(jì)要上共同簽字。按照會議紀(jì)要約定，所有簽字的PS版生產(chǎn)商從2006年3月1日開始，PS版銷售價格在現(xiàn)有基礎(chǔ)的原則上漲價3元/平方米以上，在此基礎(chǔ)上采取優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，企業(yè)自主確定。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡