汽車市場年輕化 90后成為購車主力軍

• 2018年10月17日 YangJinZhu來源：TOM 203 5
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  智能停車供需格局迎變局，如何對需求擴(kuò)大的領(lǐng)域增加市場十分重要！

  截至2017年底，全國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)3.10億輛。2017年在公安交通管理部門新注冊登記的機(jī)動(dòng)車3352萬輛，其中新注冊登記汽車2813萬輛，均創(chuàng)歷史新高。當(dāng)前中國城市對停車位的需求缺口在50%以上，城...

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，年輕群體已逐漸成為消費(fèi)的主流人群，這點(diǎn)在汽車行業(yè)尤為明顯。作為中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，汽車之家近期面向全國推出了青少年嘉年華系列活動(dòng)。該活動(dòng)是汽車之家青少年用戶培養(yǎng)計(jì)劃的重要內(nèi)容之一，致力于將志同道合的年輕人聚集起來，打造一個(gè)

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，年輕群體已逐漸成為消費(fèi)的主流人群，這點(diǎn)在汽車行業(yè)尤為明顯。作為中國領(lǐng)先的汽車互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺，汽車之家近期面向全國推出了青少年嘉年華系列活動(dòng)。該活動(dòng)是汽車之家青少年用戶培養(yǎng)計(jì)劃的重要內(nèi)容之一，致力于將志同道合的年輕人聚集起來，打造一個(gè)年輕化的汽車類興趣社交平臺。

眾所周知，汽車之家青少年論壇的目標(biāo)用戶年齡為7-24周歲，也就是說還有相當(dāng)大一部分目標(biāo)用戶并沒有購買汽車的能力。且據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計(jì)分析，今年7月份乘用車共銷售158.95萬輛，環(huán)比下降15.19%，同比下降5.30%。除了炎熱的夏日導(dǎo)致了消費(fèi)者看車熱情下降外，今年7月份開始實(shí)行的降低汽車整車以及零部件的進(jìn)口關(guān)稅的政策，也使一部分消費(fèi)者處于觀望狀態(tài)。在這個(gè)車市遇冷的特殊時(shí)期，汽車之家為何要針對這類尚未具備消費(fèi)實(shí)力的用戶斥巨資舉辦線下活動(dòng)，原因值得深究。

汽車市場年輕化 90后成為購車主力軍

近年來，以90后為代表的年輕人逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力，成為購車主力軍。對如今的年輕人來說，消費(fèi)特定產(chǎn)品與服務(wù)形式屬于構(gòu)建自己精神領(lǐng)域的一部分，是品味、觀念和態(tài)度的一種表達(dá)。因此對他們來說，與其說是選擇汽車，不如說是選擇生活方式。

年輕消費(fèi)者已成為購車群體的中流砥柱，有諸多新特性的他們正在對汽車行業(yè)產(chǎn)生著新的影響，對此汽車之家十分重視。年輕消費(fèi)者更加崇尚個(gè)性化、追求創(chuàng)造力、希望有態(tài)度，這對汽車行業(yè)來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。汽車之家將通過系列青少年嘉年華活動(dòng)在國內(nèi)打造首個(gè)汽車類青少年社交圈，通過線下活動(dòng)聚集一部分有著相同愛好的年輕人，為他們提供一個(gè)溝通和交流的有力平臺。在接下來的時(shí)間里，汽車之家也將更加積極地和更多年輕消費(fèi)者接觸，深入了解年輕人需求，努力為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)嶄新的購車環(huán)境，為汽車行業(yè)注入新鮮的血液。

B端廠商迎合消費(fèi)群體 推行年輕化戰(zhàn)略

據(jù)資料顯示，中國新購車用戶中，80后和90后的比例已經(jīng)上升到了60%左右，這種現(xiàn)象也引起了各大汽車廠商的關(guān)注。對當(dāng)代年輕人來說，選擇汽車就是選擇生活態(tài)度。因此，如何在精準(zhǔn)的傳遞產(chǎn)品背后“理念”的同時(shí)，帶給年輕人認(rèn)同感和契合感，是目前各大廠商最為關(guān)注的問題。B端廠商為了迎接年輕的消費(fèi)主力軍，將品牌形象與產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整，多用伶俐的線條、多樣的顏色、時(shí)尚的設(shè)計(jì)、高科技配置等年輕化要素，使產(chǎn)品更符合年輕人的喜好。

青少年嘉年華系列活動(dòng)由汽車之家與各大汽車廠商通力打造，在吸引年輕用戶關(guān)注汽車之家青少年論壇之余，也為各大廠商提供了與年輕群體線下近距離接觸和交流的機(jī)會，便于了解年輕群體的習(xí)慣與愛好，為各大廠商打造年輕化品牌形象進(jìn)行了一次完美助力。

線下活動(dòng)結(jié)合流行元素 助力消費(fèi)者線下社交

年輕群體追求時(shí)尚，崇尚個(gè)性化，同時(shí)更注重態(tài)度的表達(dá)。在“一切皆成段子”的時(shí)代，娛樂占據(jù)了年輕消費(fèi)群體生活中的重要位置，一切他們感興趣的娛樂方式，都可能轉(zhuǎn)化成為消費(fèi)熱點(diǎn)。由企鵝智庫和QQ空間聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告來看，超過70%的95后是動(dòng)漫和游戲的愛好者。此次青少年嘉年華活動(dòng)結(jié)合當(dāng)下流行元素，聚集了二次元表演、游戲互動(dòng)、熱辣舞團(tuán)演出等多個(gè)精彩環(huán)節(jié)，吸引了相當(dāng)一部分興趣愛好相同的年輕人，為他們提供了一次線下交流的好機(jī)會。

同時(shí)，汽車之家推出的汽車類話題興趣社交App——嘿car在活動(dòng)上大放異彩。嘿car專為年輕人打造，包含二次元、汽車知識、游戲等眾多年輕人感興趣的板塊，還能依據(jù)興趣、年齡為用戶智能推薦相關(guān)資訊，讓廣大車迷看到不一樣的趣玩世界，為汽車之家吸引了大批量年輕用戶。

由此看來，汽車之家青少年嘉年華系列活動(dòng)能取得圓滿成功也是志在必得。未來，汽車之家也將會繼續(xù)舉辦更多類似活動(dòng)，打造專屬于年輕人的汽車類社交圈，為眾多年輕車迷們開啟不一樣的“態(tài)度”人生。

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