解析雙11期間網民搜索行為數(shù)據(jù)報告 小米新零售實現(xiàn)6連冠

• 2018年11月15日 WuYaNan來源：南方財富網 734 44
• 繁體

• 

  認證檢驗檢測行業(yè)競爭形勢嚴峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  檢驗檢測和認證的價值是在商品制造和流通過程中量測和傳遞產品內在屬性信息的手段，尤其是第三方機構的存在，可以提供公證立場的產品屬性描述，使得買賣雙方在對產品屬性信息對等掌握的情況下展...

雙十一購物狂歡節(jié)落下帷幕，從各家公布的數(shù)據(jù)來看，網民的購物熱情逐年高漲，電商為刺激成交量的發(fā)力點也各有側重。

雙十一購物狂歡節(jié)落下帷幕，從各家公布的數(shù)據(jù)來看，網民的購物熱情逐年高漲，電商為刺激成交量的發(fā)力點也各有側重。在這場購物狂歡中，電商的關注度是否和最終成交額成正比?哪家電商關注度后來居上?

“雙十一網民搜索行為數(shù)據(jù)報告”，全面解析雙十一期間網民搜索情況。

淘寶粉絲最多的省份是浙江，這與其總部坐落在杭州的關系不可分割;京東的粉絲集中在廣東、北京、上海三個地區(qū)，其快速的物流服務受到一線城市受眾的歡迎;蘇寧易購的總部位于江蘇南京，江蘇的網民也成為蘇寧的粉絲主力軍。

對比電商網民搜索指數(shù)，淘寶網人氣遙遙領先;京東人氣穩(wěn)占電商第二名;天貓在11月11日關注度后來居上，呈爆發(fā)式增長。當當網、唯品會、亞馬遜和蘇寧易購的網民關注度平穩(wěn)上漲。

根據(jù)幾大電商雙十一的成交額報告，天貓僅用15小時就超過去年成交額，以2135億成交額落幕。京東創(chuàng)造了1598億的成交量新高，較去年上漲了25%。唯品會開售一小時訂單突破200萬單。蘇寧易購12小時線上訂單量同比增長138%，線下訂單量同比增長52%。幾大電商的成交額比例與360搜索用戶搜索數(shù)據(jù)保持一致。

用戶畫像顯示，80%左右的網購用戶年齡集中在19-34歲之間，淘寶&天貓、京東、蘇寧易購粉絲以男性為主;唯品會女性粉絲占70%。天貓24歲以下關注用戶占49%，接近關注用戶總額一半，其中18歲以下的用戶已經占到5%，網購用戶低齡化趨勢明顯。

數(shù)據(jù)顯示，進入11月后，雙十一的媒體曝光度逐漸上漲，媒體報道深深影響著用戶關注度，用戶關注度與媒體曝光度走勢基本一致，并呈10倍增長。

雙十一是一年中電商優(yōu)惠力度最大的一次，不僅商家有優(yōu)惠，電商也會不定時散發(fā)購物紅包，從360搜索數(shù)據(jù)中可以看出，如何才會搶到更多紅包、怎么買實惠、省錢，是用戶最關心的問題。

津貼、紅包、滿減、秒殺、拼購、預售等電商促銷新玩法層出不窮，正如馬云所說，“雙11不是一個促銷活動，而是一種文化的交流、快樂的分享，是一個中國人創(chuàng)造的、全世界認同的節(jié)日?！?/p>

2018天貓公布的雙十一成交額超10億的品牌有：蘋果、小米、華為、美的、海爾、耐克、阿迪達斯、優(yōu)衣庫。其中小米首次開啟全品類全渠道全場景的新零售雙11，全渠道支付金額突破52.5億，實現(xiàn)了參加雙11以來的6連冠。

根據(jù)數(shù)據(jù)，幾大電商的用戶關注度與媒體曝光量成正比;不同的電商購物規(guī)則和活動成為用戶搜索的高頻詞;粉絲的依賴性與電商的地理位置、物流、主打品牌等有著密不可分的關系;除線上交易外，線下促銷活動同樣受到用戶青睞。

對于網民來說，雙十一是網購狂歡節(jié)，對于電商來說，雙十一這天就是過年。雙十一晚會自然就是電商春晚。明星大腕、跨界甚至是跨國巨星紛紛加入這場購物狂歡。

為了刺激消費者需求，眾多商家在雙十一文案上卯足了勁兒，想方設法誘惑網民剁手。根據(jù)今年的雙十一電商成交額來看，商家絞盡腦汁的創(chuàng)意文案，換回了用戶真金白銀的關注。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡