消費(fèi)升級(jí)拉動(dòng)家居需求進(jìn)一步增長(zhǎng) 智能家居將迎來(lái)新一輪爆發(fā)

• 2018年12月6日 YaoEnHua來(lái)源：居悅網(wǎng) 673 39
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  智能家居設(shè)備供需格局迎變局，如何對(duì)需求擴(kuò)大的領(lǐng)域增加市場(chǎng)十分重要！

  智能家居（英文：smarthome,homeautomation）是以住宅為平臺(tái)，利用綜合布線(xiàn)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)、安全防范技術(shù)、自動(dòng)控制技術(shù)、音視頻技術(shù)將家居生活有關(guān)的設(shè)施集成，構(gòu)建高效的住宅設(shè)施與家庭日...

當(dāng)我們暢想未來(lái)家居行業(yè)發(fā)展，智能家居是不可繞過(guò)的話(huà)題。在消費(fèi)者角度來(lái)看，智能家居給人們的生活帶來(lái)了更加方便、舒適、安全的人居體驗(yàn)。在家居從業(yè)者的角度來(lái)看，當(dāng)前傳統(tǒng)家居產(chǎn)品增速趨緩，增長(zhǎng)空間受限的情況下，智能家居被給予充當(dāng)行業(yè)新鮮血液，驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)新一

智能家居是聚合了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、語(yǔ)音技術(shù)、感應(yīng)技術(shù)等科技的技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有真公司，單純靠營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)必然在市場(chǎng)的大浪淘洗之下率先出局。

除了營(yíng)銷(xiāo)投機(jī)分子，有些企業(yè)則通過(guò)外部導(dǎo)入技術(shù)的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)型，如家具、衛(wèi)浴企業(yè)，這些企業(yè)本身對(duì)技術(shù)的應(yīng)用缺乏創(chuàng)新，先天缺乏技術(shù)企業(yè)基因，其產(chǎn)品智能化水平可想而知。

2.2單品稀缺、實(shí)用性產(chǎn)品難普及

市面上的產(chǎn)品雖然層出不窮，其實(shí)用性水平往往不足，這種嚴(yán)重偏離消費(fèi)者實(shí)際需求的產(chǎn)品普及開(kāi)來(lái)本來(lái)就是難于登天。目前，各大智能家居企業(yè)的精力集中在對(duì)設(shè)備的連接上，依舊致力于家用設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)協(xié)同上，去單純的追求炫酷的炒作界面。而忽視了智能家居追求的是全方面提升用戶(hù)生活體驗(yàn)，使家居生活更加便捷、高效、實(shí)用。

家庭化、智能化是未來(lái)的趨勢(shì)，但不是貼上智能標(biāo)簽就能夠被市場(chǎng)認(rèn)可，如智能筷子、智能雞蛋盒、智能杯墊等，這些產(chǎn)品雖然新穎有創(chuàng)意，但實(shí)用性并不強(qiáng)。既貼合用戶(hù)的實(shí)際需求又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，這樣的產(chǎn)品自然能夠獲得消費(fèi)者認(rèn)可，而目前市面上正是缺少實(shí)用需求性高的產(chǎn)品，所以難以普及。

2.3缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)接入?yún)f(xié)議行業(yè)格局嚴(yán)重割據(jù)

智能家居產(chǎn)品與智能生活的最大區(qū)別在于，產(chǎn)品是獨(dú)立的，而生活需要把相關(guān)產(chǎn)品連接起來(lái)。要想讓各類(lèi)智能家居產(chǎn)品在使用時(shí)成為體系，就必須依賴(lài)一定的通訊協(xié)議，從而將終端產(chǎn)品與操控端連接起來(lái)。我國(guó)目前的通信方式包括總線(xiàn)型(有線(xiàn)型，需要提前布線(xiàn))、無(wú)線(xiàn)型和電力載波型(通過(guò)強(qiáng)電)一款智能產(chǎn)品選擇采用某種通信協(xié)議，就意味著其無(wú)法與采用其他通信協(xié)議的產(chǎn)品相兼容。在多種通信協(xié)議并存的情況下，盡管知名企業(yè)的殺入給智能家居行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了無(wú)限活力，但也引發(fā)了人們對(duì)產(chǎn)品長(zhǎng)期處于碎片化、行業(yè)格局嚴(yán)重割據(jù)等問(wèn)題的擔(dān)憂(yōu)。

政策環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)背景、技術(shù)環(huán)境下的宏觀分析

3.1政策環(huán)境：國(guó)家政策布局智能家居成智能時(shí)代新“風(fēng)口”

早在2012年年初，國(guó)家便已將智能家居列入“十二五規(guī)劃”的九大產(chǎn)業(yè)，工信部、發(fā)改委和科技部也將智能家居列為未來(lái)中國(guó)高新技術(shù)發(fā)展領(lǐng)域的重點(diǎn)方向之一。

在新形勢(shì)下國(guó)家加大了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。發(fā)改委、工信部等14個(gè)部門(mén)共同發(fā)布《國(guó)家物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃》，明確將智能家居作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)品培育發(fā)展。

在國(guó)家的利好政策驅(qū)動(dòng)下，作為物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域下的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，智能家居幾乎被推到了智能新時(shí)代的“風(fēng)口”之巔，自然也掀起了許多傳統(tǒng)企業(yè)的“技術(shù)革新”熱潮。

2018年，國(guó)家把智能家居寫(xiě)入了政府報(bào)告，2018年要大力改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，將發(fā)展智能制造作為主攻方向。同時(shí)，再加上各種高新技術(shù)的推陳出新以及人們對(duì)家居環(huán)境越來(lái)越高的要求，這都為智能家居的發(fā)展提供了有利條件。智能家居的智能控制功能也越來(lái)越強(qiáng)大，同時(shí)安全性和舒適性也在提高。

3.2社會(huì)環(huán)境： 人口老齡化進(jìn)程加快，智能家居需求擴(kuò)容加速

近幾年，老年化人口數(shù)量逐漸增高，老齡化逐漸成為社會(huì)發(fā)展的主要問(wèn)題。特別是近幾十年嚴(yán)格執(zhí)行的獨(dú)生子女政策和異地工作等原因，很多老年人的照顧需求不能得到有效的滿(mǎn)足。這種情況下，智能家居系統(tǒng)一方面可以輔助老年人自理生活，另一方面可以對(duì)老年人健康管理和安全管控發(fā)揮作用。

在此背景下，智能家居的需求落在了年齡層更大一些的群落，也就是老年人，同時(shí)老齡化進(jìn)度條的推進(jìn)，需求市場(chǎng)的擴(kuò)大，是支撐智能家居步入快速拓展期的因素之一。

3.3消費(fèi)背景：消費(fèi)升級(jí)，新生代消費(fèi)群體成智能家居需求先導(dǎo)

我國(guó)居民人均可支配收入一直保持較快增長(zhǎng)，相應(yīng)的物價(jià)水平增速則相對(duì)平緩，消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷更新升級(jí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策開(kāi)始從單一的追求性?xún)r(jià)比向追求設(shè)計(jì)、質(zhì)量、健康、品牌等多元化方向發(fā)展。

尤其80、90后等年輕群體逐漸掌握購(gòu)買(mǎi)的決策權(quán)，成為消費(fèi)的主導(dǎo)力量。從消費(fèi)訴求角度來(lái)看，他們非常注重生活的舒適度、效率，與父輩相比，新生代消費(fèi)群體更會(huì)享受生活，并樂(lè)于主動(dòng)出擊尋找辦法將自己從繁復(fù)的家居生活中解放出來(lái)。

在購(gòu)買(mǎi)家用電器、家居設(shè)備時(shí)，新生代消費(fèi)群體看重的不僅是價(jià)格、質(zhì)量等因素，他們的消費(fèi)趨勢(shì)在逐漸向智能、健康、舒適等方向靠攏，智能化+人性化已經(jīng)成為年輕消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)境的新追求，在家用電器不斷趨于智能化的今天，用科技手段滿(mǎn)足生活所需、提高生活效率將成為消費(fèi)趨勢(shì)的先導(dǎo)。

3.4技術(shù)環(huán)境：人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、嵌入式技術(shù)的應(yīng)用，打破產(chǎn)業(yè)操作壁壘

隨著嵌入式技術(shù)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能時(shí)代的到來(lái)，給智能家居的發(fā)展提供了堅(jiān)固的技術(shù)基礎(chǔ)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了“信息孤島”效應(yīng)，打破了功能上不關(guān)聯(lián)互動(dòng)、信息上不共享的獨(dú)立家電產(chǎn)品所形成的應(yīng)用障礙。人工智能技術(shù)打破了“手動(dòng)操作”，解決智能家居產(chǎn)品與用戶(hù)溝通的一大突破口。嵌入式系統(tǒng)技術(shù)綜合了計(jì)算機(jī)軟硬件、傳感器技術(shù)、集成電路技術(shù)、電子應(yīng)用技術(shù)為一體的復(fù)雜技術(shù)，恰恰為功能復(fù)雜、需要綜合使用多種技術(shù)的智能家居系統(tǒng)提供了得力的解決方案。由此可見(jiàn)，技術(shù)是智能家居發(fā)展的重要突破口之一。

智能家居產(chǎn)業(yè)概況及投融資情況

4.1多維度分析智能家居產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)

(1)全球智能家居市場(chǎng)

從世界各國(guó)的智能家居發(fā)展情況來(lái)看，發(fā)達(dá)國(guó)家智能家居具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2018年，美國(guó)則以189億美元的智能家居市場(chǎng)規(guī)模，穩(wěn)居全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模之最。

毫不意外，2018年智能家居滲透率排名的第一也是美國(guó)，其后依次是挪威、愛(ài)沙尼亞、丹麥、瑞典。我國(guó)的智能家居產(chǎn)品滲透率則僅僅有4.9%，增長(zhǎng)潛力可觀。

由于各國(guó)用戶(hù)對(duì)于傳統(tǒng)家居的使用習(xí)慣的不同，在考慮購(gòu)入智能家居時(shí)會(huì)表現(xiàn)出不同的喜好。

在美國(guó)市場(chǎng)，家用中央空調(diào)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%，且有85%的家庭安裝有加熱設(shè)備中央調(diào)溫器，60%的家庭裝有制冷設(shè)備中央調(diào)溫器，以智能調(diào)溫器為代表的智能節(jié)能產(chǎn)品受到青睞。

在歐洲市場(chǎng)，安防產(chǎn)品受到消費(fèi)者的關(guān)注。英國(guó)、西班牙和德國(guó)等國(guó)有近80%的寬帶家庭用戶(hù)傾向于選擇智能家庭安防產(chǎn)品。

在日韓，智能門(mén)鎖類(lèi)產(chǎn)品的普及率也在70%-80%。

相較而言，我國(guó)的智能家居滲透率不足5%。造成這一現(xiàn)狀的原因在于許多國(guó)內(nèi)用戶(hù)看來(lái)，對(duì)智能家居的需求不是很高，智能家居產(chǎn)品的宣傳力度不是很大，國(guó)內(nèi)民眾90%對(duì)智能家居沒(méi)有很好的認(rèn)識(shí)，還不了解有哪些智能家居產(chǎn)品，其次對(duì)產(chǎn)品的安全性產(chǎn)生質(zhì)疑。

(2)中國(guó)的智能家居市場(chǎng)

受益于人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，智能家居進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快速通道。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元，可見(jiàn)規(guī)模十分龐大。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年智能家居行業(yè)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，2018年將達(dá)到4000億元。

(3)中國(guó)智能家居產(chǎn)品地域分布情況

據(jù)中國(guó)智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，我國(guó)智能家居廠(chǎng)商主要分布在東部地區(qū)，其中廣東地區(qū)分布的廠(chǎng)商占比最高。

4.2智能家居產(chǎn)業(yè)鏈概況

智能家居生態(tài)系統(tǒng)龐大，涉及眾多的細(xì)分領(lǐng)域。智能家居產(chǎn)業(yè)鏈：

1)上游主要是硬件系統(tǒng)及技術(shù)支持 ，上游是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，硬件推動(dòng)智能家居的創(chuàng)新，而技術(shù)支持使得產(chǎn)品更加智能化。包括：傳感器、芯片/開(kāi)發(fā)板、材料及屏幕、通訊服務(wù)、大數(shù)據(jù)、操作系統(tǒng)等;

2)中游主要是智能家居產(chǎn)品廠(chǎng)商 、供應(yīng)鏈平臺(tái)、代工廠(chǎng)商等，涵蓋了生活中安防、娛樂(lè)、健康醫(yī)療等場(chǎng)景;

3)下游主要是各類(lèi)渠道商。 渠道商和服務(wù)商最貼近終端用戶(hù)，是智能家居產(chǎn)業(yè)推廣的核心力量。實(shí)現(xiàn)智能家居的購(gòu)買(mǎi)、安裝、控制，包括：電商平臺(tái)、商場(chǎng)超市等。

(1)智能家居各類(lèi)產(chǎn)品情況

據(jù)統(tǒng)計(jì)，智能家居各類(lèi)產(chǎn)品中家庭安防、智能家電、智能照明占據(jù)市場(chǎng)較大份額。

1)智能家電： 智能家電行業(yè)核心產(chǎn)品主要包括，空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、冰箱、熱水器等，其中在2017年空調(diào)、平板電視、廚房大電位居銷(xiāo)售前三。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2828億元，預(yù)計(jì)2018年將近3500億元。目前空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等家電是智能化需求最大，也是市場(chǎng)需求最高的。我國(guó)智能家電具有代表性企業(yè)包括：美的--智能生態(tài)冰箱、海爾--智能熱水器、格力--智能空調(diào)等。

2)智能安防： 家庭智能安防主要包括，燃?xì)庑孤﹫?bào)警、門(mén)窗被打開(kāi)報(bào)警、火災(zāi)煙霧報(bào)警、SOS緊急報(bào)警(突發(fā)病癥一鍵報(bào)警)等。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)安防行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)6840億元，其中，家庭安防類(lèi)設(shè)備在2020年將創(chuàng)造約470億美元的市場(chǎng)，這將是智能安防領(lǐng)域不可忽視的市場(chǎng)。我國(guó)智能安防具有代表性企業(yè)包括：?？低?-報(bào)警、門(mén)禁、可視對(duì)講產(chǎn)品、安居寶--智能家居、大華技術(shù)--智能機(jī)柜、報(bào)警、門(mén)禁產(chǎn)品等。

3)智能照明： 智能照明的應(yīng)用領(lǐng)域還主要集中在商務(wù)領(lǐng)域和公共設(shè)施領(lǐng)域，隨著技術(shù)的發(fā)展和產(chǎn)品推廣力度的加大，家居領(lǐng)域的智能照明應(yīng)用有望普及。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能照明市場(chǎng)規(guī)模從2015年的19億元增長(zhǎng)至2017年的近150億元，年增長(zhǎng)率保持在25%左右，預(yù)測(cè)到2020年市場(chǎng)規(guī)模有望超270億元。我國(guó)智能照明具有代表性企業(yè)包括：歐普照明--家居燈具等、三雄極光--節(jié)能燈、熒光燈等。

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