家電銷售回暖 預(yù)計明年家電投資會呈現(xiàn)“二元化”結(jié)構(gòu) 白電龍頭股受關(guān)注

• 2018年12月22日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 883 54
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  黑色家電供需格局迎變局，如何對需求擴大的領(lǐng)域增加市場十分重要！

  黑色家電行業(yè)研究報告主要分析了黑色家電行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、生產(chǎn)分析（生產(chǎn)總量、供需平衡等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭...

昨日，家用電器行業(yè)指數(shù)下跌1.01%，但部分個股表現(xiàn)活躍。板塊內(nèi)金萊特漲停，天銀機電上漲9.79%，萬家樂上漲7.90%，奧馬電器、新寶股份漲幅超過2%。

昨日，家用電器行業(yè)指數(shù)下跌1.01%，但部分個股表現(xiàn)活躍。板塊內(nèi)金萊特漲停，天銀機電上漲9.79%，萬家樂上漲7.90%，奧馬電器、新寶股份漲幅超過2%。

對于家電板塊，中國銀河證券分析師李昂建議繼續(xù)關(guān)注白電龍頭企業(yè)，前三季度白電龍頭表現(xiàn)較為穩(wěn)健，營收和凈利潤同比均保持增長，全年業(yè)績增長可期。長期來看，龍頭企業(yè)有望憑借自身技術(shù)優(yōu)勢，在家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的背景下，克服行業(yè)下行壓力，提升市占率，業(yè)績確定性較高。

家電銷售回暖

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，家用電器和音箱器材類11月社消總額同比增長12.5%，較上月大幅提升7.1個百分點，高于整體社消總額增速(8.1%)，為今年7月份以來首次。1-11月銷售總額為7965億元，同比增長8.3%，仍低于社消累計總額增速(9.1%)。

李昂認為，11月家電社消總額增速較快主要是由雙“十一”大促銷活動推動，家電行業(yè)面臨的外部整體環(huán)境未有較大改變，快速增長趨勢較難維持。

另一方面，據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)監(jiān)測，2018年10月全國精裝修市場空調(diào)項目87個，同比增長102%，配套數(shù)量6.18萬套，同比增長97%。10月精裝修空調(diào)配套市場品牌表現(xiàn)中，美的、格力、日立位居前三，TOP3品牌份額總計72.8%，品牌高度集中。

分析人士表示，龍頭依舊穩(wěn)健，在地產(chǎn)與消費雙重壓力下，行業(yè)整體增速放緩但龍頭憑借其各方面優(yōu)勢依舊表現(xiàn)穩(wěn)健。長期來看，白電、小家電龍頭競爭力顯著，依然具備長期配置價值。

關(guān)注白電龍頭

近期家用電器板塊連續(xù)震蕩，拉長時點來看，家用電器指數(shù)位于近一年多的低位，對于家電板塊的投資，華泰證券分析師林寰宇表示，行業(yè)周期性放緩，長期布局時點或?qū)⒌絹怼?/p>

在消費升級的大趨勢下，林寰宇認為家電行業(yè)經(jīng)過多年的充分競爭，線下市場與渠道已相對成熟，尤其是白電市場。近年雖然受到線上渠道沖擊，但整體上白電行業(yè)依然以龍頭企業(yè)為引領(lǐng)者。建議關(guān)注細分穩(wěn)健品類，發(fā)掘低估值、低風險標的。

林寰宇表示，持續(xù)看好家電行業(yè)的長期穩(wěn)定凈利潤增長，大眾消費與品質(zhì)化消費的雙重疊加，有望帶來家電行業(yè)的持續(xù)升級，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，也有望優(yōu)化龍頭企業(yè)盈利能力。地產(chǎn)的后周期因素預(yù)計還將在未來半年持續(xù)影響家電新增需求，區(qū)域差異也還將持續(xù)帶動消費的升級和分層。

光大證券表示，家電行業(yè)價值創(chuàng)造能力依舊較強，估值已反映悲觀預(yù)期。在家電需求放緩趨勢延續(xù)，但存在宏觀政策寬松預(yù)期背景下，預(yù)計明年家電投資會呈現(xiàn)“二元化”結(jié)構(gòu)：一方面，長線資金增加+低風險偏好的趨勢延續(xù);另一方面，短線+高風險偏好資金會順政策變化提前布局成長品種。

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