我國中央空調(diào)及汽車空調(diào)行業(yè)消費特點分析

• 2019年1月24日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 431 21
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第一節(jié) 中國中央空調(diào)及汽車空調(diào)行業(yè)消費特點

一、中央空調(diào)消費特點

消費觀念仍難改變眼高手低顯市場尷尬近幾年中國的經(jīng)濟發(fā)展非常迅速，中國消費者的購買力和價值觀也都發(fā)生了非常大的改變，最直接的體現(xiàn)就是，越來越多的中高端消費者在選購產(chǎn)品時不再重點關(guān)注產(chǎn)品的價格，而是更加關(guān)注產(chǎn)品的實際使用效果，而這一點通過市場中的產(chǎn)品和消費者在購買時的關(guān)注重點都能得到驗證。但消費升級對中國消費者造成影響的時間較短，而且影響的消費層級較高，中低層次消費者仍占消費者群體中的大部分。這也就造成中國空調(diào)市場開始呈現(xiàn)一種比較尷尬的局面：消費者會主動開始關(guān)注新產(chǎn)品和新技術(shù)，但限于預(yù)算和消費觀念的原因，會比較被動的依靠各大電商的降價促銷活動，或直接購買價格相對比較低廉的中端或中低端產(chǎn)品。

二、汽車空調(diào)消費特點

汽車生產(chǎn)企業(yè)大多使用松芝、法雷奧、德爾福、三電貝洱、華盛強制冷、博威、威樂、爽凱、寶馬利、天津三電等知名汽車空調(diào)。

第二節(jié) 中國中央空調(diào)及汽車空調(diào)行業(yè)消費偏好分析

一、需求偏好

消費者根據(jù)自己的購買能力和愛好，選擇品牌、能效等級、噪聲指標(biāo)、外觀款式等。需要指出的是消費者對空調(diào)能效等級的選擇，目前最新的國家標(biāo)準(zhǔn)把空調(diào)能效等級定位1、2、3這3個等級，1級最節(jié)能，3級是產(chǎn)品進入市場的最低要求，能耗最高。通俗地講就是1級空調(diào)最省電，3級空調(diào)最費電，一般來講，1級空調(diào)比3級空調(diào)節(jié)電20%以上。1級空調(diào)采用的技術(shù)和元器件較先進，因此價格也相應(yīng)最高。消費者在選購時，考慮了自身空調(diào)的使用時間，來計算購買節(jié)能空調(diào)所多支付的費用是否比幾年中節(jié)省的電費多。

二、價格偏好

消費者自身的收入水平直接影響消費者購買空調(diào)的水平，根據(jù)恩格爾系數(shù)，當(dāng)消費者收入主要用于生活必需品時，其額外支出就會少，則對買空調(diào)相對就比較困難，而對于收入水平較高的，其購買空調(diào)的機會就大。

圖表：購買中央空調(diào)消費者收入水平

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

大多數(shù)消費者購買空調(diào)的價格帶為2,302~5,894元。

圖表：消費者購買空調(diào)價格分布

數(shù)據(jù)來源：阿里指數(shù)

三、品牌偏好

圖表：2017年中央空調(diào)五大品牌市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華

圖表：2017年汽車空調(diào)十大品牌市場份額

數(shù)據(jù)來源：中研普華

第三節(jié) 中央空調(diào)及汽車空調(diào)行業(yè)成本分析

圖表：2015-2017年我國中央空調(diào)行業(yè)企業(yè)成本

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

圖表：2015-2017年我國汽車空調(diào)行業(yè)企業(yè)成本

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想要了解更多關(guān)于中央空調(diào)及汽車空調(diào)行業(yè)專業(yè)分析請關(guān)注中研普華研究報告《2018-2023年中國中央空調(diào)及汽車空調(diào)行業(yè)調(diào)研分析與投資戰(zhàn)略研究報告》

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