漢堡王新廣告涉嫌種族歧視 哪個不當(dāng)細(xì)節(jié)觸碰了底線？

• 2019年4月9日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 708 42
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近日，漢堡王為了推廣越南市場，發(fā)布了一則用長筷吃漢堡的廣告，但在其后，這則廣告引來了眾多亞洲用戶的不滿，漢堡王新廣告被指種族歧視引發(fā)熱議，而時至目前，漢堡王正式回應(yīng)該事件，下文就來帶大家了解一下。

近日，漢堡王為了推廣越南市場，發(fā)布了一則用長筷吃漢堡的廣告，但在其后，這則廣告引來了眾多亞洲用戶的不滿，漢堡王新廣告被指種族歧視引發(fā)熱議，而時至目前，漢堡王正式回應(yīng)該事件，下文就來帶大家了解一下。

新西蘭漢堡王新廣告被指種族歧視非亞洲品牌如何用筷子做廣告創(chuàng)意，可能是個有些敏感的話題。最近，新西蘭漢堡王在Instagram上發(fā)布的一則廣告被指責(zé)“種族歧視”。

為了給新品越南甜辣嫩脆雞堡(VietnameseSweetChiliTendercrisp)打廣告，漢堡王廣告中的人們一手拿一根巨大的筷子，像使用叉子一樣，艱難而笨拙地把漢堡送往嘴邊。

“帶上你的味蕾，和我們的越南甜辣嫩脆雞堡一起去胡志明市，這是世界風(fēng)味之旅。限量供應(yīng)?！盜nstagram上的廣告文案如此寫道?？雌饋?，這是漢堡王為了配合越南風(fēng)味漢堡而做出的“本土化”廣告創(chuàng)意，用筷子這個亞洲普遍使用的餐具作為文化符號。但觀眾似乎并不買賬。

韓裔新西蘭人MarioMo在她的Twitter上發(fā)布了這則廣告視頻，批評漢堡王把筷子當(dāng)作一個“滑稽”的表現(xiàn)方式。很快，她發(fā)布的視頻在社交網(wǎng)絡(luò)上得到了病毒般的傳播，瀏覽量超過了200萬次。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，這則廣告讓筷子顯得笨拙而愚蠢。MarioMo在接受媒體采訪時表示，看到漢堡王的這支廣告后的第一反應(yīng)是震驚?！拔覠o法相信，這么明顯無知的廣告，還會在2019年發(fā)生。”她說，“有色人種常常不得不處理微妙的冒犯，以及徹頭徹尾的仇恨，而且永不會結(jié)束?！彼f。

面對種族歧視的指責(zé)，漢堡王目前還沒有回應(yīng)。和DG辱華廣告如出一轍而在去年的11月份，意大利時裝品牌D&G，也發(fā)布了一則被指種族歧視和辱華的廣告，其內(nèi)容同樣設(shè)計(jì)到了筷子的使用上，而在其后，D&G也遭到中國和海外華人的地址，其品牌聲望一落千丈。

據(jù)悉，事件起因是因?yàn)镈G日前在社交媒體上發(fā)布幾條廣告，這些將中國傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合的廣告宣傳片，標(biāo)題為“起筷吃飯”。

其中的模特展示了如何使用筷子吃披薩餅(Pizza)、意大利式甜卷等物。但廣告中筷子被稱為“小棍子形狀的餐具”。同時，片中旁白所用的“中式發(fā)音”、傲慢的語氣以及模特用筷子的奇怪姿勢，均被質(zhì)疑存在歧視中國傳統(tǒng)文化的嫌疑。

杜嘉班納并未對此事做出回應(yīng)，只是刪除了官方微博上的相關(guān)視頻，但依舊引發(fā)中國網(wǎng)友的不滿。

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