索尼回應(yīng)投資B站 2020年直播行業(yè)現(xiàn)狀及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 2020年4月13日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 894 55
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4月9日，B站宣布獲得了來自索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。與此同時(shí)，雙方還將面向中國(guó)的Z世代用戶在多個(gè)領(lǐng)域開展合作，其中移動(dòng)游戲和動(dòng)畫領(lǐng)域是重點(diǎn)。

索尼回應(yīng)投資B站

4月9日，B站宣布獲得了來自索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。與此同時(shí)，雙方還將面向中國(guó)的Z世代用戶在多個(gè)領(lǐng)域開展合作，其中移動(dòng)游戲和動(dòng)畫領(lǐng)域是重點(diǎn)。對(duì)于此次合作，B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿表示非常高興，稱此次合作有助于B站“為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和更好的服務(wù)體驗(yàn)”。

這并非B站首次與索尼合作。不久之前，B站剛剛與索尼音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，B站用戶可以觀看索尼音樂旗下曲庫MV。

作為全球知名的唱片公司，索尼音樂擁有海量獨(dú)家曲庫和眾多知名藝人。在B站專題頁面公布的MV名單中，可以看到歐美地區(qū)的邁克爾·杰克遜、惠特尼·休斯頓、鮑勃·迪倫等傳奇歌手，和華語地區(qū)的蔡依林、莫文蔚等重磅歌手。

中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)飛速發(fā)展。截止到2018年2月份，我國(guó)直播APP市場(chǎng)滲透率達(dá)到21.4%，用戶規(guī)模超過2.2億人，且還在持續(xù)增加。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂直播三大類，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂直播平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率較高，秀場(chǎng)直播平臺(tái)的用戶群體增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國(guó)大學(xué)教育人口12%的比例，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

2020直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景分析

2017年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.22億，年增長(zhǎng)率達(dá)到22.6%。5G發(fā)展或?qū)⒋呱夹g(shù)變革。隨著我國(guó)5G將正式走向商用，將給直播行業(yè)帶來更多的發(fā)展空間。對(duì)于直播行業(yè)來說，5G不只是可以消除卡頓，也可以讓直播畫質(zhì)更好，畫面?zhèn)魉湍芰Ω鼜?qiáng)。

2017年中國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到80.9億元，同比增長(zhǎng)103%;用戶規(guī)模達(dá)到2.8億人，增長(zhǎng)率為29%;伴隨著游戲直播行業(yè)進(jìn)入成熟期，人口紅利消退，用戶增速將進(jìn)一步放緩，各平臺(tái)開始精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將盈利作為首要目標(biāo)，2018年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)134.4億元。

圖表：2015-2020在線直播用戶規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：公開數(shù)據(jù)

直播行業(yè)發(fā)展至今，已無力再吃老本兒，而是需要更多新鮮玩法來打破千篇一律的模式。精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)成為必然，2019年三季度，有34.29%的崗位面向直播運(yùn)營(yíng)人才。三四線的這些用戶更晚接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，有著更多的閑暇娛樂時(shí)間，近兩年逐步培養(yǎng)起來的消費(fèi)習(xí)慣，也讓行業(yè)看到未來下沉市場(chǎng)更大的潛力和想象空間。隨著直播行業(yè)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型、調(diào)整期，對(duì)直播平臺(tái)的商業(yè)模式、內(nèi)容生產(chǎn)、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式趨于多元化，行業(yè)融資能力增強(qiáng)，新增投資不斷增加，投資的強(qiáng)勁表明了我國(guó)資本對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景依然看好。

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