廣電總局：不得制造虛假收視率 收視率如何賺錢(qián)？2020影視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2020年4月13日 WuYaNan來(lái)源：中國(guó)期貨證券金融網(wǎng) 1125 72
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為進(jìn)一步規(guī)范廣播電視行業(yè)規(guī)范，4月13日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理規(guī)定》。其中第十三條指出：廣播電視主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)，統(tǒng)籌收視收聽(tīng)率(點(diǎn)擊率)統(tǒng)計(jì)工作，對(duì)數(shù)據(jù)的采集、發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督。

為進(jìn)一步規(guī)范廣播電視行業(yè)規(guī)范，4月13日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理規(guī)定》。其中第十三條指出：廣播電視主管部門(mén)應(yīng)當(dāng)依托大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)信息系統(tǒng)，統(tǒng)籌收視收聽(tīng)率(點(diǎn)擊率)統(tǒng)計(jì)工作，對(duì)數(shù)據(jù)的采集、發(fā)布進(jìn)行監(jiān)督。任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得干擾、破壞廣播電視主管部門(mén)依法開(kāi)展的收視收聽(tīng)率(點(diǎn)擊率)統(tǒng)計(jì)工作，不得制造虛假的收視收聽(tīng)率(點(diǎn)擊率)。出現(xiàn)統(tǒng)計(jì)造假、弄虛作假行為的，所在單位的主要負(fù)責(zé)人承擔(dān)第一責(zé)任，分管負(fù)責(zé)人承擔(dān)主要責(zé)任，統(tǒng)計(jì)人員承擔(dān)直接責(zé)任。該《規(guī)定》自2020年5月5日起施行。

收視率是什么

收視率是指某一時(shí)段內(nèi)收看某電視節(jié)目的人數(shù)(或戶(hù)數(shù))占電視觀眾總?cè)藬?shù)(或戶(hù)數(shù)的百分比)。

收視率如何計(jì)算?靠什么賺錢(qián)?

基于調(diào)查數(shù)據(jù)計(jì)算收視率指標(biāo) 收視率調(diào)查數(shù)據(jù)包括兩部分。一部分是被調(diào)查者(被調(diào)查個(gè)人及其所屬戶(hù))的背景資料數(shù)據(jù)，包括性別、年齡、職業(yè)、文化程度、個(gè)人/家庭收入、個(gè)人/家庭資產(chǎn)、家庭規(guī)模、家庭角色關(guān)系、家庭收視設(shè)備占有情況和電視接收情況、基本生活態(tài)度和休閑選擇、工作情況、居住地區(qū)、使用語(yǔ)言等。

這部分?jǐn)?shù)據(jù)主要通過(guò)樣戶(hù)入網(wǎng)調(diào)查得到，成為進(jìn)行收視率計(jì)算和分析的背景數(shù)據(jù)。

另外還有一部分?jǐn)?shù)據(jù)不屬于收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，也就是說(shuō)不是從樣戶(hù)調(diào)查得來(lái)的數(shù)據(jù)，但對(duì)收視率計(jì)算與分析也至關(guān)重要，這就是電視頻道屬性數(shù)據(jù)和電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)。這部分?jǐn)?shù)據(jù)一般由電視臺(tái)提供或通過(guò)電視監(jiān)播得到。

有了以上三部分?jǐn)?shù)據(jù)，就使得收視率指標(biāo)的計(jì)算成為可能。只根據(jù)電視收視數(shù)據(jù)可以計(jì)算總收視率及分時(shí)段分頻道的收視率;如果結(jié)合背景資料數(shù)據(jù)，則可計(jì)算分目標(biāo)觀眾收視率;如果結(jié)合電視節(jié)目播出數(shù)據(jù)，則可計(jì)算節(jié)目收視率。這樣組合運(yùn)用這些數(shù)據(jù)，就可以計(jì)算出一系列的收視率指標(biāo)

影視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀如何

當(dāng)前電視劇行業(yè)陷入“燒錢(qián)游戲”，展露出電視劇市場(chǎng)的三大“行業(yè)病態(tài)”。一味追求速度自然要犧性質(zhì)量，也必然會(huì)表現(xiàn)在對(duì)劇本道縣、剪輯、特效等方面的敷衍。這些粗制濫造電視劇播出后經(jīng)常被觀眾吐槽為“劇本有毒”、“五毛特效”和“辣眼睛”。無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的非理性發(fā)展擾亂電視劇市場(chǎng)。電視劇進(jìn)入“一劇“兩星”時(shí)代以來(lái)，制片方與電視臺(tái)分別面臨著電視臺(tái)銷(xiāo)售渠道變窄、盈利減少;電視劇售價(jià)提高，二.三線衛(wèi)視無(wú)力購(gòu)買(mǎi)高價(jià)電視劇，影響力下降的危機(jī)。然而，這種局面卻給視頻網(wǎng)站帶來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。視頻網(wǎng)站由于不受播出內(nèi)容及播放時(shí)長(zhǎng)限制，能夠利用“一劇兩星”時(shí)代拓展自身市場(chǎng)空間，迎來(lái)前所未有發(fā)展機(jī)遇，使更多電視劇資源向視頻網(wǎng)站傾斜。

進(jìn)入2019年以來(lái)，影視行業(yè)呈現(xiàn)出一種前所未有的消極趨勢(shì)，無(wú)論是電視劇還是電影，都似乎陷入一種迷之怪圈，上半年幾乎沒(méi)有現(xiàn)象級(jí)爆款，電視劇、電影一部接一部地?fù)浣郑瓦B臨近的暑期檔，也陷入各種萎靡狀態(tài)。電視劇的采購(gòu)成本價(jià)格不斷下降，其實(shí)這對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，并不是一件壞事。且中國(guó)電視劇采購(gòu)成本一直處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)上的激情價(jià)格狀態(tài)，由于價(jià)格過(guò)高，實(shí)際上大部分的電視劇投資都是虧損的，所以在電視劇采購(gòu)成本領(lǐng)域一直都有小鮮肉網(wǎng)紅直接拿走了一個(gè)電視劇大部分的成本，最終導(dǎo)致電視劇嚴(yán)重的價(jià)格畸形狀態(tài)。隨著國(guó)家對(duì)于電視劇和電影產(chǎn)業(yè)的逐漸監(jiān)管從嚴(yán)，我們看到的是電視劇的采購(gòu)成本正在進(jìn)入一個(gè)全面下降的態(tài)勢(shì)，這種全面下降的成本實(shí)際上正在推動(dòng)整個(gè)電視劇乃至影視產(chǎn)業(yè)的洗盤(pán)。

電視劇行業(yè)不景氣的原因

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015年文化傳媒行業(yè)總市值達(dá)到1.66萬(wàn)億元，板塊同比漲幅達(dá)到74.32%，市值飆升的同時(shí)，文化傳媒公司并購(gòu)擴(kuò)張也進(jìn)入白熱化。

從傳統(tǒng)意義上說(shuō)，影視分為電影和電視。而電影和電視劇的區(qū)別，電影面向C端(觀眾)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，票房是電影產(chǎn)品最主要的收入來(lái)源;而電視劇面向B端(視頻平臺(tái)和衛(wèi)視)，有買(mǎi)斷、定制、階梯分賬等多種方式，由后者負(fù)責(zé)最終變現(xiàn)，而且變現(xiàn)來(lái)源既可以是消費(fèi)者的VIP付費(fèi)，也可以是廣告。

然而近幾年電視劇行業(yè)并不景氣，尤其是衛(wèi)視頻道收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上PC移動(dòng)端點(diǎn)擊率。

一方面衛(wèi)視收入下滑，電視劇播放重心由傳統(tǒng)衛(wèi)視向網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)傾斜;

二是由于國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的野蠻發(fā)展后，“優(yōu)愛(ài)騰”(優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊)三足鼎立格局基本形成，在同時(shí)仍處虧損狀態(tài)的背景下，這三家平臺(tái)聯(lián)手遏制演員薪酬和制片成本。

從電視劇制作市場(chǎng)發(fā)展情況看，我國(guó)電視劇制作自反映社會(huì)生活、意識(shí)形態(tài)起，題材和內(nèi)容經(jīng)過(guò)了簡(jiǎn)單到復(fù)雜，單一到多元，短中篇到長(zhǎng)篇的一個(gè)變化過(guò)程。此外，各類(lèi)題材、風(fēng)格的電視劇也不斷涌現(xiàn)，電視劇藝術(shù)表現(xiàn)及其方式也日益拓展，表現(xiàn)方式從以往的戲劇化轉(zhuǎn)變到如今的電影化，最終回歸至本位，逐步形成獨(dú)立、個(gè)性的藝術(shù)表現(xiàn)方式。發(fā)展到今天，國(guó)內(nèi)電視劇的題材多樣、內(nèi)容豐富，表現(xiàn)出一種日益類(lèi)型化、平穩(wěn)化、精良化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

影視行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)分析

由于大眾生活消費(fèi)水平提高并逐漸往文化娛樂(lè)方面傾向，使得影視產(chǎn)業(yè)在全國(guó)各地逐漸成型，早期影院也逐步度過(guò)培育期，渠道布局逐步完善。2019年1月至今，全國(guó)累計(jì)新開(kāi)影院74家，同比增長(zhǎng)40.81%。

2018年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)到了609.8億，過(guò)20億票房的影片就貢獻(xiàn)了30%票房，但1000萬(wàn)以下的331部影片僅貢獻(xiàn)了0.9%票房，由此可見(jiàn)一部好的電影將會(huì)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收益。

影視制作正逐漸成為當(dāng)今全球最具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)行業(yè)之一，后期人才缺口逐漸變大，同時(shí)，影視投資的投資回報(bào)受多種因素綜合影響，屬于高風(fēng)險(xiǎn)高收益模式。

但目前還處于較為清淡的階段，度過(guò)這個(gè)整改期后，相信未來(lái)行業(yè)發(fā)展日趨成熟，影視后期市場(chǎng)在未來(lái)幾十年仍將快速增長(zhǎng)。

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  2020-2025年中國(guó)影視制作行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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