漢服市場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀如何 我國(guó)漢服市場(chǎng)需求及潛力分析

• 2020年4月22日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1467 97
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漢服市場(chǎng)現(xiàn)狀：

據(jù)B站數(shù)據(jù)顯示，2019年B站的國(guó)風(fēng)愛(ài)好者多達(dá)8347萬(wàn)人，其中83%為24歲以下的年輕人。目前我國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約達(dá)10.9億元。

近年來(lái)，活躍在電商平臺(tái)上的漢服商家越來(lái)越多。據(jù)《2018漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)，淘寶上的漢服商家數(shù)量從2005年的7家猛增至2018年的815家。

而由于目前大多數(shù)漢服品牌多為工作室或小型公司，通過(guò)批量定制銷售、或以團(tuán)購(gòu)、發(fā)行限量款等方式促進(jìn)買(mǎi)家消費(fèi)，因此其銷售渠道還是以淘寶等電商平臺(tái)為主，線下實(shí)體店數(shù)量則較少，且主要集中在一線城市。

許多漢服工廠3月份已經(jīng)開(kāi)始復(fù)工，漢服的派單制作也逐漸提上日程。經(jīng)榮志透露，其所在的工作室能保持每月幾百單的銷量，“雖然相對(duì)正常時(shí)期少了一點(diǎn)，但其實(shí)疫情對(duì)漢服行業(yè)的影響并沒(méi)有很大?！?/p>

根據(jù)中研普華有限公司發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

一、國(guó)內(nèi)漢服市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

隨著年輕人對(duì)特色化、個(gè)性化商品需求強(qiáng)烈，漢服作為我國(guó)的傳統(tǒng)服飾，為越來(lái)越多的年輕人所喜愛(ài)，“漢服熱”由小眾逐漸走向大眾，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。從線上來(lái)看，2018年全年淘寶、天貓平臺(tái)漢服銷售額達(dá)9.21億元，其中12月份線上漢服店鋪數(shù)為2.5萬(wàn)家，漢服銷售額為1.04億元。2018年線上漢服均價(jià)主要在110-130元區(qū)間內(nèi)波動(dòng)，其中1月份漢服均價(jià)為119.6元，12月份漢服均價(jià)為124.2元。

從款式來(lái)看，其中銷量排名榜首的是襦裙，2018年淘寶、天貓平臺(tái)襦裙銷售量為322.6萬(wàn)件，占總銷量的49.6%，遠(yuǎn)大于其他款式，其次為曲裾、大袖衫和襖裙，2018年線上平臺(tái)銷售量分別為56.1萬(wàn)件、43萬(wàn)件、33.4萬(wàn)件。

從用戶性別分布情況來(lái)看，目前女性仍然占據(jù)最大比重，2018年漢服用戶中女性占比達(dá)88.2%，男性用戶占比達(dá)11.8%。

從漢服用戶年齡結(jié)構(gòu)分布情況來(lái)看，漢服整體用戶趨向年輕化，其中19-24歲用戶占比52.1%，16-18歲用戶占比26.8%，16歲以下用戶占比8%，36歲以上用戶僅占1.1%，2018年漢服用戶平均年齡為21.03歲，較之2017年略有下降。

二、漢服市場(chǎng)格局分布

2018年淘寶漢服產(chǎn)值規(guī)模最大的前十大商家合計(jì)產(chǎn)值達(dá)31662.8萬(wàn)元，其中漢服華蓮產(chǎn)值規(guī)模為8002.7萬(wàn)元，產(chǎn)值排名第一，排名第二的為重回漢唐，2018年產(chǎn)值規(guī)模為5288.1萬(wàn)元，第三名為十三余，產(chǎn)值規(guī)模3709.2萬(wàn)元。其中，前十大漢服商家主要分布在廣東、四川、浙江和安徽等省份。

三、漢服行業(yè)發(fā)展前景分析

1、傳統(tǒng)文化的日漸重視

漢服作為一種獨(dú)立服飾體系，發(fā)展歷史悠久，沿襲千年，在歷史的傳承中形成了一種獨(dú)特的民族風(fēng)格。隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，國(guó)人已不僅限于滿足物質(zhì)需求，對(duì)于文化消費(fèi)的需求也日益強(qiáng)烈，而漢服文化作為傳統(tǒng)文化中的一顆璀璨明珠逐漸進(jìn)入人們的視野，它不僅是一類服飾，更是一種文化象征，這正是漢服產(chǎn)業(yè)萌芽與壯大的良好契機(jī)。

2、電商平臺(tái)的發(fā)展壯大

隨著淘寶、唯品會(huì)等網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的興起，電子商務(wù)逐漸發(fā)展成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，許多漢服商家抓住這個(gè)機(jī)遇，開(kāi)辦電子商鋪，2018年淘寶店正常運(yùn)營(yíng)的漢服商家已達(dá)815家，同比2017年增長(zhǎng)24.43%。電商平臺(tái)發(fā)展可以為漢服提供更多的發(fā)展平臺(tái)，消費(fèi)者不僅可以在線下實(shí)體店享受漢服創(chuàng)新文化，也可以在線上參與漢服的創(chuàng)新。

3、國(guó)家相關(guān)政策支持

我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展越來(lái)越重視，近年來(lái)國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策推動(dòng)傳統(tǒng)服飾的發(fā)展，例如國(guó)家頒布政策鼓勵(lì)人們穿著傳統(tǒng)服飾過(guò)傳統(tǒng)節(jié)日。2012年中共中央總書(shū)記習(xí)近平闡釋的“中國(guó)夢(mèng)”激起了民族共鳴，其中也包括漢服文化復(fù)興、漢服文化傳播與交流合作。一是融入“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，實(shí)施整體漢服文化傳播與交流合作戰(zhàn)略。二是突出重點(diǎn)帶動(dòng)，實(shí)施以杭州絲綢在地化傳播與絲綢漢服差異化傳播。三是強(qiáng)調(diào)品牌戰(zhàn)略合作，實(shí)施絲綢漢服品牌戰(zhàn)略與交流合作戰(zhàn)略。

想了解更多關(guān)于漢服行業(yè)詳情的，可以關(guān)注中研普華有限公司發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

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  2019-2025年中國(guó)服裝市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  服裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析服裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘服裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)...

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