中國口腔護理市場現(xiàn)狀 中國口腔護理行業(yè)市場競爭狀況分析

• 2020年4月26日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 940 59
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口腔護理是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。隨著人們對于生活水平，以及消費者口腔護理意識的提升，口腔護理的重要性也變得越來越高，與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的銷售額也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

口腔護理是對口腔器官里的牙、舌、腭、頰等部位的清潔和保護。隨著人們對于生活水平，以及消費者口腔護理意識的提升，口腔護理的重要性也變得越來越高，與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的銷售額也呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢。

中國口腔護理市場概況

1、我國口腔護理市場規(guī)模大，增速快

2018年中國口腔護理市場規(guī)模超過400億元，增長率超過10%，預(yù)計未來2年增速保持在10%左右的增長。

2、 電動牙刷增速最快，牙膏規(guī)模最大

在口腔護理細(xì)分品類中，得益于消費升級以及“懶人經(jīng)濟”的崛起，電動牙刷增速最快，2018年增速超過50%，預(yù)計未來兩年還會繼續(xù)保持高速增長;牙膏品類市場規(guī)模最大達到270億元，預(yù)計未來兩年，牙膏品類將維持在6%左右比較穩(wěn)定的增長速度。

2019年中國口腔護理市場三大市場特征：

1、本土品牌崛起，正在重塑國內(nèi)市場新格局

在2018年的Top10牙膏品牌中，本土品牌占了4個(云南白藥、舒客、冷酸靈、納愛斯)，這4個品牌在過去5年市場占有率都有不同程度的增長，占有率從2013年的21%增長到2018年的34.3%，增長速度非?？欤绕涫鞘婵透颇习姿?。

2、牙膏品類從家庭共用品向個人專屬產(chǎn)品發(fā)展

原來很多家庭都是一家人共用一支牙膏，但是隨著消費者對于口腔衛(wèi)生意識的提升以及每個人對于牙膏功效需求的差異，一人一管牙膏越來越普及，牙膏也逐步從家庭共用的日用品轉(zhuǎn)向個人護理產(chǎn)品。牙膏細(xì)分市場不僅有功效的細(xì)分也有針對不同人群的細(xì)分。

3、高顏值包裝、品牌故事、跨界營銷成為牙膏品類新型競爭手段

在化妝品行業(yè)，限量版的高顏值包裝、會講故事的品牌、跨界營銷等已經(jīng)成為行業(yè)營銷的常用手段，目前這些手段也進入到牙膏行業(yè)，成為品牌新的競爭手段。

中國口腔護理產(chǎn)品線上銷售情況

● 線上渠道的銷售比重進一步擴大，增速快

2019年1-11月份阿里平臺口腔護理產(chǎn)品銷售額超過57億元億元，銷量突破2.59億件。其中，牙膏、漱口水、牙粉三個品類2019年1-11月銷售額同比2018年，漲幅均超過50%。

牙膏占口腔護理51.4%市場份額。2019年1-11月份阿里平臺牙膏產(chǎn)品銷售額達到36.2億元，銷量突破9180萬件，預(yù)計2019年全年銷售額將超過40億元，未來線上渠道的銷售占比有望進一步提高。

● 市場競爭激烈，牙膏品牌百花爭艷

阿里平臺1-11月份牙膏Top20品牌的市場集中度為63.3%，市場競爭比較激烈。Top10品牌占比51.4%，大部分都是傳統(tǒng)的牙膏大品牌，僅1個主打線上銷售的新晉品牌LITTLE DOME/小巨蛋入圍(主打氨基酸睡蓮成分、按壓式、去口氣健齒護齦功效)。

從TOP20來看，傳統(tǒng)渠道品牌、國外新進品牌、國產(chǎn)新晉品牌百花爭艷。

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  2019-2025年中國口腔護理行業(yè)市場競爭狀況及投資前景預(yù)測報告

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