阿迪達(dá)斯全球超70%門店關(guān)門 疫情對(duì)服裝業(yè)的影響 2020年服裝行業(yè)發(fā)展前景

• 2020年4月29日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1291 84
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肺炎疫情的爆發(fā)，給世界各國(guó)帶來(lái)了沉重的壓力。近日，全球著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)發(fā)布，根據(jù)報(bào)告顯示由于新冠肺炎疫情的沖擊，凈利潤(rùn)同比下降96%，全球超過(guò)70%門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

肺炎疫情的爆發(fā)，給世界各國(guó)帶來(lái)了沉重的壓力。近日，全球著名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)發(fā)布，根據(jù)報(bào)告顯示由于新冠肺炎疫情的沖擊，凈利潤(rùn)同比下降96%，全球超過(guò)70%門店處于關(guān)閉狀態(tài)。

并且，由于門店大量關(guān)閉，阿迪達(dá)斯積累了大量的庫(kù)存，可能需要長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間才能清理掉。

除了阿迪達(dá)斯，著名品牌GAP、耐克的日子也不好過(guò)

GAP：

4月24日，美國(guó)服裝巨頭GAP稱，自2月份以來(lái)公司已消耗10億美元，預(yù)計(jì)到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億美元。GAP不得不停發(fā)8萬(wàn)多名員工的工資。

耐克：

由于疫情蔓延導(dǎo)致的于門店關(guān)閉、供應(yīng)鏈問(wèn)題以及NBA等聯(lián)賽全面停擺等。耐克集團(tuán)截至今年5月底的第四季度銷售額將下降約34%，受損幅度約為35億美元。

不久前，耐克決定關(guān)閉其在美國(guó)本土以及西歐的所有零售店，以應(yīng)對(duì)疫情的持續(xù)蔓延，而這些門店被要求至少關(guān)閉至本月27號(hào)，在此期間，員工將會(huì)獲得足額工資。

同時(shí)，據(jù)研究公司W(wǎng)oozle research預(yù)計(jì)，未來(lái)三到六個(gè)月，耐克營(yíng)收可能損失超過(guò)55億美元。

疫情對(duì)服裝業(yè)的影響

受疫情影響，2020年的春節(jié)和以往不太一樣，服務(wù)國(guó)人的衣食住行企業(yè)呈現(xiàn)出“冰火兩重天”的不同情況。為響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)“疫”策略，國(guó)人不得不足不出戶。疫情對(duì)實(shí)體服裝零售的打擊非常大，網(wǎng)絡(luò)服裝零售因物流的問(wèn)題也損失不小。

服裝零售的損失是凈損失，因?yàn)榉b庫(kù)存的貶值率很高。服裝零售最怕高庫(kù)存、低周轉(zhuǎn)，尤其是時(shí)裝。

Q1線下零售預(yù)計(jì)影響較大，需等待疫情環(huán)節(jié)提升消費(fèi)信息

(一)此次新冠疫情黑天鵝對(duì)紡織服裝行業(yè)線下零售預(yù)計(jì)短期帶來(lái)較大的沖擊，一方面疫情發(fā)酵高峰階段正處春節(jié)銷售旺季，1-2月服裝、黃金珠寶等在春節(jié)期間銷售占一季度的比重較高(2019年1-2月服裝、黃金珠寶零售分別占全年18%與19%)，另一方面若疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響超出預(yù)期，可能將對(duì)行業(yè)需求產(chǎn)生較長(zhǎng)時(shí)間的拖累。但相比2003年SARS，由于國(guó)內(nèi)電商行業(yè)的快速發(fā)展，我們認(rèn)為可選消費(fèi)行業(yè)在本次新冠肺炎疫情中受到的沖擊將得到一定程度的緩解。從我們覆蓋的可選消費(fèi)子行業(yè)來(lái)看，相對(duì)更偏標(biāo)準(zhǔn)化、電商占比更高的化妝品、運(yùn)動(dòng)服飾、家紡等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較小;電商占比相對(duì)較低的珠寶首飾、服裝等子行業(yè)受疫情沖擊相對(duì)較大。

圖：近一周服裝各細(xì)分板塊漲跌幅情況一覽

來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

(二) 七成服裝門店關(guān)店，客流驟減

據(jù)調(diào)查顯示，受疫情影響，時(shí)尚零售企業(yè)實(shí)體門店平均約70%處于停業(yè)狀態(tài)，其中最嚴(yán)重者停業(yè)門店數(shù)量達(dá)到總門店的85%，糾其關(guān)店停業(yè)的原因包括：第一，大部分門店停業(yè)是因?yàn)楫?dāng)?shù)卣块T的統(tǒng)一要求。第二，部分企業(yè)雖未被當(dāng)?shù)卣笸I(yè)，但由于防護(hù)物資緊缺無(wú)法保證員工的安全;第三，客流急劇減少、或者無(wú)客流，回流現(xiàn)金無(wú)法反哺店鋪?zhàn)饨鸷腿肆Τ杀局С龅葐?wèn)題使企業(yè)不得不被迫歇業(yè)。

(三) 開(kāi)啟熟客喚醒機(jī)制，多渠道拓客尋突圍

隨著實(shí)體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫(kù)存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)待熟客，利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專場(chǎng)與秒殺、通過(guò)微信平臺(tái)提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直

隨著實(shí)體店停業(yè)，冬、春季服裝的大量庫(kù)存急需消化，各大服裝品牌相繼成立線上營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，對(duì)待熟客，利用微信進(jìn)行線上會(huì)員專場(chǎng)與秒殺、通過(guò)微信平臺(tái)提供穿搭推薦和直播預(yù)告;此外，部分品牌利用小程序直播策劃、入駐抖音等直播平臺(tái)，針對(duì)冬款春款的大力度折扣，通過(guò)網(wǎng)紅熟客拉新客的方式直播吸粉，獲取客源。

2020年服裝行業(yè)發(fā)展前景

中國(guó)商業(yè)企業(yè)的管理還主要依靠傳統(tǒng)管理方式和方法，缺乏創(chuàng)新能力。缺乏市場(chǎng)細(xì)分，在商品組合、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格、促銷和店面布置等方面，采用標(biāo)準(zhǔn)化管理不足。尤其突出的是沒(méi)有高科技的支持，主要是信息化程度低。企業(yè)管理沒(méi)有運(yùn)用現(xiàn)代化的電子信息技術(shù)。國(guó)外的商業(yè)企業(yè)以管理信息系統(tǒng)、電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)為核心，形成了以網(wǎng)絡(luò)為輔助的自動(dòng)化管理,這與傳統(tǒng)的零售業(yè)運(yùn)作方式截然不同。

在中國(guó)零售業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，同樣也面臨著外商的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。這些外資零售企業(yè)以其超前的經(jīng)營(yíng)理念，極大的規(guī)模，價(jià)廉物美的商品，規(guī)范周到的服務(wù)，特殊的營(yíng)銷手段，向中國(guó)零售業(yè)發(fā)起了強(qiáng)大的沖擊。

零售企業(yè)從2011年開(kāi)始就一直面臨著高成本、高競(jìng)爭(zhēng)、資源壟斷、低回報(bào)、難擴(kuò)張等難題。并且零售企業(yè)的回報(bào)率越來(lái)越低，成本卻越來(lái)越高，因此很難擴(kuò)張。除了以上困難與壓力，未來(lái)的五到十年，零售業(yè)將迎來(lái)門店、物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲，租金甚至將達(dá)到30%-50%的增長(zhǎng)速度。零售行業(yè)將迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的十年，行業(yè)的未來(lái)充滿了變數(shù)。

更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

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  2020-2025年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

  行業(yè)概況中國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)民消費(fèi)生活水平逐步提高，對(duì)于各類產(chǎn)品的追求提高，中國(guó)服裝行業(yè)迅猛發(fā)展，早已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國(guó)、消費(fèi)國(guó)和出口國(guó)，“中國(guó)制造”已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)設(shè)計(jì)”...

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