洗衣機(jī)市場規(guī)模分析 2020年洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

• 2020年6月5日 LiuMingYue來源：中研網(wǎng) 418 20
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目前我國洗衣機(jī)市場普及程度已經(jīng)超過了76%，其中城鎮(zhèn)市場已經(jīng)超過了96%，農(nóng)村市場也已經(jīng)超過了53%;隨著國家開展家電下鄉(xiāng)、擴(kuò)大內(nèi)需的政策，洗衣機(jī)企業(yè)將目光均投向了擁有較大消費(fèi)潛力的農(nóng)村市場。

目前我國洗衣機(jī)市場普及程度已經(jīng)超過了76%，其中城鎮(zhèn)市場已經(jīng)超過了96%，農(nóng)村市場也已經(jīng)超過了53%;隨著國家開展家電下鄉(xiāng)、擴(kuò)大內(nèi)需的政策，洗衣機(jī)企業(yè)將目光均投向了擁有較大消費(fèi)潛力的農(nóng)村市場。未來幾年，我國洗衣機(jī)市場需求增長空間將主要來自于：以城鎮(zhèn)化和農(nóng)村市場為主的首次需求，以及以城鎮(zhèn)市場消費(fèi)升級(jí)為主的更新需求;整個(gè)洗衣機(jī)市場需求在未來幾年將繼續(xù)保持溫和增長態(tài)勢(shì)。

洗衣機(jī)市場規(guī)模分析

2017年12月中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為713.6萬臺(tái)，同比下降2.5%;2017年1-12月止累計(jì)中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量為7500.9萬臺(tái)，同比增長3.2%。

2018年1-5月中國家用洗衣機(jī)產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)顯示，2018年1-5月中國家用洗衣機(jī)累計(jì)產(chǎn)量為2856.6萬臺(tái)，累計(jì)增長1.2%。2010年，我國洗衣機(jī)總銷量約5000多萬臺(tái)，同比增長接近30%，增長幅度創(chuàng)歷史最高水平;其中內(nèi)銷實(shí)現(xiàn)3300多萬臺(tái)，同比增長約28%，出口實(shí)現(xiàn)1600多萬臺(tái)，同比增長30%以上，均創(chuàng)歷史最高增長速度。

從不同產(chǎn)品來看，2010年我國滾筒洗衣機(jī)總銷量達(dá)到1100多萬臺(tái)，同比增長50%以上，占洗衣機(jī)市場銷量比重由上年的不足20%上升至20%以上。其中，第四季度各月銷量均超過110萬臺(tái)，所占洗衣機(jī)市場總銷量的份額均超過21%。

洗衣機(jī)市場整體規(guī)模這幾年相對(duì)平穩(wěn)，是因?yàn)樵絹碓蕉嗟南匆聶C(jī)生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)差異化，提供的產(chǎn)品和服務(wù)，例如超大容量波輪洗衣機(jī)、超小迷你洗衣機(jī)等個(gè)性化、細(xì)分化的產(chǎn)品，更好的滿足了不同消費(fèi)需求。線上如今是所有家電企業(yè)都繞不開的重要渠道，伴隨主流洗衣機(jī)品牌在各個(gè)電商平臺(tái)加大布局，洗衣機(jī)線上銷售量、額依然實(shí)現(xiàn)較高增長。

據(jù)中研研究院《2020-2025年節(jié)能洗衣機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》顯示

2020年洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)及現(xiàn)狀分析

一、洗衣機(jī)電商總體開展情況

2017-2018年上半年我國網(wǎng)上消費(fèi)旺勢(shì)將持續(xù)，其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購市場將大幅增長。

一、家電市場消費(fèi)群體年輕化特點(diǎn)顯著。其中，80后家電消費(fèi)占據(jù)主要消費(fèi)的74%，成為家電產(chǎn)品的主要購買者，作為核心的用戶群體。80后更注重科技、時(shí)尚與生活方式的結(jié)合，注重產(chǎn)品性價(jià)比，以及注重多元的精神需求，是線上購物的主力人群。

二、家電健康概念日益深化。從生活方式的改變，到生活水平的不斷提高，人們對(duì)自己和家人的健康以及環(huán)境衛(wèi)生的重視，也反映在家電行業(yè)，越來越多的消費(fèi)者愿意在購買家電時(shí)，為家電產(chǎn)品所帶有的健康功能付費(fèi)。

三、農(nóng)村市場具有較大潛力。城市電商市場日趨飽和，增長空間有限，而農(nóng)村電商潛力無窮。根據(jù)報(bào)告可看出，我國城鄉(xiāng)家電市場差距依然明顯，隨著國家層面政策的支持，家電行業(yè)也將更加注重農(nóng)村消費(fèi)潛力，實(shí)體渠道和電商渠道將繼續(xù)下沉，以高品質(zhì)、同價(jià)格的商品為廣大農(nóng)村消費(fèi)者帶來生活的便利。

四、智能家電正在成為新的熱點(diǎn)。我國家電生產(chǎn)企業(yè)將繼續(xù)朝著智能制造方向發(fā)展，銷售端則更多地呈現(xiàn)多渠道統(tǒng)合發(fā)展的特征。值得注意的是，銷售方面，電商與實(shí)體點(diǎn)的競爭關(guān)系依然存在，但“線上+線下+物流+服務(wù)”的模式逐漸成為主流，打造線上與線下相結(jié)合的零售模式，成為更多家電企業(yè)轉(zhuǎn)型的新思路。

二、洗衣機(jī)電商交易規(guī)模分析

2017年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)到4846億元，同比增長27.9%。其中，淘寶，京東，蘇寧易購傳統(tǒng)三大家電網(wǎng)購零售額達(dá)2196億元，同比增幅34.9%：平板電視594億元、空調(diào)396億元、冰箱296億元、洗衣機(jī)275億元;包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)635億元，同比增長36.6%。其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據(jù)了絕大部分市場，家電網(wǎng)購市場渠道格局穩(wěn)定。

圖表：2013-2018年家電銷售情況

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)信息院

三、洗衣機(jī)電商渠道滲透率分析

市場滲透是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的一種，即立足于現(xiàn)有產(chǎn)品，充分開發(fā)其市場潛力的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，因而也被稱為企業(yè)最基本的發(fā)展戰(zhàn)略。而在市場滲透戰(zhàn)略的前提下，預(yù)期目標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)，與當(dāng)時(shí)市場可能擁有的產(chǎn)品或服務(wù)的比例，稱為市場滲透率。計(jì)算公式為預(yù)期市場需求/潛在的市場需求。對(duì)于有形的商品，也可以指在被調(diào)查的對(duì)象(總樣本)中，一個(gè)品牌(或者品類、或者子品牌)的產(chǎn)品，可能的使用(擁有)者的比例。它是一個(gè)品牌在市場中位置的總和，是多年形成的結(jié)果。2018年上半年洗衣機(jī)行業(yè)的網(wǎng)購滲透率已達(dá)36.5%，再次創(chuàng)歷史新高。

隨著節(jié)能洗衣機(jī)行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)愈來愈重視對(duì)市場的研究，特別是對(duì)企業(yè)發(fā)展環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究。正因?yàn)槿绱?，一大批國?nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)迅速崛起，逐漸成為節(jié)能洗衣機(jī)行業(yè)中的翹楚!更多詳細(xì)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年節(jié)能洗衣機(jī)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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