中國玩具行業(yè)市場有多大？ 2020中國玩具制造行業(yè)產業(yè)現(xiàn)狀及前景

• 2020年6月5日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網 453 23
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作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優(yōu)勢。現(xiàn)有玩具生產企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融

作為世界制造業(yè)大國的中國，其玩具制造業(yè)在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優(yōu)勢?，F(xiàn)有玩具生產企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。

中國玩具行業(yè)市場分析

隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現(xiàn)出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業(yè)的市場規(guī)模將超過3000億元。

根據中研普華研究報告《2019-2025年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調研與投資趨勢預測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

中國玩具制造行業(yè)現(xiàn)狀及前景預測

產業(yè)現(xiàn)狀

總體上，各國對玩具行業(yè)質量、環(huán)保和安全等方面的要求越來越高，越來越嚴，這種趨勢隨著人們生活水平和質量的提高將長期延續(xù)、趨嚴。文化產業(yè)猶如一個國家的精神糧食，世界各國都對此非常重視，特別是對國外引進相關內容把控相當嚴格。產業(yè)政策面看，我國對國產動漫、網游等產業(yè)支持力度不斷增強，而對國外相關產業(yè)采取了不同程度地限制，如限制國外動畫片在電視臺黃金時段播放，以促進國產相關產業(yè)發(fā)展?？紤]到我國社會形態(tài)和國家體制制度，這種趨勢將持續(xù)延續(xù)。借鑒歐美成熟市場經驗，中國玩具市場中擁有自主品牌、規(guī)模較大的企業(yè)市場占比有望進一步擴大，行業(yè)集中度逐步提升。如今國內玩具市場上，在電商渠道帶來的巨大沖擊下，傳統(tǒng)線下經銷商面臨較大的經營壓力，電商渠道的崛起，一方面把玩具價格的透明度提高，使線上線下的玩具售價都降到非常接近進貨價甚至出廠價的區(qū)間，利潤下降已成趨勢;另一方面玩具產品信息的傳遞速度快，通過網絡、視頻等方式，一個產品從出廠到面向消費者，整個流程所需時間大為縮減。從現(xiàn)在的居民消費習慣來看，電商渠道的這兩方面優(yōu)點是傳統(tǒng)渠道無法比擬的。

市場容量

2016年1-10月，全國玩具行業(yè)完成利潤總額同比增長11.34%，較輕工全行業(yè)增速高2.98個百分點。其中，10月份完成利潤總額13.67億元，同比增長15.31%。就全年來看，前5個月玩具行業(yè)利潤增速均保持在20%以上，自6月份開始增速趨緩，7月份出現(xiàn)負增長，8月份轉正增長，9月份再次負增長，10月份再次正增長。隨著節(jié)日消費的驅動。2016年1-11月我國玩具出口金額累計164.69億美元，累計同比增長14.43%，盡管中國外貿形勢仍然嚴峻，但玩具行業(yè)依然保持去年以來的出口強勢。2016年11月我國玩具出口共18.5億美元，當月同比增長53.89%。雖然中國玩具出口數(shù)據亮麗，但通過大數(shù)據分析我們發(fā)現(xiàn)，這當中有一個情況需要產品出口企業(yè)警惕：那就是產品出口價格大多呈現(xiàn)下降，以玩具出口大省廣東為例：上半年在納入統(tǒng)計的24類產品中，18類產品出口數(shù)量同比增長高于金額增長，表明產品出口價格存在普遍下調的狀況，其中較為明顯的是“ 玩具樂器”，在產品出口數(shù)量同比大幅增長15.2%的情況下，出口金額反而下降3.3%，產品出口量價嚴重背離。

玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產品趨動市場，我們經?？吹接腥嗽谡夷目町a品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產品創(chuàng)新上做文章。產品創(chuàng)新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數(shù)據等領域的創(chuàng)新，還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創(chuàng)新。玩企只有走品牌營銷提升產品附加值的方式才能發(fā)生質變和突圍。另外，品牌的社群(粉絲)運營是維系玩具品牌活躍度和知曉度的源動力。玩具市場推廣將從原先單一的線下活動宣傳推廣轉向線上多元化的互動推廣和數(shù)字營銷，通過互聯(lián)網線上的網絡社區(qū)、社交媒體、電視媒體、兒童綜藝節(jié)目等渠道，特別是通過社交網絡媒體讓傳統(tǒng)玩具品牌從行業(yè)品牌向消費者品牌轉變。

市場格局

中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。廣東又是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部份的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內需市場越來越被企業(yè)重視。近年來，眾多品牌積極建設內銷管道，國際品牌有迪士尼、夢工廠等，本土品牌有奧迪、好孩子等。內地玩具消費市場上，外國產品、中外合資產品占了大部分的市場。內地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。

前景預測

我國14歲以下兒童有2.22億，預計二孩政策實施后每年新增嬰兒2000萬，從而令玩具消費進入一個快速增長期，隨著人民生活水平提高，一些高收入人群會更青睞國際知名品牌產品，也就令進口玩具有了廣闊的市場空間。近年來，外國知名品牌玩具長期盤踞國內高端市場的局面已有所改變。在國家產業(yè)政策的引導下，國產動畫片已迎來了一個快速發(fā)展期，從而培養(yǎng)了兒童對動漫角色認同和衍生品的用戶粘性，讓掌握核心動漫形象IP的企業(yè)從中受益;目前，品牌企業(yè)更通過布局人工智能、切入學校、家庭教育領域。

機遇與挑戰(zhàn)

“全面二孩”政策元旦落地，玩具業(yè)界人士自是拍手叫好。隨著育兒知識的不斷普及以及社會競爭的加劇，新生兒家長對母嬰、育兒領域的消費意愿和消費能力雖然不斷增長，對育兒產品或服務的科學性、便利性和品質化的要求也會越來越高。同時行業(yè)的毛利將趨平，集中度會進一步提高，競爭也將進一步加劇。所以，對玩具行業(yè)來說，政策開放的不久將來是機會與挑戰(zhàn)并存的時代。

想要了解更多關于行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究報告《2019-2025年中國玩具制造行業(yè)發(fā)展全景調研與投資趨勢預測研究報告》

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