拼多多618再度加碼百億元補(bǔ)貼 2020電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

• 2020年6月10日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 996 63
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據(jù)了解，拼多多宣布，即日起至6月20日，平臺(tái)將再度加碼百億元補(bǔ)貼的力度，聯(lián)合平臺(tái)上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費(fèi)券，以“不搞預(yù)售、不付定金、無(wú)須湊單”玩法，實(shí)現(xiàn)同品全網(wǎng)最低價(jià)直售。

據(jù)了解，拼多多宣布，即日起至6月20日，平臺(tái)將再度加碼百億元補(bǔ)貼的力度，聯(lián)合平臺(tái)上眾多品牌與商家派發(fā)大額現(xiàn)金紅包和消費(fèi)券，以“不搞預(yù)售、不付定金、無(wú)須湊單”玩法，實(shí)現(xiàn)同品全網(wǎng)最低價(jià)直售。

此外，拼多多還將聯(lián)合湖南衛(wèi)視在6月17日晚黃金檔推出“618超拼夜”晚會(huì)，邀請(qǐng)明星現(xiàn)場(chǎng)帶貨，還推出現(xiàn)金紅包、9塊9秒殺iPhone 11等福利活動(dòng)。

拼多多2109年618業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

截至6月18日24點(diǎn)，拼多多平臺(tái)在618期間訂單數(shù)超11億筆，成交總額同比增長(zhǎng)超過300%。根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)，3C、服飾、日化、食品為本次大促熱門類目。約70%的實(shí)物商品訂單來(lái)自三線及以下城鄉(xiāng)消費(fèi)者，約70%農(nóng)產(chǎn)品訂單來(lái)自一二線城市。

2020電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景分析

中國(guó)網(wǎng)上零售額再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到7.18萬(wàn)億元，比2016年增長(zhǎng)32.2%，增速比2016年加快6.0個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額54806億元，增長(zhǎng)28.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為15.0%，比2016年提高2.4個(gè)百分點(diǎn)。

B2B領(lǐng)域，借助大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)，B2B電子商務(wù)企業(yè)通過“產(chǎn)業(yè)鏈+供應(yīng)鏈金融”的服務(wù)模式，構(gòu)建供應(yīng)鏈綜合服務(wù)平臺(tái)，以平臺(tái)為中心對(duì)接上下游客戶需求，提供完善的金融服務(wù)，從而提升貿(mào)易達(dá)成率。B2C領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，創(chuàng)新引領(lǐng)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)和新技術(shù)發(fā)展。以無(wú)人便利店、無(wú)人餐廳、無(wú)人辦公室貨架為代表的零售形式層出不窮，刷臉支付服務(wù)則再次升級(jí)了網(wǎng)絡(luò)零售的便利性。同時(shí)，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)滲透和賦能加快。

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)和互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，以及基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)一步完善，電商物流需求將保持快速增長(zhǎng)，服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新能力有望進(jìn)一步提升，渠道下沉和“走出去”趨勢(shì)凸顯，將進(jìn)入全面服務(wù)社會(huì)生產(chǎn)和人民生活的新階段。

——全年交易額繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。

2018年商品、服務(wù)類電商交易額30.61萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)14.5%，但增速逐季下行。一至四季度分別為22.6%、17.2%、12.4%和8.5%。

——東部地區(qū)交易額占比大，東北地區(qū)交易額增速高。

分地區(qū)情況看，東部地區(qū)商品、服務(wù)類電商交易額19.90萬(wàn)億元，占65.0%，比上年增長(zhǎng)14.1%;中部地區(qū)交易額5.34萬(wàn)億元，占17.5%，增長(zhǎng)15.7%;西部地區(qū)交易額4.32萬(wàn)億元，占14.1%，增長(zhǎng)12.5%;東北地區(qū)交易額1.05萬(wàn)億元，占3.4%，增長(zhǎng)25.2%。

——各類電商交易額增速均有所回落。

按交易種類分，商品類電商交易額24.33萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)12.9%，增速回落8.1個(gè)百分點(diǎn);服務(wù)類電商交易額6.28萬(wàn)億元，增長(zhǎng)21.1%，增速回落14個(gè)百分點(diǎn)。

按交易對(duì)象分，對(duì)個(gè)人交易額11.18萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)23.6%，增速回落9.5個(gè)百分點(diǎn);對(duì)單位交易額19.43萬(wàn)億元，增長(zhǎng)9.9%，增速回落8.7個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)個(gè)人交易中通訊器材和通信服務(wù)回落最快;對(duì)單位交易中汽車、煤炭、鋼鐵等大宗商品，受市場(chǎng)飽和、價(jià)格下跌與經(jīng)濟(jì)放緩等影響增長(zhǎng)明顯乏力。

合約類電商具有多次轉(zhuǎn)讓合約與杠桿交易的特點(diǎn)。2018年，在保障金融安全、統(tǒng)籌抓好金融領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)防范的背景下，政府相關(guān)部門大力強(qiáng)化金融秩序治理，各類交易場(chǎng)所中不合規(guī)的交易品種被下線，過高的杠桿比例被降低，基于此合約類電商的交易額呈現(xiàn)持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。

2018年納入統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)的合約類電商交易額為1.02萬(wàn)億元，比上年下降51.3%。其中大宗商品類交易額9952.88億元，下降41.5%;權(quán)益類交易額45.24億元，增長(zhǎng)35.2%;文化藝術(shù)品類交易額130.71億元，下降54.9%;其他類交易額74.66億元，下降97.9%。

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