母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模 2020母嬰家電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2020年6月22日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1072 68
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二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽Ｓ谩?、“兒童專屬”等?biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。

二胎政策加持下，母嬰類產(chǎn)品作為家電細(xì)分品類受到越來(lái)越多廠家關(guān)注，因?yàn)橐坏┕谏稀澳笅雽Ｓ谩?、“兒童專屬”等?biāo)簽，其身價(jià)便能倍增。

母嬰家電發(fā)展現(xiàn)狀

在過(guò)去的幾年里，母嬰家電的消費(fèi)需求并沒(méi)有以星星之火形成燎原之勢(shì)。目前分析看來(lái)主要是有以下幾點(diǎn)原因：1.是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知度較低;2.也源于這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范未能建立起來(lái)，消費(fèi)者存有安全擔(dān)憂。而對(duì)于母嬰產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其安全的考量顯得尤為在意，所以導(dǎo)致那些未接觸過(guò)母嬰家電產(chǎn)品的消費(fèi)者，會(huì)選擇對(duì)其避而遠(yuǎn)之，以防其帶來(lái)的安全隱患。

就目前來(lái)看整個(gè)母嬰家電行業(yè)品牌集中度低，行業(yè)雜牌叢生。而當(dāng)前入局母嬰家電領(lǐng)域的企業(yè)也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產(chǎn)業(yè)鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產(chǎn)品起家的專業(yè)品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰(zhàn)場(chǎng)，但迄今為止中尚未有一方占絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)。

從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

母嬰家電發(fā)展前景

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

根據(jù)中研普華研究報(bào)告《2020-2025年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、2015-2018年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速

從消費(fèi)需求層面來(lái)說(shuō)，伴隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者對(duì)主打健康、高端的母嬰家電產(chǎn)品認(rèn)知度越來(lái)越高?！吨袊?guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關(guān)注過(guò)母嬰類家電產(chǎn)品，而且，在覆蓋了70-90后的調(diào)研群體中，有50.8%的用戶認(rèn)為選購(gòu)專業(yè)的母嬰家電非常有必要。

目前，母嬰家電雖然仍處于市場(chǎng)培育期，但是，已經(jīng)有了剛性市場(chǎng)需求，為爆發(fā)期的來(lái)臨奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。從市場(chǎng)規(guī)模層面來(lái)說(shuō)，伴隨著“全面二胎”政策的實(shí)施，我國(guó)迎來(lái)了一波人口增長(zhǎng)的高峰期。迅速增長(zhǎng)的人口規(guī)模為母嬰家電企業(yè)提供了更為廣闊的增長(zhǎng)平臺(tái)。

2015年，中國(guó)母嬰家電的市場(chǎng)規(guī)模約11.4億元，到了2018年國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模約19.1億元，同比2017年增長(zhǎng)17.9%。

圖表：2015-2018年中國(guó)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

更為重要的是，母嬰家電市場(chǎng)的拓展高度契合了整個(gè)家電市場(chǎng)高端化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質(zhì)較為敏感，對(duì)家電應(yīng)用的健康、安全等需求會(huì)更為嚴(yán)苛。比如，母嬰洗衣機(jī)產(chǎn)品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業(yè)就必須在品質(zhì)、性能上進(jìn)行多維度創(chuàng)新，從而帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

二、母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)飽和度

目前，國(guó)內(nèi)母嬰家電市場(chǎng)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，多數(shù)家電產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率率甚至不足0.5%，只有溫奶器這一產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率較高為2.62%，其它產(chǎn)品像兒童空調(diào)、嬰兒洗衣機(jī)、嬰兒凈水器、干衣機(jī)、空氣凈化器等產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率均不足0.5%。這意味著，我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)仍具備巨大的發(fā)展空間。

圖表：我國(guó)部分母嬰家電產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率情況

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

三、影響母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素

品牌集中度不高，銷售渠道尚未打通

目前，國(guó)內(nèi)眾多家電品牌都推出了母嬰類家電產(chǎn)品，不過(guò)，雖然產(chǎn)品品類眾多，但目前各大廠商對(duì)母嬰類產(chǎn)品的探索尚處于起步階段，各大家電廠商正在積極布局這塊“陣地”，但受累于集團(tuán)戰(zhàn)略、技術(shù)短板、推廣不利、營(yíng)收壓力等因素，目前母嬰家電尚未有真正的“一線品牌”集團(tuán)，這使得整個(gè)母嬰家電行業(yè)的品牌集中度并不高?？赡茉斐傻那闆r是，消費(fèi)者想選購(gòu)某品牌的專屬母嬰家電產(chǎn)品，但這些品牌的母嬰專屬產(chǎn)品尚未正式推向市場(chǎng)。另外，整個(gè)母嬰家電產(chǎn)品線眾多，一些擁有類似功能的產(chǎn)品往往命名并不一樣，當(dāng)面對(duì)這種情況時(shí)，消費(fèi)者很難甄選。

另外，銷售渠道問(wèn)題也是限制目前母嬰家電蓬勃發(fā)展的一大因素，《中國(guó)家電行業(yè)消費(fèi)白皮書》顯示，母嬰網(wǎng)站是用戶了解母嬰家電的首要渠道，占比達(dá)到65.2%，母嬰社區(qū)里達(dá)人的經(jīng)驗(yàn)和推薦，更是用戶選購(gòu)的重要參考。與此同時(shí)，分別有39.3%和37.3%的用戶表示，會(huì)通過(guò)電商平臺(tái)與親朋好友來(lái)了解母嬰家電。母嬰家電的特殊性使得原有家電銷售模式不再“風(fēng)光”，單純的“精美文案式”網(wǎng)購(gòu)和“引導(dǎo)體驗(yàn)式”到店購(gòu)并不能讓“80”后父母?jìng)兎判氖褂眠@類產(chǎn)品，與此相比，他們更傾向于“群眾口碑式”和“專家解讀式”的購(gòu)物體驗(yàn)，這樣能夠更深入地了解產(chǎn)品，以此來(lái)確定這些產(chǎn)品是否真正適合孩子，未來(lái)，如何打通母嬰家電產(chǎn)品銷售渠道單一化將是整個(gè)行業(yè)需要深耕的環(huán)節(jié)。

四、2019-2025年母嬰家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)

隨著母嬰家電市場(chǎng)滲透率的提升，我國(guó)母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模將呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。以嬰兒空調(diào)為例，假定未來(lái)每年嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)滲透率增長(zhǎng)0.4個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)價(jià)格保持不變的情況下，2025年我國(guó)嬰兒空調(diào)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8.48億元。

圖表：2019-2025年中國(guó)主要嬰兒家電產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

資料來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年母嬰家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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