中國藝術(shù)品電商行業(yè)報告 2020藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2020年11月9日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 1281 84
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互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，為人們的工作生活帶來了諸多便利，也改變著人們的生活方式，實(shí)體店購物逐漸被電商取代。淘寶、京東、拼多多成為電商巨頭。中國藝術(shù)品電商經(jīng)歷了近20年的發(fā)展歷程。20年間，起步更早的藝術(shù)電商卻沒有成長出大眾耳熟能詳且擁有海量用戶的平臺。

2020藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，為人們的工作生活帶來了諸多便利，也改變著人們的生活方式，實(shí)體店購物逐漸被電商取代。淘寶、京東、拼多多成為電商巨頭。中國藝術(shù)品電商經(jīng)歷了近20年的發(fā)展歷程。20年間，起步更早的藝術(shù)電商卻沒有成長出大眾耳熟能詳且擁有海量用戶的平臺。

2018年全球藝術(shù)市場的銷售額達(dá)到67.4美元億元，同比增長6%。這是十年內(nèi)連續(xù)增長的第二年，其增長量使得市場達(dá)到10年來第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。

美國、英國和中國這三個最大市場的銷售額占全球市場總價值的84%。其中美國是全球最大的市場，占銷售額的44%。其銷售額達(dá)到299億美元，達(dá)到迄今為止記錄最高的水平。英國恢復(fù)了其第二大藝術(shù)市場(21%)的地位，而中國退居第三(19%)，其銷售額達(dá)到129億美元，同比下降3%。

2018年，藝術(shù)品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達(dá)到291億美元，同比增長3%。

2018年，三大拍賣市場-美國、中國和英國-的主導(dǎo)地位甚至超過了前幾年，合計(jì)占88%，比2017年增長4%。到目前為止，美國市場規(guī)模最大，市場份額略高于40%，同比增長5%。在所有主要藝術(shù)品市場中，美國的拍賣銷售額增長最快，增長了18%，達(dá)到118億美元。英國的銷售額也同比增長了15%，達(dá)到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國市場保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場損失了4%的份額。從長遠(yuǎn)來看，2008年至2018年期間，銷售額增長了200%以上。雖然油畫和當(dāng)代藝術(shù)仍是中國拍賣市場中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當(dāng)代藝術(shù)市場表現(xiàn)良好，增長14%，達(dá)到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業(yè)下跌15%，至32億美元。

2018年，藝術(shù)品拍賣交易數(shù)量同比下降7%。這表明拍賣市場的價值上升是由更高的價格而不是更多的銷售額推動的。

2018年，在線藝術(shù)品和古董市場的全球銷售額繼續(xù)增長，估計(jì)總額達(dá)到60億美元。從2017年的54億美元，銷售額同比增長了11%。

在線銷售包括傳統(tǒng)的線下交易商和拍賣行的在線銷售，或者通過自己的網(wǎng)站或第三方平臺進(jìn)行銷售，再加上網(wǎng)上零售和拍賣公司通過自己的賬戶進(jìn)行銷售的報告價值和估值。這些在線銷售總額占全球藝術(shù)品和古董銷售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業(yè)。

2018年，電子商務(wù)在全球零售總額中所占比例為12%，預(yù)計(jì)到2021.61年會達(dá)到18%，同時在大多數(shù)年份保持穩(wěn)定和正增長的同時，藝術(shù)品在線銷售的增長速度也比一般零售電子商務(wù)的增速要慢。2018年，這一數(shù)字同比增長了23%，達(dá)到2.8萬億美元的高點(diǎn)，預(yù)計(jì)在未來三年將達(dá)到近4.9萬億美元。

然而，網(wǎng)上銷售的一般價格仍主要在中低價位。調(diào)查顯示，大多數(shù)僅在網(wǎng)上的公司仍在5000美元及以下的市場上銷售他們的大部分作品，只有不到10%的交易價格超過25萬美元。

雖然在線上藝術(shù)品市場，以價格較低的銷售占主導(dǎo)地位，但有證據(jù)表明，一些收藏家越來越愿意在網(wǎng)上支付高價，尤其是來自老牌賣家和特定平臺的高價。

研究結(jié)果表明，盡管市場并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動，即使其數(shù)量不是很大。年輕的收藏家在網(wǎng)上購買藝術(shù)品和古董時往往表現(xiàn)出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長，所能接受的價格會上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個在線平臺上購買的，而大多數(shù)嬰兒潮一代以前從未在網(wǎng)上購買過藝術(shù)品。

2018年，實(shí)體拍賣公司繼續(xù)保持著強(qiáng)勁的網(wǎng)上銷售軌跡，構(gòu)成了網(wǎng)上藝術(shù)品市場價值最大的細(xì)分市場之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網(wǎng)上銷售和在線競標(biāo))達(dá)到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。

網(wǎng)上拍賣的大部分作品都是低價的，77%的作品售價低于1，000美元，但在更高的水平上有很大的價值份額。2018年，按價值計(jì)算，最大的部分是售價在5，000至50，000美元之間的作品，而按銷量計(jì)算，20%的銷售來自價格超過50，000美元的作品，高于2016年的14%。雖然售價超過25萬美元的拍品所占比例很小(不到所有拍品的0.1%)，但這些作品在網(wǎng)上銷售的作品中占7%，超過100萬美元的作品占5%。

對于各種規(guī)模的經(jīng)銷商來說，網(wǎng)上銷售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網(wǎng)上銷售中占據(jù)主導(dǎo)地位，所占份額也在不斷增加。

中研普華研究院撰寫的《2019-2025年中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測報告》重點(diǎn)分析了中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國藝術(shù)品電商行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對國際藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析，并對藝術(shù)品電商行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是藝術(shù)品電商生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)，科研、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展動態(tài)。

想了解更多藝術(shù)品電商行業(yè)專業(yè)分析，請關(guān)注中研普華研究院報告《2019-2025年中國藝術(shù)品電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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