央視將于3月初復播NBA 中國體育經(jīng)濟行業(yè)十四五投資戰(zhàn)略分析

• 2021年2月23日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng)綜合 1121 72
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據(jù)悉，央視將于3月8日起復播NBA，首場直播為全明星賽。此前央視之所以未能播出本賽季比賽，是因為正在與NBA簽訂轉(zhuǎn)播合約。早在前幾個月，央視就已經(jīng)直播了NBA。當時是NBA總決賽湖人對陣熱火，央視破天荒的直播了NBA的總決賽。

央視將于3月初復播NBA

據(jù)悉，央視將于3月8日起復播NBA，首場直播為全明星賽。此前央視之所以未能播出本賽季比賽，是因為正在與NBA簽訂轉(zhuǎn)播合約。早在前幾個月，央視就已經(jīng)直播了NBA。當時是NBA總決賽湖人對陣熱火，央視破天荒的直播了NBA的總決賽。

央視體育頻道從2019年10月開始停播NBA，2020年總決賽期間曾短暫復播。而2020-21賽季開始以來都并沒有直播比賽。

目前中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴重失衡，賽事服務及健身服務等核心產(chǎn)業(yè)的市場化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠低于美國同期水平57%。我國的體育消費主要集中于運動服裝、運動器材等實物消費為主，賽事及健身服務消費偏低。相比之下美國商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。隨著中國體育行業(yè)商業(yè)化的進程，未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有望向美國靠齊。中國體育產(chǎn)業(yè)不均衡的另一個體現(xiàn)在于體育行業(yè)占總體GDP的比重遠遠小于世界平均水平，隨著體育行業(yè)的發(fā)展，未來有望提高在總GDP的占比，從而提升整個行業(yè)的規(guī)模。

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、家庭收入、以及國家政策最為關鍵。從新一輪嬰兒潮，人民消費崛起到各大體育項目的舉辦，體育越來越多的利好因素正不斷推動我體育教育市場的壯大。潛在受教育人口基數(shù)大，市場空間廣闊。我國潛在消費者基數(shù)龐大，有利市場未來發(fā)展。少兒是體育教育消費的主力軍。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年我國0-16歲兒童數(shù)量約3.36億人，總量龐大，居世界第二，龐大的人口基數(shù)決定了我國巨大的體育教育需求。新生兒數(shù)目有望回升，提升消費者基礎。嬰兒潮的人們進入適婚年齡段以及二胎政策的放開共同促進新生兒數(shù)量。2018年新生兒童數(shù)量1523萬人，衛(wèi)計委初步估算"十三五"期間每年出生人口將在1750萬至2000萬人之間。新生兒數(shù)目的上漲將為未來體育教育提供人口的支撐。

2020年體育服務業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比例有望提升至40%，按照體育產(chǎn)業(yè)2020年3萬億的政策目標，2020年體育服務業(yè)市場規(guī)模將達到1.2萬億。其中，2020年體育場館運營占體育服務業(yè)的比重預計會小幅上漲至12%左右，體育場館運營市場規(guī)模則有望達到1440億元，5年內(nèi)復合增速能達到60%左右。自2013年國家體育總局等八部門出臺《關于加強大型體育場館運營管理改革創(chuàng)新提高公共服務水平的意見》和2014年國務院印發(fā)《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》后，中國體育場館的數(shù)量持續(xù)增多，發(fā)展方向也逐漸明確，PPP模式成為主流。目前，全國PPP項目庫中已有123個體育場館項目入庫，未來還有更多的體育場館項目嘗試采用PPP模式。同時，全民健身場地將更多的利用城市閑置空間和碎片化空間，中小型化、多功能化成為必然。具有靈活多樣、方便快捷、低成本的特點的新型健身場館將被更多的運營商所青睞。遠離城市、親近自然的戶外健身休閑設施亦成為建設投資的熱點。未來體育場館和體育公園運營行業(yè)，將呈現(xiàn)更加市場化管理、多業(yè)務聯(lián)動經(jīng)營和“內(nèi)容”+“渠道”整合的三大發(fā)展趨勢，相關場館運營公司也會在三大趨勢下做大做強。在場館服務方面，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)在場館服務領域的推廣和應用，標準化、信息化、智能化趨勢明顯，對場館運營或?qū)a(chǎn)生革命性變化與影響。2018年體育服務業(yè)規(guī)模達萬億，體育場館投資增速實現(xiàn)較快增長。

未來體育場館行業(yè)發(fā)展速度和市場規(guī)模增長較大，每年將保持不低于10%的增長速度，涵蓋依托場館舉辦的賽事活動等各有關產(chǎn)業(yè)，未來年均產(chǎn)業(yè)增加值將達到5000億元以上規(guī)模。

想要了解更多體育經(jīng)濟行業(yè)專業(yè)分析請閱讀中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《中國體育經(jīng)濟行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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