2021兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額有多大 兒童護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景分析

• 2021年5月26日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 223 6
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在我國(guó)，兒童護(hù)膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護(hù)膚品。剛剛過去的全國(guó)護(hù)膚品安全科普宣傳周上，針對(duì)兒童護(hù)膚品科普宣傳的要點(diǎn)包括：基于該類人群的特點(diǎn)，往往有更謹(jǐn)慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)

在我國(guó)，兒童護(hù)膚品是指供給年齡12歲以下(含12歲)兒童使用的護(hù)膚品。剛剛過去的全國(guó)護(hù)膚品安全科普宣傳周上，針對(duì)兒童護(hù)膚品科普宣傳的要點(diǎn)包括：基于該類人群的特點(diǎn)，往往有更謹(jǐn)慎的產(chǎn)品配方安全考量。產(chǎn)品所使用的原料都要求安全性較高，并有一定的安全使用歷史。產(chǎn)品和其中所含原料都須通過針對(duì)兒童使用的安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，才能作為兒童產(chǎn)品投放于市場(chǎng)上。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期。未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。

目前，我國(guó)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護(hù)膚品市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)大歸大，但并不高，即品牌沒有高價(jià)位，沒有高端品牌。當(dāng)前兒童護(hù)膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護(hù)膚品牌，一些新的國(guó)產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?，F(xiàn)階段我國(guó)兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)格局主要為，跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

隨著新一代父母消費(fèi)行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關(guān)注重點(diǎn)放在了營(yíng)銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營(yíng)銷推動(dòng)下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國(guó)貨品牌要做強(qiáng)、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。

進(jìn)入秋季，寶寶的皮膚會(huì)變得更加敏感，嬰兒皮膚比較細(xì)嫩柔軟，皮脂薄。而成人護(hù)膚品是根據(jù)成人皮膚的生理特點(diǎn)研制，當(dāng)中添加的成分比較復(fù)雜。嬰兒皮膚的護(hù)理以保濕補(bǔ)水為主，成人護(hù)膚品容易給寶寶皮膚造成負(fù)擔(dān)，有可能會(huì)引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護(hù)理選擇專為嬰兒設(shè)計(jì)的護(hù)膚品為宜。嬰兒護(hù)膚品主要功效是保濕、滋潤(rùn)。

由于嬰兒護(hù)膚品含有金盞花、茶樹油等具有快速還原寶寶肌膚“水平衡”、滋潤(rùn)肌膚和緩解肌膚干燥的癥狀的作用，所以最好用專業(yè)的嬰兒護(hù)膚品來為寶寶做好皮膚補(bǔ)水工作。

2021兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額有多大 兒童護(hù)膚品市場(chǎng)現(xiàn)狀和前景分析

目前國(guó)內(nèi)的跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高、中、低檔的布局。高端品牌如德國(guó)的施巴，中端品牌如噯呵，大眾品牌如強(qiáng)生。其中，就市場(chǎng)份額而言，強(qiáng)生是毋庸置疑的老大，憑借強(qiáng)大的廣告宣傳和廣闊的終端渠道，強(qiáng)生已成為了最具影響力的兒童護(hù)膚品品牌。相比之下，國(guó)內(nèi)品牌的品牌力塑造及產(chǎn)品研發(fā)能力上仍有不足，國(guó)內(nèi)品牌的優(yōu)勢(shì)是在渠道下沉方面做得更細(xì)致。隨著國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善，在兒童的護(hù)膚品方面，國(guó)家要求越發(fā)嚴(yán)格。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品公司應(yīng)該走上產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系，用科研、質(zhì)量、信譽(yù)來塑造自己的品牌，用品牌去開拓國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)。那么，未來兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

截止2019年，我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護(hù)膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護(hù)膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展。

圖表：2017-2019年我國(guó)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

許多家長(zhǎng)在選購嬰幼兒潤(rùn)膚品時(shí)常常都會(huì)有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤(rùn)膚霜還是潤(rùn)膚油好呢?乳液一般是潤(rùn)膚露，一般含天然滋潤(rùn)成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，也比較適合在南方的冬天使用。而潤(rùn)膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤(rùn)膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質(zhì)地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤(rùn)效果最好。我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。

隨著消費(fèi)升級(jí)，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

據(jù)資料顯示：我國(guó)兒童護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強(qiáng)生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監(jiān)測(cè)情況來看，青蛙王子、強(qiáng)生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)前十品牌市場(chǎng)占有率達(dá)66%左右，市場(chǎng)集中度較高。

兒童產(chǎn)品市場(chǎng)可以分為嬰童產(chǎn)品(3歲以下)和幼童產(chǎn)品(3歲以上)兩類。其中嬰童市場(chǎng)主要以美國(guó)強(qiáng)生和日韓系品牌為主，而幼童市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌包括：郁美凈，可蒙孩兒面，青蛙王子，噯呵等品牌。求快速提升。同時(shí)，隨著消費(fèi)升級(jí)，兒童產(chǎn)品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預(yù)計(jì)在50%左右?！?0后”新生代父母不同于以前的消費(fèi)觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產(chǎn)品。兒童護(hù)膚品市場(chǎng)份額已超過110億元，不過，與成人護(hù)膚品市場(chǎng)相比，兒童護(hù)膚品市場(chǎng)的開發(fā)尚有巨大空間。國(guó)內(nèi)兒童護(hù)膚品市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，未來兒童護(hù)膚品市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的上升期。

我國(guó)正面臨生育高峰，基數(shù)巨大的兒童群體，也使得這兒童護(hù)膚品市場(chǎng)自然也就相當(dāng)龐大，然而市場(chǎng)大歸大，但并不高，即品牌沒有高價(jià)位，沒有高端品牌。當(dāng)前兒童護(hù)膚品行業(yè)中，除了一些老牌兒童護(hù)膚品牌，一些新的國(guó)產(chǎn)兒童品牌如雨后春筍般冒出來，而且還有越來越多的進(jìn)口兒童護(hù)膚品正在想方設(shè)法地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)?，F(xiàn)階段我國(guó)兒童護(hù)膚品的市場(chǎng)格局主要為，跨國(guó)兒童護(hù)膚品品牌來說，已經(jīng)呈現(xiàn)了高中低檔布局。

選購時(shí)，首先應(yīng)當(dāng)選擇大廠家出品的品牌，由于這些產(chǎn)品都是經(jīng)過品牌深入研究和反復(fù)試驗(yàn)后，并確保檢驗(yàn)合格才推出市場(chǎng)的產(chǎn)品，因此使用起來會(huì)更加放心。其次，應(yīng)當(dāng)選擇高保濕性、無刺激成分的潤(rùn)膚品，一般來說，專門注明針對(duì)嬰幼兒的潤(rùn)膚品必須是天然、無刺激成分的。千萬不要貪圖方便省錢，給寶寶用大人使用的化學(xué)成分潤(rùn)膚品。

此外，許多家長(zhǎng)在選購嬰幼兒潤(rùn)膚品時(shí)常常都會(huì)有這樣的疑惑，究竟是選擇乳液、潤(rùn)膚霜還是潤(rùn)膚油好呢?乳液一般是潤(rùn)膚露，一般含天然滋潤(rùn)成分，質(zhì)地輕薄，有一定的保濕功效，適合秋天和初冬季節(jié)，也比較適合在南方的冬天使用。而潤(rùn)膚霜一般含高保濕成分，北方的秋冬以及南方的冬天比較常用。還有一種潤(rùn)膚油，一般是黃色的液體，由于加入了橄欖油等礦物油或植物油成分，質(zhì)地有些油膩，但卻能夠有效"搶救"寶寶皮膚干裂的問題，滋潤(rùn)效果最好。

從終端市場(chǎng)來看，目前在國(guó)內(nèi)大部分KA賣場(chǎng)、專營(yíng)店渠道的貨架上陳列整齊的兒童化妝品品類都是強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、孩兒面、史努比、愛嬰等品牌，并占據(jù)了大量的陳列排面。而強(qiáng)生、郁美凈、青蛙王子、皮皮狗、安安、小浣熊、調(diào)皮寶、小叮當(dāng)、寶寶金水等品牌在通路渠道表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。虹貓藍(lán)兔、多啦A夢(mèng)、火星娃等品牌借助動(dòng)畫片家喻戶曉的卡通形象和該動(dòng)畫片的影響力開拓市場(chǎng)，初入市場(chǎng)就獲得了競(jìng)爭(zhēng)的品牌優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，也有一部分兒童品牌如童樂、小豆仔、大眼睛等品牌依然在尋找屬于自己的藍(lán)海。

我國(guó)計(jì)劃生育年鑒資料顯示，中國(guó)一天將有5.3萬個(gè)小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習(xí)慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統(tǒng)稱為兒童，因此我國(guó)兒童人口占總?cè)丝诒壤s1/3。再加上二孩政策的開放，未來的兒童數(shù)量將會(huì)有所增加，也也就意味著兒童護(hù)膚品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有逐步擴(kuò)大的基礎(chǔ)及良好的發(fā)展前景。

未來兒童護(hù)膚品行業(yè)將如何發(fā)展?更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年兒童護(hù)膚品市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)及企業(yè)IPO上市環(huán)境綜合評(píng)估報(bào)告》。

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