智能終端設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)的重要入口 5G智能終端產(chǎn)業(yè)鏈迎來較好的發(fā)展機(jī)會(huì)

• 2021年7月1日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 517 28
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智能終端設(shè)備是除手機(jī)外物聯(lián)網(wǎng)入口的延伸。就智能手機(jī)而言，近幾個(gè)月陸續(xù)有多款5G手機(jī)上市，華為、vivo、小米和中興均已推出5G手機(jī)。隨著多款5G手機(jī)的上市，5G智能終端產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

智能終端設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)的重要入口，涵蓋品類廣泛其中教育、醫(yī)療、安防等領(lǐng)域市場(chǎng)空間巨大，VR設(shè)備、機(jī)器人、可穿戴設(shè)備、智能車載設(shè)備等熱門新型智能終端設(shè)備應(yīng)用最為廣泛。在“智能+”浪潮中，智能終端設(shè)備是除手機(jī)外物聯(lián)網(wǎng)入口的延伸。就智能手機(jī)而言，近幾個(gè)月陸續(xù)有多款5G手機(jī)上市，華為、vivo、小米和中興均已推出5G手機(jī)。隨著多款5G手機(jī)的上市，5G智能終端產(chǎn)業(yè)鏈有望迎來較好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

國(guó)家持續(xù)推進(jìn)5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)中心、人工智能等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，國(guó)家政策利好，通信運(yùn)營(yíng)商爭(zhēng)相布局“三千兆”新業(yè)態(tài)，運(yùn)營(yíng)商持續(xù)推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，活躍5G生態(tài)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)繁榮，數(shù)據(jù)通信終端行業(yè)長(zhǎng)期向好。隨著超高清生態(tài)逐步成熟，廣電“全國(guó)一網(wǎng)”加速整合，加快推動(dòng)全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展，促進(jìn)廣電5G建設(shè)、上下游應(yīng)用快速發(fā)展和有線電視網(wǎng)絡(luò)升級(jí)轉(zhuǎn)型，廣電相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

智能終端產(chǎn)品細(xì)分產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀及供給趨勢(shì)分析

近年來，隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的日趨飽和，消費(fèi)者對(duì)新設(shè)備的需求放緩。根據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2020年1-12月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量累計(jì)3.08億部，同比下降20.8%。2020年1-12月，上市新機(jī)型累計(jì)462款，同比下降19.4%。2020年1-12月，智能手機(jī)累計(jì)出貨量2.96億部，同比下降20.4%，占同期手機(jī)出貨量的96.0%。

圖表：2012-2020年中國(guó)智能手機(jī)出貨量(單位：億部)

數(shù)據(jù)來源：工信部

在中國(guó)市場(chǎng)頭部廠商中，2020年智能手機(jī)出貨量TOP5中僅蘋果同比增長(zhǎng)，增幅為10.1%。其中華為雖然下滑了11.2%，但出貨量依然高達(dá)1.25億臺(tái)，占據(jù)第一。vivo排在第二，但出貨量同比下滑了13.5%，出貨量為5750萬臺(tái);oppo緊隨其后，出貨量位居全球第三，全年出貨量為5670萬臺(tái)。2020年，小米手機(jī)出貨量達(dá)3900萬臺(tái)。蘋果出貨量為3610萬部，排在第五。

在市場(chǎng)份額中，華為以38.3%的市場(chǎng)份額占據(jù)全年榜首位置。vivo占比17.7%，OPPO占比17.4%，前五大手機(jī)廠商占比總計(jì)96.5%。5G手機(jī)方面，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量約6000萬臺(tái)，2020年全年，累計(jì)出貨量約1.67億臺(tái)，占比超過50%。

圖表：2020年中國(guó)智能手機(jī)出貨量品牌排名

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)市場(chǎng)被華為占據(jù)

由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)從增量市場(chǎng)變成了存量市場(chǎng)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤(rùn)空間進(jìn)一步壓縮。手機(jī)廠商開始謀求向高端市場(chǎng)發(fā)展，以拓寬利潤(rùn)空間。其中華為表現(xiàn)極為突出，在早期其他廠商還在中低端市場(chǎng)廝殺時(shí)，華為便開始做高端商務(wù)手機(jī)。

2019年，中國(guó)中高端價(jià)位智能手機(jī)市場(chǎng)，華為全渠道拿到56.0%的市場(chǎng)份額，vivo和OPPO中高端市場(chǎng)份額分別為13.1%和12.9%。小米由于主打性價(jià)比，在中高端市場(chǎng)僅有3.4%的市場(chǎng)份額。

圖表：2019年中國(guó)中高端價(jià)位智能手機(jī)價(jià)位段全渠道市場(chǎng)份額(單位%)

數(shù)據(jù)來源：IDC公開資料整理

2020年上半年，在600美元以上價(jià)位段智能手機(jī)市場(chǎng)份額中，華為以44.1%的份額排名第一，蘋果以44.0%的份額緊隨其后。在高端手機(jī)中，華為和蘋果是首選。

在更換下一部手機(jī)時(shí)，用戶優(yōu)先考慮華為品牌的比例達(dá)77.3%，明顯領(lǐng)先于其他品牌。大概三成的用戶會(huì)考慮更換小米，OV也在用戶的考慮范圍內(nèi)，不過首選的概率低一些。在所有品牌中，華為的用戶忠誠(chéng)度最高，達(dá)到73.3%，即當(dāng)前華為用戶購(gòu)置下一部手機(jī)時(shí)很可能繼續(xù)選擇華為。小米、OPPO、vivo用戶的第一流向均是華為，各自比例在兩三成左右。

華為用戶中性別分布與全量人群性別分布較為接近。OPPO和vivo通過對(duì)外觀顏值還有拍照功能的加強(qiáng)設(shè)計(jì)，以及各類綜藝冠名、明星助陣等宣傳，在女性用戶中反響較高，OPPO手機(jī)的女性用戶占比52.3%，vivo手機(jī)女性用戶占比51.9%,均超過了全量人群女性占比。小米手機(jī)男性用戶占比遠(yuǎn)超全量人群男性占比，高達(dá)64.9%。

OPPO、vivo手機(jī)用戶中95后、00后相較其他品牌居多，24歲以下用戶占比最高，在30%左右。華為和小米的用戶中85后、90后更多，其中25-34歲的用戶占比均為44.2%。

綜合來看，華為無論在市場(chǎng)份額上，還是品牌認(rèn)可上，都處于國(guó)內(nèi)榜首地位，在5G布局上更是憑借自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)占據(jù)半壁江山。不過其余廠商也在不斷追趕華為，5G布局不斷縮小差距。而華為遭受美國(guó)打擊限制后，國(guó)內(nèi)廠商也紛紛抓住機(jī)會(huì)，試圖搶占華為市場(chǎng)。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)智能終端行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)智能終端行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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