國家藥監(jiān)局6日對外發(fā)布《2021年下半年國家化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測計劃》。該《計劃》顯示，兒童化妝品、祛斑美白類、宣稱抗皺祛痘類等18類產(chǎn)品被列為安全風(fēng)險監(jiān)測重點品種。尤其引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，“網(wǎng)紅”護膚類首次出現(xiàn)在風(fēng)險監(jiān)測計劃監(jiān)測品類當中。
國家藥監(jiān)局6日對外發(fā)布《2021年下半年國家化妝品安全風(fēng)險監(jiān)測計劃》。該《計劃》顯示，兒童化妝品、祛斑美白類、宣稱抗皺祛痘類等18類產(chǎn)品被列為安全風(fēng)險監(jiān)測重點品種。尤其引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，“網(wǎng)紅”護膚類首次出現(xiàn)在風(fēng)險監(jiān)測計劃監(jiān)測品類當中，顯示出執(zhí)法部門加強網(wǎng)絡(luò)銷售化妝品質(zhì)量監(jiān)管的決心。我國護膚品市場現(xiàn)狀如何?
近幾年隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國護膚品消費也迅速崛起。就比如近兩年大火的國貨品牌雨澤來說，據(jù)了解，玉澤品牌正式誕生于2009年，第一代產(chǎn)品扎根“皮膚屏障修護”領(lǐng)域，由上海家化聯(lián)合瑞金醫(yī)院經(jīng)過6年時間研發(fā)和1000余例臨床驗證后推出，奠定了其實驗室功能性護膚品的品牌基因。
功能性護膚品風(fēng)口到來后，已建立起口碑的玉澤品牌乘風(fēng)而起，近幾年維持50%以上的高速增長，2019年品牌預(yù)計貢獻約3億元的銷售收入，占集團4%左右。品牌單品均價在200元左右，屬于國產(chǎn)中高端實驗室風(fēng)格功能性護膚品牌，玉澤線上起步較晚(天貓旗艦店年成交量150萬件+，店鋪收藏數(shù)170萬+)，從同處于該價格帶的海外中端相同風(fēng)格品牌的天貓旗艦店成交量(200萬件+，店鋪收藏數(shù)300萬+)，以及定位相近的最熱門國產(chǎn)功能性護膚品牌薇諾娜(成交量近700萬件，店鋪收藏數(shù)500萬+)來看，玉澤還有較大的新客挖掘空間。
2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量上升，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量為34萬噸。從金額方面來看，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口金額為144.47億美元。
圖表：2021-2025年護膚品行業(yè)市場需求規(guī)模預(yù)測(億元)
數(shù)據(jù)來源：中研普華
2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。
隨著新一代父母消費行為發(fā)生變化，社交和娛樂等元素不斷滲透到購買行為中，很多品牌把關(guān)注重點放在了營銷環(huán)節(jié)。在淘寶、京東、小紅書、抖音、快手、微信朋友圈、母嬰社群等傳播渠道營銷推動下，塑造了很多網(wǎng)紅品牌。兒童國貨品牌要做強、做大，必須扎根質(zhì)量安全、科技創(chuàng)新、文化創(chuàng)新，方能彰顯生命力。
截止2019年，我國兒童護膚品市場總額已經(jīng)超過120億元。需要提醒的是，近幾年來兒童護膚品領(lǐng)域的多發(fā)安全事故也將兒童護膚品的安全問題推至風(fēng)口浪尖，而目前尚未有完善的法規(guī)規(guī)范兒童護膚品行業(yè)的發(fā)展。
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2021-2025年中國護膚品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報告
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