短視頻應(yīng)用TikTok下載量全球第一 中國短視頻行業(yè)平臺發(fā)展格局及趨勢

• 2021年8月10日 HuangJiang來源：新浪 1382 91
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截至2020年12月，短視頻的用戶使用率高達88.3%，用戶規(guī)模為8.73億。央視《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國人的休閑時間中有大約38%的人在刷手機，而其中排在手機娛樂第一位的便是刷短視頻。

短視頻應(yīng)用TikTok下載量全球第一 中國短視頻行業(yè)平臺發(fā)展格局及趨勢

短視頻潮流席卷全球。2020年全球手機應(yīng)用下載量調(diào)查結(jié)果顯示，字節(jié)跳動開發(fā)的視頻分享應(yīng)用TikTok超越Facebook位居榜首。中國地區(qū)的下載量前三為抖音、微信和QQ。騰訊旗下專注于游戲的WeShow位列第四。

字節(jié)跳動在2017年推出TikTok，之后它的下載量不斷攀升，接連在全球下載量上超過了Facebook、WhatsApp、Instagram和Facebook Messenger。不僅如此，TikTok甚至在美國本土下載量也實現(xiàn)了登頂。

短視頻應(yīng)用在亞洲其他地區(qū)也得到了普及?？焓值腟nack Video在亞太地區(qū)下載量排名第六，它將視頻推廣和在線購物相結(jié)合，幫助企業(yè)在新冠大流行期間增加銷售。

《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，短視頻的用戶使用率高達88.3%，用戶規(guī)模為8.73億。央視《中國美好生活大調(diào)查》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國人的休閑時間中有大約38%的人在刷手機，而其中排在手機娛樂第一位的便是刷短視頻。

在互聯(lián)網(wǎng)頭部效應(yīng)帶動下，短視頻用戶愈發(fā)聚集在抖音與快手平臺，微視各項核心指標逐月下滑。易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2021年6月單月，抖音月活人數(shù)70287.81萬人，快手42698.82萬人，快手極速版13774.22萬人，抖音火山版12343.09萬人，騰訊微視僅5387.32萬人，對比懸殊明顯。

今年4月，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)旗下騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶三大業(yè)務(wù)整合組建了“在線視頻BU(On-line Video Business Unit，OVB)”。

騰訊早于2013年便推出了短視頻創(chuàng)作與分享平臺微視，但很快便被戰(zhàn)略邊緣化，2015年微視逐漸被“廢棄”，直至2017年被徹底關(guān)閉。后又因為行業(yè)中抖音、火山小視頻、以及西瓜視頻等產(chǎn)品的火爆，騰訊再次開啟微視，但行業(yè)優(yōu)勢已然不再，只能擔任“防御者”角色。

微視與抖音之間的差距，并非僅僅幾個爆款內(nèi)容那么簡單，更多是基于內(nèi)容之下的底層邏輯、算法、數(shù)據(jù)驅(qū)動模式、以及技術(shù)中臺支撐等。未來，字節(jié)跳動將進一步搶占快手的流量，成為全球短視頻應(yīng)用龍頭。

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