首個(gè)票務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 “一票一碼”編碼全程追蹤 電子票務(wù)系統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)狀如何?

• 2021年8月20日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 北京商報(bào) 633 36
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國(guó)家會(huì)打擊黃牛黨嗎?近期，文化和旅游部頒布的《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)正式實(shí)施，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，《規(guī)范》實(shí)施限購(gòu)、實(shí)名制購(gòu)票與轉(zhuǎn)票無(wú)疑是對(duì)黃牛的精準(zhǔn)打擊。

國(guó)家會(huì)打擊黃牛黨嗎?近期，文化和旅游部頒布的《演出票務(wù)服務(wù)與技術(shù)規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)正式實(shí)施，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)演出票務(wù)領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，《規(guī)范》實(shí)施限購(gòu)、實(shí)名制購(gòu)票與轉(zhuǎn)票無(wú)疑是對(duì)黃牛的精準(zhǔn)打擊。此前，流行演唱會(huì)出票稀缺、明星加盟熱門劇目、賽事決賽熱度不斷，正所謂有市場(chǎng)就有黃牛。買方賣方信息不對(duì)稱，導(dǎo)致消費(fèi)者不知道放票數(shù)量、主辦方鎖票數(shù)量、黃牛搶票渠道等。

“一票一碼”編碼全程追蹤

《規(guī)范》的出臺(tái)為推動(dòng)數(shù)字化門票創(chuàng)造機(jī)遇。《規(guī)范》首次進(jìn)行了有關(guān)票務(wù)的編碼規(guī)范，“一票一碼”，每張演出票的編碼均采用全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。其中，演出場(chǎng)廳編碼，是為國(guó)內(nèi)票務(wù)系統(tǒng)上已售票場(chǎng)廳、演出場(chǎng)所等進(jìn)行統(tǒng)一編碼。同時(shí)，《規(guī)范》明確演出場(chǎng)次編碼、演出類型編碼規(guī)則。

統(tǒng)一信息編碼，將為市場(chǎng)在售演出項(xiàng)目提供真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)。編碼能夠快速對(duì)應(yīng)大數(shù)據(jù)篩查，便捷掌握不同區(qū)域、不同類型的演出產(chǎn)品銷售情況。根據(jù)《規(guī)范》，未來國(guó)內(nèi)所有“出票系統(tǒng)”都應(yīng)該接入全國(guó)統(tǒng)一的票務(wù)信息管理平臺(tái)，且進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化認(rèn)證。

電子票務(wù)系統(tǒng)行業(yè)現(xiàn)狀如何

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)入快速發(fā)展階段，基于web的電子票務(wù)系統(tǒng)向移動(dòng)票務(wù)方向發(fā)展，其盈利模式也開始有所改變。盈利模式是企業(yè)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)、創(chuàng)造利潤(rùn)的模式，主要是指企業(yè)如何在與其他實(shí)體的合作過程中創(chuàng)造價(jià)值并實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的。盈利模式呈現(xiàn)多樣化的特征，根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)角色不同，電子票務(wù)可以將盈利模式分為三類，即以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的模式、以商家主導(dǎo)的模式和以第三方移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)提供商主導(dǎo)的模式。

新興互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易服務(wù)平臺(tái)的票源供應(yīng)多元化，為包括主辦方、票務(wù)代理、個(gè)人等提供銷售平臺(tái)， 解決了以往用戶在分散渠道價(jià)格不透明，買票難，買票貴等痛點(diǎn)。電子票務(wù)區(qū)別于戰(zhàn)略價(jià)值優(yōu)先的資源型競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)交易服務(wù)平臺(tái)以自身能力為核心的產(chǎn)品服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。同時(shí)不斷優(yōu)化用戶購(gòu)票體驗(yàn)，在技術(shù)和服務(wù)層面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，近年來取得了快速的發(fā)展，也受到了越來越多資本的青睞。

截至2020年3月，中國(guó)在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模達(dá)3.73億，電子票務(wù)占網(wǎng)民整體的41.3%。

受新冠肺炎疫情影響，短期來看，在線旅行預(yù)訂行業(yè)受到較大沖擊，用戶規(guī)模大幅下降;中長(zhǎng)期來看，隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)至結(jié)束，在線旅行預(yù)訂行業(yè)有望進(jìn)入反彈期。

中國(guó)電子票務(wù)的發(fā)展為中國(guó)居民的生活和出行帶來巨大便利，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，中國(guó)在線票務(wù)市場(chǎng)分額占比逐漸超過70%，未來在線票務(wù)系統(tǒng)將是其發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)分析，請(qǐng)關(guān)注中研研究院出版的《2021-2025年中國(guó)票務(wù)系統(tǒng)行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2021-2026年商標(biāo)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  商標(biāo)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了商標(biāo)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、商標(biāo)市場(chǎng)供需求狀況、商標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和商標(biāo)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、商標(biāo)市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)商標(biāo)行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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