近期，據(jù)相關(guān)報(bào)道，今年上半年，美妝行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，外資美妝大牌的半年報(bào)著實(shí)驚艷。歐萊雅、寶潔、資生堂等10家頭部企業(yè)業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
近期，據(jù)相關(guān)報(bào)道，今年上半年，美妝行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，外資美妝大牌的半年報(bào)著實(shí)驚艷。歐萊雅、寶潔、資生堂等10家頭部企業(yè)業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。在這些國(guó)際品牌的半年報(bào)中，“增長(zhǎng)最快”“貢獻(xiàn)較多”等成為對(duì)中國(guó)市場(chǎng)最主要的評(píng)價(jià)。資生堂中國(guó)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)了44.1%，歐萊雅增長(zhǎng)34.2%，就連此前問(wèn)題不斷的愛(ài)茉莉太平洋都依靠中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
在這種背景下，外資品牌也開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路，放下身段，發(fā)力線上渠道。今年“618”期間，天貓美妝品牌前10名幾乎被國(guó)際品牌壟斷，歐萊雅銷(xiāo)量位列榜首;在年輕人更偏愛(ài)的小紅書(shū)上，上半年美妝領(lǐng)域投放量最大的品牌是雅詩(shī)蘭黛。
被稱(chēng)為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著社會(huì)發(fā)展的加快，人們對(duì)于化妝品的消費(fèi)從商超走向網(wǎng)購(gòu)，讓護(hù)膚、彩妝成為生活中必不可少的課題。妝容的精致直觀展現(xiàn)了一個(gè)人的精神素養(yǎng)，更是個(gè)人魅力的體現(xiàn)。美作為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)級(jí)化妝工具領(lǐng)導(dǎo)者，打造了新一代中國(guó)女性的獨(dú)特魅力。
據(jù)中研普華研究咨詢(xún)報(bào)告《2021-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析
根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類(lèi)似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。2020年6月16日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》已經(jīng)2020年1月3日國(guó)務(wù)院第77次常務(wù)會(huì)議通過(guò)，現(xiàn)予公布，自2021年1月1日起施行。
隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，化妝品市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，化妝品企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，化妝品行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些化妝品細(xì)分市場(chǎng)仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
2019年化妝品總體零售總額約5554億元，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4677億元，出口額為23.63億美元。中國(guó)是全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，2019年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2444億元，同比增長(zhǎng)14.7%，彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)551.9億元，同比增長(zhǎng)27.4%。
近年來(lái)，消費(fèi)升級(jí)使中國(guó)高端化妝品加速增長(zhǎng)。從不同檔次的化妝品來(lái)看，中國(guó)化妝品市場(chǎng)中大眾消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品占據(jù)約3/4的市場(chǎng)份額，但近年來(lái)高端產(chǎn)品增速較快，占比逐漸提升。
雖然2020年化妝品行業(yè)受到影響，但卻成為率先復(fù)蘇的行業(yè)之一。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，在2020年6月份的社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，化妝品類(lèi)零售額增速為20.5%，是復(fù)蘇最快的品類(lèi)。而在2020年后半年，行業(yè)整體仍處于上漲。
而2021年，隨著疫情防控升級(jí)、政策發(fā)布、消費(fèi)者需求改變等變化，化妝品行業(yè)也將迎來(lái)新趨勢(shì)。
未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多化妝品行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)化妝品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。
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2021-2026年高檔化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告
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